Weiteres Zwischenjahr bei Mediasense
Die erhoffte Gattungslösung für den Radiomarkt kommt kaum vom Fleck. Trotz frischem Wind in den Segeln. Mediasense-Präsident Urs Lorenz hofft, im Verlauf dieses Jahres auf Kurs zu kommen.
Das Jahr 2008 war im Radiomarkt als Zwischenjahr angekündigt – weil die Konzessionsvergabe offen und damit die weitere Zusammensetzung der Werbepools unklar war. Nach wie vor sind aber nicht alle Würfel gefallen, weshalb ein weiteres Zwischenjahr angesagt ist. Doch noch etwas Weiteres hemmt die Branche: Mediasense, die Exklusivvermarkterin des SwissRadioPools (SRP), ist weit davon entfernt, als neue Gattungslösung akzeptiert zu werden. Obwohl sich dort einiges getan hat: Per Ende 2008 wurde die tiefrote Firma saniert, indem die beteiligte SRG-Vermarkterin Publisuisse und die 15 SRP-Radios je hälftig gegen 800’000 Franken einschossen. Daraufhin gab Publisuisse ihre Beteiligung per Ende 2008 auf und überliess MediaSense ganz den SRP-Radios. Diese bestellten den Verwaltungsrat neu und wählten Urs Lorenz, Geschäftsleiter Radio Zürisee Werbe AG, zum VR-Präsidenten. Ende Januar verliess auch MediaSense-Geschäftsführer Bernhard Krättli das Boot. Er wird per 1. März Geschäftsführer bei Radio BE1, für das er schon mal als Werbeleiter tätig war.
Parallel dazu öffneten die 15 SRP-Radios das Aktionariat von MediaSense und damit auch ihren Pool, indem weiteren Radios eine Beteiligung angeboten wird. Auch wurde ein neuer Vertrag für bisherige und neue MediaSense-Mitglieder ausgehandelt. Dieser sieht vor, dass sich MediaSense aus der aktiven Vermarktung zurückzieht und sich auf Planung, Buchung und Produktentwicklung beschränkt. Später ist auch ein aktives Gattungsmarketing vorgesehen. Da der SRP zudem vertraglich bis Ende 2010 Bestand hat, bleibt er als Grundangebot für den Werbemarkt bestehen und muss weiterhin exklusiv über MediaSense gebucht werden. Für die Integration allfälliger Neumitglieder strebt Mediasense ein offenes Poolmodell ohne gesetzte Sender an («SwissRadioPool-Flex»). Dieses müsste dann ebenfalls exklusiv über Mediasense gebucht werden, sagt Urs Lorenz. Ein weiterer Punkt: Die Vermittlerkommission (VK), die MediaSense an Drittvermittler bezahlt, bleibt bei 10 Prozent, die Kommission hingegen, die die Sender an MediaSense bezahlen, soll gemäss Lorenz von 12,5 Prozent auf 16 Prozent angehoben werden.
Noch sind all diese Änderungen nicht in Stein gemeisselt. Zwar wurden sie von der Mehrheit der SRP-Radios gutgeheissen, doch Lorenz bestätigt, dass Teile des Vertrags erneut diskutiert werden. Als Grund gibt er personelle Veränderungen bei einigen Radios an. Vermutlich ist damit der Abgang von Silvia Imperiali bei Radiovision, der gemeinsamen Vermarkterin von Basel 1 und Basilisk, gemeint. Oder der kürzlich erfolgte Kauf von BE1 durch Ringier und der dortige Wechsel vom «Urgestein» Martin Freiburghaus zu Bernhard Krättli.
Einige bisherige SRP-Mitglieder sowie potenzielle Neumitglieder tun sich jedoch mit dem neuen Vertrag schwer. Die einen wollen die erneut festgeschriebene Exklusivität nicht akzeptieren, andere bekunden Mühe mit der erhöhten VK, und Dritte (Aussenstehende) lehnen MediaSense als «Poolleitungsfirma des SRP» grundsätzlich ab. Urs Lorenz dementiert dies zwar. Doch es könnte noch dicker kommen: Dem Vernehmen nach überlegen sich mindestens drei bisherige Mitglieder den Austritt. Lorenz, der zumindest etwas frischen Wind in die Sache brachte, siehts eher von der positiven Seite. Überlegungen über Poolmitgliedschaften gehören zum Medienalltag, sagt er. Zudem sei er mit neun potenziellen Neumitgliedern in Verhandlung. Immerhin. Bisher waren schweizweit rund 20 Radios vom SRP ausgeschlossen. Somit ist aber klar: New-Mediasense benötigt noch Zeit. Das bestätigt auch Lorenz, wobei er primär auf die hängigen Konzessionsbeschwerden verweist. Allein deshalb betrachte er 2009 als weiteres Zwischenjahr für den Radiomarkt. Im Spätherbst werde man aber klarer sehen, hofft er.
Markus Knöpfli
Parallel dazu öffneten die 15 SRP-Radios das Aktionariat von MediaSense und damit auch ihren Pool, indem weiteren Radios eine Beteiligung angeboten wird. Auch wurde ein neuer Vertrag für bisherige und neue MediaSense-Mitglieder ausgehandelt. Dieser sieht vor, dass sich MediaSense aus der aktiven Vermarktung zurückzieht und sich auf Planung, Buchung und Produktentwicklung beschränkt. Später ist auch ein aktives Gattungsmarketing vorgesehen. Da der SRP zudem vertraglich bis Ende 2010 Bestand hat, bleibt er als Grundangebot für den Werbemarkt bestehen und muss weiterhin exklusiv über MediaSense gebucht werden. Für die Integration allfälliger Neumitglieder strebt Mediasense ein offenes Poolmodell ohne gesetzte Sender an («SwissRadioPool-Flex»). Dieses müsste dann ebenfalls exklusiv über Mediasense gebucht werden, sagt Urs Lorenz. Ein weiterer Punkt: Die Vermittlerkommission (VK), die MediaSense an Drittvermittler bezahlt, bleibt bei 10 Prozent, die Kommission hingegen, die die Sender an MediaSense bezahlen, soll gemäss Lorenz von 12,5 Prozent auf 16 Prozent angehoben werden.
Noch sind all diese Änderungen nicht in Stein gemeisselt. Zwar wurden sie von der Mehrheit der SRP-Radios gutgeheissen, doch Lorenz bestätigt, dass Teile des Vertrags erneut diskutiert werden. Als Grund gibt er personelle Veränderungen bei einigen Radios an. Vermutlich ist damit der Abgang von Silvia Imperiali bei Radiovision, der gemeinsamen Vermarkterin von Basel 1 und Basilisk, gemeint. Oder der kürzlich erfolgte Kauf von BE1 durch Ringier und der dortige Wechsel vom «Urgestein» Martin Freiburghaus zu Bernhard Krättli.
Einige bisherige SRP-Mitglieder sowie potenzielle Neumitglieder tun sich jedoch mit dem neuen Vertrag schwer. Die einen wollen die erneut festgeschriebene Exklusivität nicht akzeptieren, andere bekunden Mühe mit der erhöhten VK, und Dritte (Aussenstehende) lehnen MediaSense als «Poolleitungsfirma des SRP» grundsätzlich ab. Urs Lorenz dementiert dies zwar. Doch es könnte noch dicker kommen: Dem Vernehmen nach überlegen sich mindestens drei bisherige Mitglieder den Austritt. Lorenz, der zumindest etwas frischen Wind in die Sache brachte, siehts eher von der positiven Seite. Überlegungen über Poolmitgliedschaften gehören zum Medienalltag, sagt er. Zudem sei er mit neun potenziellen Neumitgliedern in Verhandlung. Immerhin. Bisher waren schweizweit rund 20 Radios vom SRP ausgeschlossen. Somit ist aber klar: New-Mediasense benötigt noch Zeit. Das bestätigt auch Lorenz, wobei er primär auf die hängigen Konzessionsbeschwerden verweist. Allein deshalb betrachte er 2009 als weiteres Zwischenjahr für den Radiomarkt. Im Spätherbst werde man aber klarer sehen, hofft er.
Markus Knöpfli
