Google führt Audioanzeigen auf YouTube und dynamische Musik-Pakete ein
Mit Audioanzeigen auf YouTube lanciert Google ein neues Formatangebot für Google Ads und Display & Video 360. Zudem führt das Unternehmen dynamische Musik-Pakete ein, mit denen Musikfans einfacher erreicht werden sollen.
Das neue Formatangebot sei darauf ausgelegt, Nutzer*innen, die Inhalte auf YouTube hören, mit Audio-basierten Creatives zu erreichen, wie Google in einer Mitteilung schreibt. Während der Beta-Phase werden die Audioanzeigen auf TKP-Basis mit tCPM-Geboten verkauft und sollen dieselben Targeting-Optionen, Gebotsstrategien und Funktionen zur Brand-Lift-Messung bieten wie YouTube-Videokampagnen.
Die dynamischen Musik-Pakete, im Englischen auch «Music Lineups» genannt, sollen Werbetreibenden eine einfache Möglichkeit bieten, Musikfans auf YouTube weltweit zu erreichen und die Marke in einem wirksamen Umfeld zu platzieren ‒ in diesem Fall Musik.
Das Streaming von Musikvideos habe auf YouTube ein Allzeithoch erreicht, wie das Unternehmen schreibt. Internen Daten zufolge würden mehr als die Hälfte der eingeloggten YouTube-Nutzer*innen länger als 10 Minuten täglich Musikinhalte konsumieren. Zudem geschehe mehr als 60 Prozent des Musikkonsums auf YouTube über mobile Geräte, davon mehr als 85 Prozent im Vordergrund. Ausserdem sehen sich über 2 Milliarden eingeloggte Zuschauer jeden Monat ein Musikvideo auf YouTube an. In der Kategorie Musik sei zudem die Sehdauer von Live-Musik auf Fernsehbildschirmen zwischen Juli 2019 und Juli 2020 um mehr als 100 Prozent gestiegen.
Die Google-Tochter YouTube verzeichnet mittlerweile mehr als 30 Millionen zahlende Abonnenten für die Dienste YouTube Music und YouTube Premium und über 35 Millionen, einschliesslich derer, die kostenlose Testversionen nutzen. (pd)
