Nueva lanciert Multichannel-Kampagne für The Chedi Penthouses
Die Agentur Nueva hat für das Luxus-Immobilienprojekt des Hotel The Chedi Andermatt, die Multichannel-Kampagne «The Chedi Gems» realisiert.
Nach gewonnenem Pitch realisierte die Agentur an der Klausstrasse im Zürcher Seefeld das komplette Branding für die exklusiven Penthouses in den obersten Etagen des Hotels, sowie auch die Website, einen Film und Printwerbemittel. Die Herausforderung dabei war, «Ultra High Net Worth Individuals» aus aller Welt anzusprechen.
Die Flächen befinden sich aktuell noch im Rohbau. Um zu zeigen, was die Käufer mit ihrer Fläche machen könnten, wurden durch den Auftraggeber Property One fünf verschiedene Interior-Design Linien geplant und visualisiert.
Die Aufgabe der Agentur war es, aus den fünf Teilen eine visuell und emotional ansprechende Marke zu kreieren, die diese fünf verschiedenen Konzepte vereint und die Exklusivität der Penthouses hervorhebt. «Wer sich eine der Flächen kauft, kann nebst seinem Penthouse nicht nur die zahlreichen Vorzüge des Hotels The Chedi geniessen, sondern gehört zu einem hoch exklusiven Owners-Club» sagt Christian Gees, Head Investment & Product Solutions bei Property One.
Die Marke «The Chedi Gems»
Mountain Crystal, Olive Jade, Black Tourmaline, Rose Crystal, Tiger Eye Nueva visualisierte die Designkonzepte anhand fünf ausgewählter Edelsteine, den «The Chedi Gems». Durch die individuelle Gestaltung enstand bei jeder Linie eine eigene Stimmung, die sich jeweils auf allen Werbemitteln durchzieht und die Interessentinnen und Interessenten bei ihren individuellen Stilvorstellungen abholen soll. Dabei galt, potentielle Käufer aus aller Welt gleichermassen zu begeistern und ihnen eine Plattform für Ihre ganz eigene Umsetzung zu bieten.
Für den Versand an Interessenten aus aller Welt wurde eine Broschüre im Spezialformat kreiert und produziert. Es wurden optische Akzente gesetzt, um die Exklusivität der Penthouses hervorzuheben.
A Gem’s Journey
Der Film «A Gem’s Journey» zeigt die Geschichte von Samih Sawiris, wie er in Andermatt einen wahren Schatz fand, diesen barg und nun seinen Gästen verfügbar macht. Übertragen auf die Penthouses wird die Saga anhand von Bergkristallen aus dem Gotthard-Massiv erzählt, die der Marke und deren Ausprägungen als Vorlage dienten.
Die Website fasst das ganzheitliche Konzept zusammen. Mit der 360-Grad-Virtual-Reality-Room-Tour werden die Chedi Gems erlebbar gemacht.
Verantwortlich bei Property One: Christian Gees (Head Investment & Product Solutions), Tobias Ackermann (Head Interior Design), Nadia Smaldore, Anna Bickel (Communication & Marketing), John Iseli (Project & Asset Management). Verantwortlich bei Nueva: Remo Brunner (Managing Partner), Thomas Ammann (Text, Konzept), Donatus Grütter (Brand Strategy), Jonas Hermann, Daniel Nussbaumer (Art Direction), Stéphanie Zeller, Susanne Baker (Senior Consultants); Jan Bauer, Frank Matuse (Entwicklung). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Nina Hermann, Corinne Winter (Projektleitung), Yves Bucher, Carol Gross (Polygrafie), Michael Wenk (Art Direction), Saskia Weissenberger (Graphic Design). Verantwortlich bei Trickstoff (Produktionsberatung): Patrick Christoffel. Verantwortlich bei Visualpark (Film): Alex Kleinberger. Verantwortlich bei Pulk (Animation der Gems): Florian Baumann. Weitere Dienstleister: Raumgleiter, Indivizuals (Renderings), 3W – What a Wonderful World (Mystic Mountains Filmmaterial).
