Zukunft zwischen Buchdeckeln
Vor lauter Trends weiss man oft nicht mehr, was wirklich in ist. TrendOne weiss umso besser Bescheid – und bündelt sein Wissen im Trendbook 2010.
TrendOne ist Europas führendes Mikro-Trendforschungsinstitut. Die Mission der Hamburger Trendforscher: den Zeitgeist einfangen. «Catch me if you can», möchte man den ambitionierten Trendscouts zurufen, die nach eigenen Angaben jeden Monat mehr als 300 globale Innovationen entdecken. Doch das nun erschienene Zukunftslexikon ist ein Beweis dafür, dass die Zeitgeistjagd ein zwar ehrgeiziges, aber nicht hoffnungsloses Unterfangen ist.
TrendOne hat für sein Lexikon Produkt- und Gesellschaftstrends hinterleuchtet sowie Marketing- und Mediatrends auseinandergenommen und diese zu mehr als 500 Makrotrends zusammengefasst. Der Leser findet zum Beispiel unter dem Makrotrend «Mobility» diverse Mikroentwicklungen, die diesen Trend ausmachen: etwa Digital Maps, GPS, Mobile Office und Speed Travel. So liefert das Buch neue Erkenntnisse über die Entwicklungen von morgen: von gesellschaftlichen Trends wie dem neuen «Healthstyle» über den Hang zu einer ethisch und ökologisch vertretbaren Konsum¬einstellung bis hin zu neuen Kommunikations- und Medienformen.
So weit, so gut. Dass dabei aber alle Trends mit englischen Begriffen belegt werden, macht das Schmökern im Trendbook 2010 mühsam. Selbstredend: GPS ist einfach GPS. Ebenso ist «Mobile Office» inzwischen ein gebräuchlicher Begriff. Aber könnten Digital Maps nicht einfach digitale Landkarten bleiben und Speed Travel schnelles Reisen – auch wenn das nicht so sexy klingt? Die Anglizismen, die die Trendforscher zur Benennung der Entwicklungen erdacht haben, kommen oft sehr bemüht daher. Den Erläuterungen tun diese Sprachunglücke aber wenig Abbruch. In knappen Textpassagen erklären die Trendforscher die einzelnen Zeitströmungen und ordnen sie ein. Ausserdem bringen sie viele Praxisbeispiele und liefern Querverweise zwischen den Artikeln im Trendlexikon. Die grosse Menge Text und die wenigen Bilder unterstreichen zusätzlich, dass es sich hier um ein solides Nachschlagewerk handelt. Erschlossen wird das Wissen durch ein detailliertes und übersichtliches Glossar.
Insgesamt bietet das Zukunftslexikon eine spannende Exkursion in eine Welt, die uns zum Teil erst noch erwartet.
Anne-Friederike Wilhelm
TrendOne hat für sein Lexikon Produkt- und Gesellschaftstrends hinterleuchtet sowie Marketing- und Mediatrends auseinandergenommen und diese zu mehr als 500 Makrotrends zusammengefasst. Der Leser findet zum Beispiel unter dem Makrotrend «Mobility» diverse Mikroentwicklungen, die diesen Trend ausmachen: etwa Digital Maps, GPS, Mobile Office und Speed Travel. So liefert das Buch neue Erkenntnisse über die Entwicklungen von morgen: von gesellschaftlichen Trends wie dem neuen «Healthstyle» über den Hang zu einer ethisch und ökologisch vertretbaren Konsum¬einstellung bis hin zu neuen Kommunikations- und Medienformen.
So weit, so gut. Dass dabei aber alle Trends mit englischen Begriffen belegt werden, macht das Schmökern im Trendbook 2010 mühsam. Selbstredend: GPS ist einfach GPS. Ebenso ist «Mobile Office» inzwischen ein gebräuchlicher Begriff. Aber könnten Digital Maps nicht einfach digitale Landkarten bleiben und Speed Travel schnelles Reisen – auch wenn das nicht so sexy klingt? Die Anglizismen, die die Trendforscher zur Benennung der Entwicklungen erdacht haben, kommen oft sehr bemüht daher. Den Erläuterungen tun diese Sprachunglücke aber wenig Abbruch. In knappen Textpassagen erklären die Trendforscher die einzelnen Zeitströmungen und ordnen sie ein. Ausserdem bringen sie viele Praxisbeispiele und liefern Querverweise zwischen den Artikeln im Trendlexikon. Die grosse Menge Text und die wenigen Bilder unterstreichen zusätzlich, dass es sich hier um ein solides Nachschlagewerk handelt. Erschlossen wird das Wissen durch ein detailliertes und übersichtliches Glossar.
Insgesamt bietet das Zukunftslexikon eine spannende Exkursion in eine Welt, die uns zum Teil erst noch erwartet.
Anne-Friederike Wilhelm
