Katjes bringt Milchbauern auf die Palme
Der Bayerische Bauernverband kritisiert das deutsche Süsswarenunternehmen Katjes, das in seinem aktuellen Werbespot die Massentierhaltung mit düsteren Zeichnungen anprangert. Die Visualisierung sei einseitig und überzogen. Das Unternehmen wehrt sich.
Der Spot stammt aus der Feder der Berliner Agentur Antoni und wirbt für das neuste Katjes-Produkt «Chocjes», eine aus Hafermilch hergestellte vegane Schokolade. Der 20-sekündige Film zeigt hunderte Kühe, die im Gleichschritt in einen grossen Schokoladenriegel – eine Melkanlage – hineinmarschieren. Die Illustrationen stammen von der Illustrator-Legende Gerald Anthony Scarfe, der für seine teils düsteren Illustrationen und Karikaturen weit bekannt ist.
Wie W&V schreibt, suggeriert das Video den Kritikern zufolge, dass alle Molkereien ihre Tiere auf diese Art und Weise behandeln würden und dass jeder Milchkonsument zu dieser Ausbeutung beitrage. Daraufhin forderte der deutsche Werberat Katjes zu einer Stellungnahme auf. Der Süssigkeitenhersteller hat bis Freitag Zeit, dem Werberat zu antworten.
Jedoch hat sich das Unternehmen bereits öffentlich verteidigt. Wie das Presseportal berichtet, habe das Unternehmen im Gespräch mit der Rheinischen Post auf die kritischen Bedingungen in der Tierhaltung hingewiesen. In der Werbung würde eine Verkitschung der Milchindustrie stattfinden, und sie wollten für einmal eine andere Seite darstellen. Dies würde Milchbauern, die einen guten Job machen, nicht tangieren.
Laut einer Mitteilung auf Berlin.de wird der Rat nach der Stellungnahme seitens Katjes entscheiden, ob die Werbung gegen die Grundregeln verstosse. Zudem wurde der Fall auch an die Wettbewerbszentrale gegeben, die überprüfen wird, ob das Video gegen das Wettbewerbsrecht verstosse. (pd/swi)
