Psychometer kürt die 20 besten Spots
Das Interdata-Forschungsinstitut hat das Erfolgsrezept für Fernsehspots analysiert.
Für ihre traditionelle Untersuchung hat Interdata in Luzern und Linz für die Epoche 2007/2008 wieder alle bei uns relevanten TV-Spots analysiert. Abgefragt mit dem «Psychometer» wurden 19 Dimensionen, darunter die vier wichtigsten Kriterien Aufmerksamkeit, Gefallen, Meinungsverbesserung und Kaufanreiz. Von den 620 gemessenen Spots gelang es nur einem einzigen, in allen vier Dimensionen unter die besten 20 zu fallen. «Fitnesscenter» für Zweifel stammt aus der Küche von AY&R. Auf immerhin drei Nennungen schaffte es «Tarzan» von Swissmilk von der Agentur Ruf Lanz. 10 Spots erzielten in zwei Dimensionen eine Top-Position. 53 der gemäss Interdata immer noch «besten» Spots schafften es wenigstens in einer der vier wichtigsten Dimensionen.
Die Tests erfolgten mit 120 Testpersonen, jeweils zur Hälfte Männer und Frauen im Alter von 16 bis 50 Jahren. Der Test misst nach einmaligem Vorspielen des Blocks den Spontan-Recall, die gestützte Erinnerung, den Bekanntheitsgrad des Spots vor dem Text, die vier oben erwähnten Resonanzwerte sowie die Detailanmutung anhand einer Listenvorlage: sympathisch, unterhaltend, interessant, gute Produktdarstellung, überzeugend, durchschnittlich, langweilig, übertrieben.
> Übersicht Ergebnisse
Forschungsleiter Jos W. Vloemans in Luzern interpretiert die Grundvoraussetzung für das «Geheimnis des Erfolgs» mit «Interesse wecken». Wer keine interessante Botschaft hat, bleibt auf der Strecke. Spots, die gut im Gedächtnis bleiben und das Ansehen der Marke stärken, sind auch weit überdurchschnittlich unterhaltend. Sie arbeiten also mit Humor. Kombiniert wird das Augenzwinkern vorzugsweise mit sympathiegebenden Elementen.
Andreas Panzeri
Die Tests erfolgten mit 120 Testpersonen, jeweils zur Hälfte Männer und Frauen im Alter von 16 bis 50 Jahren. Der Test misst nach einmaligem Vorspielen des Blocks den Spontan-Recall, die gestützte Erinnerung, den Bekanntheitsgrad des Spots vor dem Text, die vier oben erwähnten Resonanzwerte sowie die Detailanmutung anhand einer Listenvorlage: sympathisch, unterhaltend, interessant, gute Produktdarstellung, überzeugend, durchschnittlich, langweilig, übertrieben.
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Forschungsleiter Jos W. Vloemans in Luzern interpretiert die Grundvoraussetzung für das «Geheimnis des Erfolgs» mit «Interesse wecken». Wer keine interessante Botschaft hat, bleibt auf der Strecke. Spots, die gut im Gedächtnis bleiben und das Ansehen der Marke stärken, sind auch weit überdurchschnittlich unterhaltend. Sie arbeiten also mit Humor. Kombiniert wird das Augenzwinkern vorzugsweise mit sympathiegebenden Elementen.
Andreas Panzeri
