Small Data

BUCHTIPP Im Buch «Small Data» erläutert der Autor Martin Lindstrom wie mithilfe von selbst recherchierten, lebensnahen Verbraucherinformationen neue Geschäftsideen entwickelt werden.Mit Small Data verspricht Martin Lindstrom Marketern und Verkäufern den Schlüssel zu den tiefsten Wünschen ihrer Kunden. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt er anhand vieler Beispiele. Dabei erzählt er von seinen zahlreichen Reisen in fremde Länder. Das mag bei den ersten beiden Kapiteln noch spannend sein, spätestens ab dem dritten wünscht man sich aber Handfestes für den eigenen Gebrauch. Stattdessen folgt eine Geschichte auf die nächste. Dabei schweift Lindstrom leider immer wieder weit ab zu früheren Aufträgen, die er bekommen hat, und den Erlebnissen, die er dabei hatte, nur um nach zig Seiten dann die damals gewonnene Erkenntnis als für den aktuellen Auftrag wichtig zu erachten. Manchmal wirken die Zusammenhänge auch etwas weit hergeholt. Wer möglichst schnell wissen will, wie man bei der Small-Data-Suche konkret vorgeht, sollte gleich zum letzten Kapitel weiterblättern. Trotz aller Kritik ist es dennoch ein nützliches Buch, denn es zeigt, dass Big Data nicht der Weisheit letzter Schluss sein muss. Unternehmensgründer und Marketingleute sollten sich das Buch darum zu Gemüte führen, findet getAbstract.getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 5Innovationsgrad: 9Stil: 8Verlag: Plassen VerlagPublikationsjahr: 2016Seiten: 319ISBN: 9783864703515