Stopgether: Franz&René und Lungenliga rufen zum Rauchstopp auf
Die Berner Agentur Franz&René hat für die Lungenliga und Gesundheitsförderung Wallis eine Rauchstopp-Kampagne auf Facebook realisiert. Mit einem farbenfrohen und kollektiven Ansatz soll die Kampagne zum Rauchstopp motivieren.
Sei es der Name «Stopgether» oder der Claim «Im November höre ich gemeinsam auf»: Die gesamte Kampagne ist aus einer gemeinschaftlichen Perspektive gedacht. Die Botschaft ist aus einem kollektiven Blickwinkel in sämtlichen Massnahmen allgegenwärtig. Herzstück der Kampagne ist die Webseite Stoptogether.ch sowie die in drei Landessprachen existierenden Facebook-Gruppen.
Im Oktober beginnen die Anmeldung und die mentale Vorbereitungsphase für den Tag X. Im November werden dann alle Mitglieder aktiv unterstützt, indem sie motivierende Informationen erhalten, beraten und ermutigt werden, sich mit anderen Mitgliedern in den Facebook-Gruppen auszutauschen.
Viel Wert wird auf das Community-Management gelegt. Ein Team von 20 Personen kümmert sich in drei Sprachen um die Community und veröffentlicht täglich mindestens drei Ratschläge nach einem gestalteten CI/CD von Franz&René.
Gemeinsam überall
Am 20. September wurde die Kampagne offiziell mit dem Kampagnen-Film auf den Sozialen Medien auf Facebook und Instagram lanciert. Eine umfangreiche PR-Aktion wurde zudem gestartet. Über 40 Redaktionen in der Schweiz erhielten eine überdimensionale Zigarettenbox mit der Aufschrift «Reporters without cigarettes» per Post – eine Aufforderung, sich für Stopgether zu engagieren.
Bereits im Voraus wurde Aufmerksamkeit kreiert: Mit DOOH-Massnahmen an Tankstellen, in öffentlichen Verkehrsmitteln und klassischen Plakaten an Bahnhöfen. Der digitale Aspekt ist dabei der wichtigste Teil der Kampagne und dauert über den ganzen Oktober hinweg. Kurze Spots zum Kampagnenfilm sollen Interessierte motivieren, sich anzumelden.
Unter Einfluss stehen
Einige InfluencerInnen unterstützen die Aktion oder nehmen sogar teil. In der Teaser-Phase weckten sie die Neugierde in der Community, bevor sie die Aktion enthüllten. Steffi Buchli, Andrea Caroline Brotschi, Adela Smajic, Ariella Kaeslin, Alex J. Fontana und Sylvain Nicolier engagieren sich als Botschafterinnen und Botschafter der Aktion für das Anliegen.
Zahlreiche vermittelnde Partner
Durch die Kampagne konnten bereits einige Partner der 19 kantonalen Lungenligen für Stopgether gewonnen werden. Dazu wurden «gebrauchsfertige» Massnahmen-Kits entwickelt.
Verantwortlich bei Lungenliga: Urs Brütsch (Geschäftsführer Lungenliga Bern). Verantwortlich bei Gesundheitsförderung Wallis: Alexandre Dubuis (Gesundheitsförderung Wallis). Verantwortlich bei Franz&René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction); Luciano Gerber (Client Service Direction); Vincent Eichenberger (Digital Campaign Manager); Jörn Kohlschmidt (Senior PR Manager); Yoann Cosson (Creative Direction); Gianluca Terzini (Art Director); Aline Windler, Sven Jungo (Graphic Designer). Fotografie und Video: Federal Studio. Musik: Lebruit.ch. Montage und Motion-Design: Raphael Walser. Modedesign/-stil: Archives (bald Visual Society). Influencer-Marketing: Kingfluencer. Community-Management: Mondays. Digitale Mediaplanung: Gamned!. Website: Stimul.
