Swiss Sponsorship Awards 2018: Die Gewinner sind…
Sport:
Swisscom Ski-WM St. Moritz. Um die Marke als „Partner der Skifans“ zu emotionalisieren und die Technologieführerschaft zu beweisen, wurden die Fanbotschaften auf einer Fläche von 15 Fussballfeldern in den Schnee gefräst. Die Kampagne „Vereint im Schnee. Verbunden im Netz“ kam hervorragend an, bei Fans, den Ski-WM-Teilnehmern, der Jury und danach auch bei den Gästen der Swiss Sponsorship Awards.
Kultur:
Swisscom Energy air. Auch der Award für das beste Kultursponsoring ging an Swisscom, und zwar für die Kampagne «Swisscom Energy Air». Swisscom, die nach dem Jury-Voting noch an zweiter Stelle lagen, gewannen hauchdünn, mit 0.5% Vorsprung auf die zweitplatzierten LGT. Die kommunikative Leitidee „Zusammen nichts verpassen“ wurde mit einem 360 Grad Ansatz emotional umgesetzt, u.a. mit einer 360 Grad Virtual Reality Experience und der Energy Air Fancam, die für jeden Besucher ein persönliches Erinnerungsstück mittels eines riesengrossen 360 Grad Crowd Selfies geschaffen hat.
Gesellschaft:
Erdgas Swiss Volunteers. Die Schweizerische Gasindustrie möchte mit der Unterstützung der Plattform «Swiss Volunteers» nicht nur ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen und für die Marke Erdgas einen positiven Imagetransfer bewirken, sondern generell die Freiwilligenarbeit im Sport fördern. Dies wurde sowohl von der Jury wie von den anwesenden Gästen anerkannt.
International:
LGT Young Soloists. Dieses Projekt war auch in der Kategorie Kultur nominiert, gewann aber in der Kategorie International. Die Musik, in diesem Fall, die Klassik weckt Emotionen, steht für Stil und Klasse, Eleganz und durch die jungen Talente, die im Orchester gefördert werden, spricht es eben auch eine junge Zielgruppe an.
Es wurden noch zwei weitere Awards vergeben:
In der Kategorie „Digitale Aktivierung“ gewann Parisienne La Fabrik. Dieser Award ist der einzige, bei dem die Gäste nicht mitvoten konnten, da die Bewertung aller Nominierten in diesem Bereich nach einem Kriteriumkatalog der Uni St.Gallen und mit der Anwendung verschiedener IT-Tools von der Elca Informatik AG durchgeführt wurde.Am Schluss wurde noch der Publikumsaward verliehen, bei dem nun die Jury nicht mitvoten konnte. Die anwesenden Gäste entschieden sich für «LGT Young Soloists» als das beste Sponsorship des Jahres. Als Gewinn wird LGT damit nächstes Jahr in der Jury Einsitz nehmen und den Vorjahresgewinner Julius Bär ablösen. Dr. Patrick Cotting, Jurypräsident und einer der Gastgeber des Anlasses, freute sich mit allen Gewinnern des Abends, hob aber trotzdem einen hervor: „LGT Young Soloists waren bei der Jury nicht auf der Gewinnerliste, umso schöner, dass das Publikum unsere Entscheidungen teilweise korrigiert hat. Dass nun ein klassisches Projekt Publikumsliebling und Gewinner des internationalen Awards wurde, freut mich persönlich besonders“. Zum Public Voting sagt er: „Sponsoring hat immer eine rationale und eine emotionale Seite. Die rationale zeigt sich in der Strategieabgleichung, in der Konzeption und Umsetzung. Diese Seite wurde auf der Basis von 15 Kriterien von einer zwölfköpfigen Fachjury beurteilt. Es gibt aber auch eine emotionale Seite, die sich darin zeigt, wie das Engagement kommuniziert wird, welche Geschichte es erzählt und wie es die Herzen der Zielgruppen gewinnen kann. Das kann am besten das Fachpublikum vor Ort auf der Basis eines Beschriebs und emotionaler Bilder und Videos beurteilen.“
Spannende Panels:
Bevor die Awards vergeben wurden, gab es zwei spannende Panels mit hochkarätiger Besetzung. Im ersten Panel diskutierten Vertreter der ABB und Julius Bär zusammen mit Patrick Cotting und Vinzenz Kögler über die ABB FIA Formula E Championship und Julius Bärs Sponsoring Aktivitäten beim bevorstehenden Formula E Race in Zürich. Beide Sprecher, Nicolas Ziegler von ABB und Marco Parroni von Julius Bär, betonten, wie wichtig die langfristige Beziehung beim Sponsoring auch für Businesszielsetzungen sei und dass sich beide Unternehmen mit der Nachhaltigkeit und der jüngeren Zielgruppe der Fomula E identifizieren können.Beim zweiten Panel ging es um das Sponsoring in der Kulturbranche. Dazu waren Vertreter des Montreux Jazz Festivals und des Locarno Film Festivals geladen sowie eine Vertreterin der Privatbank Pictet und der Direktor der Volkshochschule Zürich. Angeregt wurden die verschiedenen Ansätze des Marketings, der Finanzierung von Kulturveranstaltungen und der Sponsorentätigkeit diskutiert. Gemeinsamkeiten gab es in der Haltung der Kulturveranstaltungen, strategisch zu denken, authentisch zu bleiben und sich nicht zu verbiegen. Auch nicht für den Sponsor.Noch mehr Bilder gibt es hier
