Über ein Drittel gratis
Mit einem Minus von 111'000 Leserinnen und Lesern ist der Verlust bei den Printmedien gegenüber dem Vorjahr so tief ausgefallen wie schon lange nicht mehr. Allerdings fehlen fast 400'000 bezahlte Kontakte.
Die Gratiskontakte haben (ohne die regionalen Gratistitel) vor allem dank den erstmals ausgewiesenen Titeln .ch und News um 287’000 zugenommen und stellen inzwischen über ein Drittel aller Kontakte. Insgesamt haben 7 Titel im Vorjahresvergleich signifikant Reichweite gewonnen, 4 davon werden gratis verteilt. Bei der Tagespresse stehen 3 Gewinner 5 Verlierern gegenüber. Bei der Publikums- und Wirtschaftspresse sind es 1 Gewinner und 13 Verlierer und bei der Spezialpresse 3 Gewinner und 14 Verlierer.
News vor .ch?
Erstmals werden in der Mach Basic Werte von .ch ausgewiesen. Mit einer Reichweite von 5,0 Prozent und 214’000 Lesern wird aber lediglich die Situation vor dem Relaunch im vergangenen Herbst abgebildet. Wenige Tage vor der offiziellen Datenpublikation (und damit zu spät für die beiliegende Spezialausgabe des Media Trend Journal) gibt es auch für News Werte, die auf einer Sondertabelle ausgewiesen werden. Mit einer Reichweite von 6,5 Prozent und 276’000 Leserinnen und Lesern liegt das Gratisblatt in der deutschen Schweiz zwischen der NZZ (6,9%) und der Neuen Luzerner Zeitung (6,3%) auf Rang 8 und damit vor .ch. Aufgrund der Verdreifachung der Distributionsboxen im öffentlichen Bereich dürfte .ch aber effektiv bereits höhere Werte erzielen. Geht man analog zu News von 0,9 Lesern pro Exemplar aus, kommt man auf 333’000 Leser.
Erstmals (und ebenfalls im Rahmen einer Sondertabelle) ausgewiesen wird der Blick am Abend mit einer Reichweite von 7,4 Prozent und 313’000 Lesern. Allerdings basieren die Werte lediglich auf dem dritten Quartal 2008, einen Monat nach dem Neustart. Aufgrund von Beobachtungen in öffentlichen Verkehrsmitteln dürfte der «Brombeer-Blick» inzwischen rund 400’000 Leser aufweisen. Insgesamt ergeben sich so in der deutschen Schweiz (ohne das eingestellte Cash) gegen 3,7 Millionen tägliche Gratiskontakte. Daraus resultiert ein geschätzter Marktanteil von 44 Prozent in der ganzen und von fast 37 Prozent in der deutschen Schweiz. In der Westschweiz halten die beiden Pendlerzeitungen nach weiteren signifikanten Gewinnen effektiv 46,8 Prozent. Falls die Weko die Übernahme des Inlandgeschäftes von Edipresse durch Tamedia bewilligt, wird dieser Anteil auf rund 30 Prozent schrumpfen. Dann fallen nämlich rund eine halbe Million Gratiskontakte weg. Dass sich anschliessend auch die Werte der bezahlten Tageszeitungen wieder erholen werden, ist allerdings unwahrscheinlich.
Weiter signifikant verloren haben gegenüber 2008-1 Le Matin und 24 heures. In der deutschen Schweiz musste für einmal nur gerade der Tages-Anzeiger eine signifikante Reichweiteneinbusse hinnehmen. Der Blick hat zwar leicht verloren – aber nicht signifikant.
Sonntag haben die beiden grossen Titel in der Deutsch- und der Westschweiz signifikant verloren. Erstaunlich vor allem die kontinuierliche Talfahrt des konkurrenzlosen Matin Dimanche, der sowohl gegenüber 2008-1 als auch 2008-2 signifikant an Reichweite verloren hat. In der deutschen Schweiz hat es den SonntagsBlick erwischt. Er scheint der Hauptleidtragende der neuen Konkurrenz Sonntag zu sein, die auf Anhieb eine Reichweite von 8,3 Prozent erzielt. Und so ganz nebenbei scheint das neue Sonntagsblatt auch noch der katholischen Illustrierten gleichen Namens zu einem Höhenflug zu verhelfen, denn dieser seit Jahren stabile Titel legt nach einem bisherigen Tiefstpunkt vor einem Jahr auf einmal signifikant zu. Noch keine Werte liegen natürlich für die erst nach der aktuellen Erhebungsperiode gestartete Zentralschweiz am Sonntag vor.
Ein verdursteter Sieger
Den mit Abstand höchsten Reichweitenzuwachs hat sozusagen ein Verdursteter erzielt. Die noch vor der Datenpublikation eingestellte Printausgabe von Cash hat ihre Reichweite nämlich um nicht weniger als 60 Prozent gesteigert. Mit einer Reichweite von 2,8 Prozent (ohne die Bildschirmnutzung via Livepaper) lag das Blatt wohl noch hinter der Handelszeitung (3,4%) und Finanz und Wirtschaft (3,1%) zurück. Bei anhaltendem Trend hätte es aber bereits in einem halben Jahr hinter der Bilanz (5,0%) die Nummer zwei sein können. Noch am Anfang seiner Durststrecke ist das gedruckte Cash wegen der abrupten Inseratenflaute (ausgabenbereinigt –34 Prozent in den beiden ersten Monaten 2009) an «Wassermangel» eingegangen.
Bei der Publikumspresse kommen auch diesmal die Verlierer aus allen Titelgruppen. Und einen Gewinner gibt es nicht. Die Weltwoche hat sowohl gegenüber 2008-1 als auch gegenüber 2008-2 signifikant an Reichweite verloren und liegt jetzt noch bei 8,1 Prozent. Signifikant verloren haben bei der News- und Themenpresse auch Geo und NZZ Folio. Bei den Illustrierten büssten vier Titel signifikant ein: Beo-b¬achter, Paris Match, Reader’s Digest Suisse und Illustrazione Ticinese. Bei der Programmpresse mussten diesmal nur Tele und TV täglich signifikante Verluste hinnehmen. Bei den Frauentiteln sind zwei deutsche Titel (Brigitte und Freundin) sowie Annabelle und Femina auf dem Minustrip.
Ueli Custer
News vor .ch?
Erstmals werden in der Mach Basic Werte von .ch ausgewiesen. Mit einer Reichweite von 5,0 Prozent und 214’000 Lesern wird aber lediglich die Situation vor dem Relaunch im vergangenen Herbst abgebildet. Wenige Tage vor der offiziellen Datenpublikation (und damit zu spät für die beiliegende Spezialausgabe des Media Trend Journal) gibt es auch für News Werte, die auf einer Sondertabelle ausgewiesen werden. Mit einer Reichweite von 6,5 Prozent und 276’000 Leserinnen und Lesern liegt das Gratisblatt in der deutschen Schweiz zwischen der NZZ (6,9%) und der Neuen Luzerner Zeitung (6,3%) auf Rang 8 und damit vor .ch. Aufgrund der Verdreifachung der Distributionsboxen im öffentlichen Bereich dürfte .ch aber effektiv bereits höhere Werte erzielen. Geht man analog zu News von 0,9 Lesern pro Exemplar aus, kommt man auf 333’000 Leser.
Erstmals (und ebenfalls im Rahmen einer Sondertabelle) ausgewiesen wird der Blick am Abend mit einer Reichweite von 7,4 Prozent und 313’000 Lesern. Allerdings basieren die Werte lediglich auf dem dritten Quartal 2008, einen Monat nach dem Neustart. Aufgrund von Beobachtungen in öffentlichen Verkehrsmitteln dürfte der «Brombeer-Blick» inzwischen rund 400’000 Leser aufweisen. Insgesamt ergeben sich so in der deutschen Schweiz (ohne das eingestellte Cash) gegen 3,7 Millionen tägliche Gratiskontakte. Daraus resultiert ein geschätzter Marktanteil von 44 Prozent in der ganzen und von fast 37 Prozent in der deutschen Schweiz. In der Westschweiz halten die beiden Pendlerzeitungen nach weiteren signifikanten Gewinnen effektiv 46,8 Prozent. Falls die Weko die Übernahme des Inlandgeschäftes von Edipresse durch Tamedia bewilligt, wird dieser Anteil auf rund 30 Prozent schrumpfen. Dann fallen nämlich rund eine halbe Million Gratiskontakte weg. Dass sich anschliessend auch die Werte der bezahlten Tageszeitungen wieder erholen werden, ist allerdings unwahrscheinlich.
Weiter signifikant verloren haben gegenüber 2008-1 Le Matin und 24 heures. In der deutschen Schweiz musste für einmal nur gerade der Tages-Anzeiger eine signifikante Reichweiteneinbusse hinnehmen. Der Blick hat zwar leicht verloren – aber nicht signifikant.
Sonntag haben die beiden grossen Titel in der Deutsch- und der Westschweiz signifikant verloren. Erstaunlich vor allem die kontinuierliche Talfahrt des konkurrenzlosen Matin Dimanche, der sowohl gegenüber 2008-1 als auch 2008-2 signifikant an Reichweite verloren hat. In der deutschen Schweiz hat es den SonntagsBlick erwischt. Er scheint der Hauptleidtragende der neuen Konkurrenz Sonntag zu sein, die auf Anhieb eine Reichweite von 8,3 Prozent erzielt. Und so ganz nebenbei scheint das neue Sonntagsblatt auch noch der katholischen Illustrierten gleichen Namens zu einem Höhenflug zu verhelfen, denn dieser seit Jahren stabile Titel legt nach einem bisherigen Tiefstpunkt vor einem Jahr auf einmal signifikant zu. Noch keine Werte liegen natürlich für die erst nach der aktuellen Erhebungsperiode gestartete Zentralschweiz am Sonntag vor.
Ein verdursteter Sieger
Den mit Abstand höchsten Reichweitenzuwachs hat sozusagen ein Verdursteter erzielt. Die noch vor der Datenpublikation eingestellte Printausgabe von Cash hat ihre Reichweite nämlich um nicht weniger als 60 Prozent gesteigert. Mit einer Reichweite von 2,8 Prozent (ohne die Bildschirmnutzung via Livepaper) lag das Blatt wohl noch hinter der Handelszeitung (3,4%) und Finanz und Wirtschaft (3,1%) zurück. Bei anhaltendem Trend hätte es aber bereits in einem halben Jahr hinter der Bilanz (5,0%) die Nummer zwei sein können. Noch am Anfang seiner Durststrecke ist das gedruckte Cash wegen der abrupten Inseratenflaute (ausgabenbereinigt –34 Prozent in den beiden ersten Monaten 2009) an «Wassermangel» eingegangen.
Bei der Publikumspresse kommen auch diesmal die Verlierer aus allen Titelgruppen. Und einen Gewinner gibt es nicht. Die Weltwoche hat sowohl gegenüber 2008-1 als auch gegenüber 2008-2 signifikant an Reichweite verloren und liegt jetzt noch bei 8,1 Prozent. Signifikant verloren haben bei der News- und Themenpresse auch Geo und NZZ Folio. Bei den Illustrierten büssten vier Titel signifikant ein: Beo-b¬achter, Paris Match, Reader’s Digest Suisse und Illustrazione Ticinese. Bei der Programmpresse mussten diesmal nur Tele und TV täglich signifikante Verluste hinnehmen. Bei den Frauentiteln sind zwei deutsche Titel (Brigitte und Freundin) sowie Annabelle und Femina auf dem Minustrip.
Ueli Custer
Tabelle: Titel mit signifikanten Veränderungen gegenüber Januar 2008
Tabelle: Titel mit signifikanten Veränderungen gegenüber Februar 2008
