Deutschschweizer schauen immer häufiger zeitversetzt TV

Die TV-Gewohnheiten ändern sich rasant. Dies zeigt auch das TV-Panel von Mediapulse, das die Fernsehnutzung in Schweizer Privathaushalten misst. Die TV-Nutzungszahlen des ersten Semesters 2017 zeigen, dass das zeitversetzte Fernsehschauen weiterhin auf dem Vormarsch ist. So entfallen derzeit in der Deutschschweiz im Durchschnitt 16% des Gesamt-TV-Konsums auf die zeitversetzte Nutzung von Programminhalten. Dabei gilt es zu beachten, dass die Ausser-Haus-Nutzung bei der Studie nicht berücksichtigt wird. Gleiches gilt für die TV-Nutzung über Tablets und Smartphones, die aus technischen Gründen noch nicht valide erfasst werden kann.Vergleicht man die Werte des ersten Semesters 2017 mit den letzten fünf Jahren, lässt sich eine deutliche Tendenz erkennen:Was bedeutet dies für die Werbeauftraggeber? Ein grosses Problem ist, dass beim zeitversetzen Fernsehen oft Werbung übersprungen wird. Dadurch wird es für Marketers immer schwieriger, die gewünschte Zielgruppe mit Werbung zu erreichen. Was diese dagegen tun können, erklärt MK in der Titelgeschichte der Ausgabe 09/2017. Jetzt abonnieren!