Markenkooperationen: Wer nicht kooperiert – verliert

Waschmaschinen- und Waschmittelhersteller empfehlen sich gegenseitig, Computermarken werben mit „Intel inside“, man kann Bahntickets im Supermarkt kaufen … Markenkooperationen liegen im Trend. Den Grund dafür sehen Nils Pickenpack und seine Koautoren in veränderten Kundenbedürfnissen, die den Kooperationsbedarf  der Unternehmen erhöhen. Wie Allianzen geschmiedet werden, die im Krieg um Aufmerksamkeit bestehen können, zeigen die Experten in ihrem Buch. Marketingmanagern wird ein Handlungsleitfaden an die Hand gegeben, um die einzelnen Planungs- und Umsetzungsphasen einer Markenkooperation zu bewältigen. „In einem Teich von Fröschen den Traumprinzen als Kooperationspartner finden“ – klingt märchenhaft, kann mit diesem Buch aber Realität werden.getAbstract empfiehlt es allen Marketingleitern, die nicht allein ins Feld ziehen wollen.getAbstract-Bewertung: 6Umsetzbarkeit: 7   Innovationsgrad: 6Stil: 5

Verlag: BusinessVillage GmbHPublikationsjahr: 2013Seiten: 244ISBN: 9783869802244