Die Schweizerische Vereinigung der AOP-IGP wählt Openroom
Die Schweizerische Vereinigung der AOP-IGP hat die Zürcher Agentur Openroom mit einem Mandat für die nächsten fünf Jahre beauftragt. Den Auftakt bildet eine grosse nationale Werbekampagne mit dem Ziel, die Spezialitäten mit AOP und IGP in der Schweiz zum Gespächsthema zu machen.
Im Briefing vorgegeben war ein etwa provokativer Ton, um die Kampagne von den anderen aus der Lebensmittelbranche abzuheben. Um das zu erreichen, inspirierte sich das Team rund um Creative Director und Inhaber Eric Voser bei der Entwicklung der Kampagne an der urschweizerischen Institution der direkten Demokratie.
Im Vorfeld zur Volksabstimmung vom 9. Februar 2020 werden Konsumentinnen und Konsumenten über Plakate, Anzeigen, Soziale Medien und Banner erneut zum Wählen aufgefordert. In diesem Fall aber nicht an der Urne, sondern im Laden bei den Regalen – dort, wo AOP- (Appelation d’Origine Protégée) und IGP-Produkte (Indication Géographique Protégée) aus den verschiedenen Regionen der Schweiz verkauft werden.
Die visuelle Gestaltung und die laute Tonalität der «Parolen» auf den verschiedenen Werbemitteln lehnen sich ganz bewusst immer mit einem Augenzwinkern an die Wahl- und Abstimmungskampagnen der verschiedenen Parteien an.
Insgesamt kommen 41 Sujets zum Einsatz: 8 Nationale mit Botschaften zum Thema Sicherheit, Tradition, Kultur und allgemeinem Bezug zu den AOP-IGP Produkten, und 33 regionale Botschaften mit explizitem Bezug zu den verschiedenen AOP-IGP Produkten aus den verschiedenen Kantonen und Regionen.
Verantwortlich bei AOP-IGP: Alain Farine (Direktor); Sabine Leuba (Kommunikation/PR). Verantwortlich bei Openroom.ch: Eric Voser (Creative Direction/Strategie); John Leuppi (Text und Konzept); Dagmara Garner (Beratung / Social Media); Monica Kissling (Client Service Director); Andreas Konrad (Art Direction); Remo Wyss (Digital Art Direction); Yves Roth (Fotografie); Robert Aebli (Fotograf Assistent).
