Mit Beacon-Technologie Out-of-Home-Medien messen
Eines der Plakat-Sujets, welches mit der Beacon-Technologie ausgestattet wurde.Zusammen mit dem Link Institut führte Mediaplus Swiss für ihren Kunden CSS Versicherung zum ersten Mal eine crossmediale Marktforschungsstudie über den gesamten Mediamix durch. Reichweite, Wahrnehmung und Werbewirkung von Plakaten und Screens der CSS-Kampagne konnten direkt mit den entsprechenden Werten der Online- und TV-Massnahmen verglichen werden. Dies ermöglicht eine genauere werbekanalübergreifende Planbarkeit von Kampagnen und führt zu einem verminderten Risiko für Werbeauftraggeber.Für die Kontaktmessung der Out-of-Home-Medien (Plakate und Screens) kamen Bluetooth-Sender – sogenannte „Beacons“ – zum Einsatz. Die Studienteilnehmenden aus dem Link-Panel luden vor dem Start der Studie die App „Link Move“ auf ihr Smartphone. Die Bluetooth-Signale der Beacons wurden von der App erfasst, sobald sich die Studienteilnehmenden in der Nähe einer Plakatstelle befanden. Die Daten von Online wurde mittel Cookie-Tracking und von TV mittels Befragung der Kontaktwahrscheinlichkeiten erhoben.Die Kernergebnisse auf einen Blick– Durch den Crossmedia-Vergleich können Überschneidungen zwischen Plakat, Screen, Online und TV bestimmt werden.- Die Kontaktverteilung der Kampagne im Tagesverlauf kann neu auch für Plakat und Screen bestimmt werden.- Die zusätzlich generierte Reichweite (Incremental Reach) der jeweiligen Medien kann bestimmt werden.- Die Vergleichbarkeit zwischen den Medien kann verbessert werden.- Nicht erreichte Segmente können bestimmt werden.
Erstmalig crossmediale Reichweiten-Messung der CSS-Kampagne, Zielgruppe 15-79 Jahre.
