Switzerland’s next Topdrink

Eine Jury. Ein Ziel. Ein Quotenhit. Ab dieser Woche lockt Heidi Klum wieder mit der Castingshow für «Germany’s next Topmodel». Millionen Mädchenträume finden im Bildschirm ihren Spiegel. Bis zum 28. Mai ist wöchentliche Hochspannung angesagt mit der bereits vierten Staffel des modernen Aschenputtel-Märchens auf ProSieben. Erfahrungsgemäss kann die Show dabei auf eine grosse Fangemeinde in der Schweiz zählen. Ein attraktives Umfeld also auch für Schweizer Werbetreibende.
«Wir freuen uns, dass wir Diwisa mit ihrem Lifestyle-Drink Bodystyle im Umfeld der Show platzieren können. Eigentlich waren nur klassische Werbespots geplant. In einem Meeting konnten wir Diwisa aber überzeugen, dass eine crossmediale Kampagne mehr Nutzen für die Marke bringt», erklären Andrea Jordi und Raffael Huber, beide Account Manager bei IP Multimedia.
Statt nur Werbespots zu schalten, kann Bodystyle im Schweizer Werbefenster von ProSieben jetzt als Presenting Sponsor von «Germany’s next Topmodel» auftreten. «Eine Geschichte mit grossem Mehrwert. Dank der Verknüpfung mit der Show kann ein Imagetransfer erreicht werden, den ein normaler Spot alleine nicht erreicht», wie Jacqueline Sasse, Head of Radio & Sponsoring bei IP Multimedia erklärt.
Für die Umsetzung hat Diwisa mit der Werbeagentur Frontal in Willisau und der Produktionsfirma Centauri in Ebikon einen Trailer realisiert, der die beiden Marken Bodystyle sowie BodyStyle Ice-Tea inszeniert. Die Werbebotschaft über den Gehalt und Nutzen der Lifestyle-Drinks wird erst in einer zweiten Phase mit ähnlich gestalteten Spots kommuniziert. Die Filme zeigen passend zur Modelwelt Backstage-Impressionen von einem Fotoshooting für eine Bodystyle-Kampagne.
Von Facebook bis zum Tennisclub
Um das Sponsoring von «Germany’s next Topmodel» nicht nur im Fernsehen bekanntzumachen, wurde ein entsprechendes crossmediales Konzept erstellt. Dazu gehören Printanzeigen, Internetmassnahmen unter anderem auf Facebook oder Samplings im Detailhandel. Ausserdem werden Tennisclubs Kühlschränke mit Gratisgetränken zur Verfügung gestellt und die Lieferwagen von Diwisa mit entsprechenden Klebern zur Show gebrandet.
Alle Massnahmen und Resultate rund um dieses crossmediale Konzept werden von IP Multimedia mit einer begleitenden Studie dokumentiert und für spätere Projekte ausgewertet.
Zum crossmedialen Konzept gehört auch eine geplante «IP Ladies Night». Zusammen mit Diwisa und weiteren Partnern lädt der Vermarkter 150 Frauen aus der Kommunikationsbranche ein, um am 28. Mai gemeinsam das Finale der Casting Show zu verfolgen. Neben dem Genuss, über die Finalistinnen fachzusimpeln, können sich die Teilnehmerinnen bei Spezialisten Mode- und Kosmetiktipps holen.
Andreas Panzeri

Über Diwisa/Bodystyle
BodyStyle ist «der erste offizielle Lifestyle-Drink der Schweiz», wie Diwisa erklärt. Diese Kategorie ist als Abgrenzung zu den Energy-Drinks von den Gesundheitsbehörden neu definiert worden: Sie enthalten kein Fett, keinen Zucker und somit fast keine Kalorien. Dafür wird dank L-Carnitin der Energiestoffwechsel angeregt und die Fettverbrennung unterstützt. Vom 2007 lancierten Bodystyle wurden bei Coop und in Tankstellenshops bereits 2 Millionen Büchsen verkauft.
Diwisa ist mit über 100 Angestellten das grösste Distillerie-Unternehmen der Schweiz. Neben den «Original Willisauer Fruchtdestillaten» vertreibt die Firma auch Xellent Swiss Vodka oder Jägermeister. Neben alkoholischen Getränken machen nicht alkoholische Getränke bereits 20 Prozent des Umsatzes aus. Dazu gehört auch der Energy-Drink Trojka energy, von dem pro Jahr 16 Millionen Büchsen verkauft werden.

Heidi Klum und ihre Jurykollegen Rolf Schneider (l.) und Peyman Amin.