Werbedruck verliert leicht
Der Schweizer Werbemarkt bleibt gemessen am Vorjahr schwach, entwickelt sich auf tiefem Niveau aber etwa innerhalb der Erwartungen. Gegenüber dem Januar hat der Februar 2009 ganz minim zugelegt, aber nicht so stark wie üblich in den vergangenen Jahren.
Mediafocus. Der Schweizer Werbemarkt bleibt gemessen am Vorjahr schwach, entwickelt sich auf tiefem Niveau aber etwa innerhalb der Erwartungen. Gegenüber dem Januar hat der Februar 2009 ganz minim zugelegt, aber nicht so stark wie üblich in den vergangenen Jahren. Gegenüber dem Vorjahresmonat liegt der Februar 9,4 Prozent im Minus, was die Schere zur Performance im letzten Jahr weiter leicht öffnet: Der Januar lag noch 8,2 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Mit der Ausnahme von Internet, Radio und der Fachpresse verlieren alle Mediengruppen an Boden. Am stärksten trifft es wie bereits im Vormonat die Mediengruppen Kino (–44,7 Prozent) und Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse mit minus 26,3 Prozent. Trotz dieses deutlichen Negativtrends entwickeln sich einige Schlüsselmärkte positiv: Kosmetik/Körperpflege verzeichnet ein Plus von 30,6 Prozent, Pharma/Gesundheit eine Zunahme von 26,3 Prozent. Den deutlichsten Negativtrend aller Schlüsselmärkte verzeichnet die Branche IT (–32,1 Prozent), dicht gefolgt von den Sorgenkindern Getränke (–30,9 Prozent), Uhren/Schmuck (–28,1 Prozent) und Finanzen (–27,8 Prozent). Grösster Werbetreibender ist Coop, vor Migros und L’Oréal.
