Die grössten Herausforderungen für das Marketing 2020

Die führenden Marketingverbände in Europa, darunter auch Swiss Marketing, haben eine Studie zum Marketing der Zukunft durchgeführt. Dabei wurden Ende 2016 285 Personen aus der Geschäftsleitungs- und Vorstandsebene von Unternehmen aus der Schweiz, Deutschland, Grossbritannien, Holand und Norwegen befragt.Im Fokus standen folgende Fragen:- Vor welchen Herausforderungen stehen Marekting und Vertrieb im Jahr 2020?- Mit welchen Strategien sind diese Herausforderungen am besten zum bewältigen?- Was müssen Unternehmen heute bereits machen, um sich optimal für das Jahr 2020 vorzubereiten?Als „Schlüsselaufgaben“ bezüglich der klassischen „Marketing-Ps“ wurden folgende am häufigsten genannt:Vergleicht man die bereits vorhandenen Kompetenzen mit den anstehenden Herausforderungen, ergibt sich folgende Matrix:Schliesslich zeigt die Studie mögliche Handlungsfelder auf für eine erfolgsversprechende «Marketing Agenda 2020»: