Burger King: Erstes komplettes Rebranding seit über 20 Jahren
Burger King realisiert das erste komplette Rebranding. Das neue, modernisierte Branding und Logo sollen die Entwicklung der Marke in Sachen Lebensmittelqualität, Nachhaltigkeit und Digitalisierung signalisieren.
Seit 1954 ermutigt Burger King seine Gäste mit «Have it Your Way» dazu, auf eigene Art und Weise zu essen und sich selbstbewusst auszudrücken. Nun führt die Marke ein komplett neues visuelles Design ein, das an allen Berührungspunkten des Kundenerlebnisses präsent sein wird. Der modernere Look markiert das erste komplette Rebranding seit über 20 Jahren und soll die Werte von Burger King authentischer repräsentieren. Mit der Ankündigung der neuen Visual Identity will die Marke ein starkes Zeichen zur Digitalisierung setzen, sowie auch zu den jüngsten Fortschritten der Geschmacks- und Lebensmittelqualitätsstandards, der Entfernung von Farb-, Aroma- und Konservierungsstoffen aus künstlichen Quellen. Zudem bekennt sich die Marke zu einem ehrgeizigen Commitment in Bezug zur Nachhaltigkeit.
Das Rebranding umfasst das gesamte visuellen Design, das Restaurantdesign und die gesamte digitale Gästeexperience. Die Marke wird ein neues Markenlogo, neue Verpackungen, Restaurantartikel, Menütafeln, Crew-Uniformen, Restaurantbeschilderung und -dekoration, soziale sowie digitale Medien und Marketingaktivitäten einführen. Das Ergebnis ist ein neuer Look, der Vertrauen in die Zukunft signalisieren soll und gleichzeitig der «flame-grilling»-Tradition treu bleibt.
Jedes Designelement wurde bewusst neugestaltet, um den neuen Burger King Food Journey besser zu widerspiegeln und Geschmack und Qualität durch Design zu steigern.
Selbstbewusstes Logo
Seit der Einführung des bisherigen Logos im Jahr 1999 hat die Branche auf eine modernere, digital freundlichere Designsprache umgestellt. Das neue, minimalistische Logo soll sich nahtlos der Markenentwicklung der Zeit anpassen.
Die ausgewählten Brand-Farben sind satt und kräftig. Die neue Fotografie ist deutlich strukturiert und hebt den sensorischen Aspekt des Essens hervor. Die neue, markeneigene Schriftart von Burger King heisst «Flame». Sie ist inspiriert von den Formen der BK-Lebensmittel – rund und fett. Und die neuen Verpackungen zeigen präsent das neue Logo sowie kräftige Farben und verspielte Illustrationen von Zutaten.
«Design ist eines der wichtigsten Werkzeuge, die wir haben, um zu kommunizieren, wer wir sind und worauf wir Wert legen. Es spielt dabei eine entscheidende Rolle, Lust auf unsere Speisen zu erzeugen und das Erlebnis der Gäste zu steigern», lässt sich Raphael Abreu, International Head of Design der Fast-Food-Kette, in einer Mitteilung zitieren. «Wir wollten das Design nutzen, um in den Menschen die Lust auf unser Essen zu wecken; auf die «flamme-grilling» Perfektion und vor allem auf den Geschmack.
Die neue visuelle Identität kommt per Anfang 2021 zum Einsatz. Burger King möchte das neue Design in den nächsten Jahren an Restaurantstandorten auf der ganzen Welt umsetzen.
