Wie man sich bettet, so liegt man
Unikat lanciert mit Ikea eine ausgeschlafene Kampagne für Matratzen.
Wer kennt sie nicht, die Möbel-Testmaschinen aus dem Ikea-Einrichtungshaus? Da wird ein und derselbe Sessel 3,4 Millionen Mal von einer Maschine gedrückt, gedrückt und gedrückt, und wenn er nicht zusammengebrochen ist, dann wird er immer noch gedrückt.
Emotionell noch überzeugender wirkt ein solcher Test allerdings, wenn er mit echten Testschläfern aufzeigen kann, wie gut die Betten von Ikea sind. Im Frühling 2008 hat das schwedische Einrichtungshaus zusammen mit Unikat deshalb den wahrscheinlich grössten Live-Testvon Matratzen und Kissen in der Schweiz gestartet. Zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Link wurden aus über 13’000 Bewerbern 350 Probanden herausgefiltert, die das neue Kissen- und Matratzensortiment von Ikea auf Herz und Nieren testen sollten. Diese Bewerber wurden mittels animierten Banners und einer umfangreichen Testschläfer-Microsite rekrutiert. Auf der Microsite www.ikea.com/ch/de war nicht nur das Testschläfer-Formular zu finden, sondern auch ein ausführlicher Matratzenratgeber, das ganze Matratzen- und Kissensortiment, Tipps rund ums Schlafen, Gutenachtgeschichten sowie eine Testschläfer-Galerie. Auf dieser konnten die Teilnehmer ihre eigenen Bilder zum Thema Schlafen raufladen.
Zwischen Sommer und Herbst wurde dann der grosse Matratzen- und Kissentest durchgeführt. Dazu wurden die 350 Probanden individuell in den Ikea-Einrichtungshäusern beraten, bevor sie sich bei sich zu Hause auf die neuen Matratzen und Kissen legten. Die Resultate aus dem harten und ungeschönten Live-Test mussten in der Folge laufend an Link übermittelt werden.
Eingeflossen sind die Testergebnisse jetzt in eine Kampagne zur Lancierung der neuen Ikea-Matratzen. Tageszeitungsinserate kommunizieren nicht nur die neue Kissen- und Matratzen-Range, sondern setzen die gute Qualität der Ikea- Produkte auch gleich direkt in Relation zum grossen Matratzen- und Kissentest. Die¬se brachte nämlich «sensationelle» Resultate an den Tag beziehungsweise die Nacht.
«8 von 10 Testpersonen schlafen auf einer Ikea-Matratze besser», darf Unikat vermelden. Die ausgeschlafene Kampagne von CD Daniel Meier und seinem aufgeweckten Team ist natürlich auch auf dem Web mit speziellen Aktionen präsent. Animierte Banners laden zum Besuch der Microsite ein, welche wiederum alle Themen rund ums Bett und den Matratzentest ausführlich aufnimmt. Abgerundet wird die Kampagne mit speziellen POS-Aktivitäten wie zum Beispiel einem Informationsflyer, der die Traum-Ergebnisse des Schlaftests vermittelt. Im Ikea-Einrichtungshaus findet der Besucher schliesslich «nicht einfach Matratzenverkäufer, sondern speziell geschulte Schlafexperten vor, die ihn entsprechend seines Schlaftypus kompetent beraten», wie Manuela Raue von Ikea verspricht.
Andreas Panzeri
Emotionell noch überzeugender wirkt ein solcher Test allerdings, wenn er mit echten Testschläfern aufzeigen kann, wie gut die Betten von Ikea sind. Im Frühling 2008 hat das schwedische Einrichtungshaus zusammen mit Unikat deshalb den wahrscheinlich grössten Live-Testvon Matratzen und Kissen in der Schweiz gestartet. Zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Link wurden aus über 13’000 Bewerbern 350 Probanden herausgefiltert, die das neue Kissen- und Matratzensortiment von Ikea auf Herz und Nieren testen sollten. Diese Bewerber wurden mittels animierten Banners und einer umfangreichen Testschläfer-Microsite rekrutiert. Auf der Microsite www.ikea.com/ch/de war nicht nur das Testschläfer-Formular zu finden, sondern auch ein ausführlicher Matratzenratgeber, das ganze Matratzen- und Kissensortiment, Tipps rund ums Schlafen, Gutenachtgeschichten sowie eine Testschläfer-Galerie. Auf dieser konnten die Teilnehmer ihre eigenen Bilder zum Thema Schlafen raufladen.
Zwischen Sommer und Herbst wurde dann der grosse Matratzen- und Kissentest durchgeführt. Dazu wurden die 350 Probanden individuell in den Ikea-Einrichtungshäusern beraten, bevor sie sich bei sich zu Hause auf die neuen Matratzen und Kissen legten. Die Resultate aus dem harten und ungeschönten Live-Test mussten in der Folge laufend an Link übermittelt werden.
Eingeflossen sind die Testergebnisse jetzt in eine Kampagne zur Lancierung der neuen Ikea-Matratzen. Tageszeitungsinserate kommunizieren nicht nur die neue Kissen- und Matratzen-Range, sondern setzen die gute Qualität der Ikea- Produkte auch gleich direkt in Relation zum grossen Matratzen- und Kissentest. Die¬se brachte nämlich «sensationelle» Resultate an den Tag beziehungsweise die Nacht.
«8 von 10 Testpersonen schlafen auf einer Ikea-Matratze besser», darf Unikat vermelden. Die ausgeschlafene Kampagne von CD Daniel Meier und seinem aufgeweckten Team ist natürlich auch auf dem Web mit speziellen Aktionen präsent. Animierte Banners laden zum Besuch der Microsite ein, welche wiederum alle Themen rund ums Bett und den Matratzentest ausführlich aufnimmt. Abgerundet wird die Kampagne mit speziellen POS-Aktivitäten wie zum Beispiel einem Informationsflyer, der die Traum-Ergebnisse des Schlaftests vermittelt. Im Ikea-Einrichtungshaus findet der Besucher schliesslich «nicht einfach Matratzenverkäufer, sondern speziell geschulte Schlafexperten vor, die ihn entsprechend seines Schlaftypus kompetent beraten», wie Manuela Raue von Ikea verspricht.
Andreas Panzeri
