Auto-Show-Kampagne: Farner vereint Mensch und Auto
Die Agentur Farner schafft mit dem neuen Sujet der Auto-Show St.Gallen 2019 unter dem Motto «Licht an für die nächste Generation» einen Eyecatcher – und dies wortwörtlich.
Bereits im achten Jahr begleitet die Agentur die Auto-Show St.Gallen. Jedes Jahr wird ein neues Sujet konzipiert, wobei die sich verändernden Mobilitätstrends stets berücksichtigt werden. Fakt ist: «Der Autokauf bleibt ein emotionales Erlebnis und basiert auf Vertrauen zum Garagisten, wofür die Auto-Show St.Gallen die ideale Plattform bietet», so der Kunde, Tobias Zollikofer, Präsident der Auto-Show.
Zusammen mit dem langjährigen Kunden «Verein Neuwagenausstellung der St.Galler Garagisten» hat die Farner St.Gallen AG ein neues Sujet lanciert und entsprechend die Kommunikationsmassnahmen weiterentwickelt. Der inhaltliche Fokus liegt dabei auf der Mobilität der Zukunft. Autos werden immer intelligenter und nähern sich mit ihrem Können und Wissen ihrer Lenkerin oder ihrem Lenker an. Die Aufgaben des Fahrers verändern sich durch die vielen hinzukommenden Funktionen wie diverse Assistenzsysteme und das Autofahren wird zu einem neuen Erlebnis.
Damit schafft die Agentur Farner auch die Herleitung zum diesjährigen Sujet: Denn im überspitzten Sinne werden die Autos vermenschlicht. Die blinkenden Scheinwerfer, die der geshooteten Frau bzw. dem geshooteten Mann als Augen eingesetzt wurden, fallen auf dem dunklen Hintergrund in verschiedenen Anwendungen dramatisierend auf: E-Boards und E-Panels am Bahnhof St.Gallen überraschen mit dem verzögerten Blinkeffekt und lassen Passanten zweimal hinschauen. Durch ein einheitliches Kampagnenkonstrukt wird dieses überraschende Sujet bei allen Berührungspunkten mit dem Adressaten ersichtlich. Es wurden diverse Kanäle damit bedient wie Social Media, Megascreens, Passenger-TV, Plakate und Inserate.
Die Auto-Show St.Gallen findet vom Freitag, 22. März bis Sonntag, 24. März 2019 statt. Jeweils eine Woche nach dem Genfer Autosalon werden in der Ostschweiz die neuesten Automodelle ausgestellt. 2019 wird die grösste dezentrale Neuwagenausstellung der Ostschweiz bereits zum 27. Mal durchgeführt. Unter dem Motto «Licht an für die nächste Generation» öffnen dieses Jahr zwölf Garagisten ihre Türen und präsentieren Modelle von über 40 Marken.
Verantwortlich bei Auto-Show St.Gallen: Tobias Zollikofer (Präsident), Rolf Zollikofer, Sepp Mauchle, Gregor Bucher und Bruno Eugster (Vorstand Auto-Show St.Gallen). Verantwortlich bei Farner: Martin Fuchs (Creative Direction), Jan Walser (Art Direction), Jacqueline Graf (DTP), Stefanie Krüsi, Petra Moser, Samuel Güttinger (Beratung). Fotografie & CGI: Carioca Studio (Visualeyes International) .
