Redaktionelle Nähe
Redaktionelle Inhalte und Werbung rücken näher zusammen. In der SonntagsZeitung wird einem wieder mal bewusst, wie nahe.
Unter dem Titel «Intelligente Heinzelmännchen» werden in der aktuellen Ausgabe der SonntagsZeitung «neue smarte Geräte» vorgestellt, die Bedürfnisse stillen, «von denen man nicht einmal wusste, dass man sie hat.»
Gut klingender Schnee von gestern
Richtig neu sind die beiden Symfonisk-Lautsprecher von Ikea allerdings nicht mehr. Sie wurden Mitte 2019 lanciert und sorgten für eine kurze Erschütterung in der Audio-Welt: Das marktführende Unternehmen Sonos öffnete das eigene Multi-Room-System für eine Kooperation mit dem weltweit führenden Möbelhaus.
Die Folge: Es gab plötzlich günstige Alternativen zu den teuren Original-Sonos-Lautsprechern. Zwar nicht ganz so schön* wie die richtigen, aber halb so teuer.
Huhn oder Ei
Im März erleben die Symfonisk nun also ein Mini-Revival in der SonntagsZeitung. Die Besonderheit: Gleich vis-à-vis des Kauftipps trohnt ein ganzseitiges Ikea-Inserat für besagtes Produkt. Dem neutralen Leser bleibt schleierhaft: Ist da ein Inserat, weil da ein redaktioneller Beitrag ist? Oder ist da ein redaktioneller Beitrag, weil da ein Inserat ist? Huhn oder Ei.
Übrigens: Die Symfonisk-Boxen klingen richtig gut. Nicht so gut wie die Originale von Sonos, aber fast. Und verschiedene Test raten: Zwei Symfonisk-Boxen im Stereo-Modus klingen besser als eine einzelne Sonos-Box. Zum gleichen Preis.
Vielleicht nicht die hellste Form von Native Advertising. Aber trotzdem smart.
* subjektive Einschätzung
