Credit Suisse: Roman Reichelt wird neuer Chef des globalen Marketings
Die Credit Suisse bündelt ihr nationales und ihr globales Marketing; leiten wird dieses neue Powerhouse der bisherige Schweiz-CMO Roman Reichelt. Werbewoche.ch hat exklusiv mit ihm gesprochen.
Die Credit Suisse und ihr neuer CEO, Dr. Thomas Gottstein, sind in Auf- und Umbruchstimmung. Das schlägt sich nun auch auf das Marketing der Bank nieder: Die Kräfte des nationalen und des globalen Marketings werden gebündelt, Chef wird der bisherige Schweiz-CMO Roman Reichelt.
Mit erst 38 Jahren rückt Reichelt damit in eine der wohl wichtigsten Marketing-Positionen in der Finanzwelt auf. Kommuniziert wurde dies am Montag in einer Mitteilung an die Partner-Agenturen der Credit Suisse. Werbewoche.ch hat diese Mitteilung vorliegen – und konnte Reichelt für ein kurzes Interview gewinnen.
«Ich bin voller Tatendrang – und Demut»
Werbewoche.ch: Lieber Herr Reichelt – heute wurde bekannt, dass Sie die Verantwortung für das globale Marketing der Credit Suisse übernommen haben; bisher waren Sie für das Marketing in der Schweiz zuständig. Welche neuen Aufgaben kommen konkret auf Sie zu?
Roman Reichelt: Meine Einheit bringt die weltweiten Marketing-Aktivitäten zusammen und setzt die Standards für das Marketing der Zukunft. Allgemein formuliert, erweitert sich mein bisheriges Mandat um die Verantwortung für die Marke, ihre Positionierung und werbliche Aktivierung auch ausserhalb der Schweiz, dann unsere weltweiten Internet-Auftritte, internationale Sponsorings und Events in EMEA und den USA. Aber die Credit Suisse bleibt weiterhin eine eher dezentral organisierte Firma und es geht nur im Zusammenspiel mit den vielen kompetenten Marketing-Kolleginnen und -Kollegen in den verschiedenen Divisionen.
Mit jungen 38 Jahren sind Sie bereits auf einer der vielleicht wichtigsten Marketing-Positionen angekommen, die man in der internationalen Finanzwelt haben kann. Hand aufs Herz: Überwiegt die Freude oder ist man vor so einer Herausforderung auch ein bisschen nervös?
(lacht) Das ist seit Jahren das erste Mal, dass ich wieder als jung bezeichnet werde, danke. Zu Ihrer Frage: Ich übernehme funktionierende Teams voller absoluter Profis und kann mich auf mein bisheriges Schweizer Team blind verlassen. Zudem sind wir als Firma fantastisch aufgestellt für die Zukunft und haben einiges im Köcher, das es zu vermarkten gilt. Kein Grund also, nervös zu sein, eher voller Tatendrang und Demut.
Vielleicht ist es zu früh, Sie nach Ihren konkreten Plänen zu fragen. Aber können Sie schon ein, zwei Ideen äussern, die Sie bei der zukünftigen Positionierung der Credit Suisse verfolgen möchten?
Wer hoch bauen will, soll bekanntlich erst einmal am Fundament arbeiten. Ich möchte dieses Fundament zuerst mit meinen Mitarbeitenden, meinen Vorgesetzten, unseren Kunden und Partnern in den nächsten Monaten gemeinsam erarbeiten und zum Leben erwecken, bevor wir über Einzelideen sprechen.
Zur Person: Nach seiner Zeit als Unternehmensberater für Marketing & Sales übernahm Roman Reichelt mit 29 Jahren die Migros Dachmarke, die Werbung, Webauftritte und Sponsoring. Mit 33 Jahren führte er dann den gesamten Marketing-Etat der Migros. Mit 36 wechselte er nach neun Jahren «oranges M» als Managing Director in die erweiterte Schweizer Geschäftsleitung der Credit Suisse. Dort rapportierte er direkt an den damaligen Schweiz-Chef und heutigen weltweiten CEO, Thomas Gottstein.
Reichelt hält einen Master in Medienwirtschaft der Universität Siegen sowie Diplome der Managementschmieden IMD Lausanne, von der Harvard Business School und dem französischen Insead. Reichelt gewann mit seinen Teams über 20 Marketing-Auszeichnungen, darunter fünf Effies für effektives Marketing, den German Brand Award und zweimal den Oscar der Branche, die Schweizer Marketing-Trophy.
