Die Wetterlage als Marketinginstrument
KAMPAGNEN Die Wetterbedingungen sind für dreiviertel der Unternehmen für die Angebotsdarstellung von Bedeutung. Gamned bietet Firmen die Möglichkeit ihre Marketingkampagnen und verkaufsfördernden Angebote nach aktueller Wetterlage auszustrahlen.
Das Wetter kann bei einem Kaufentscheid eine wichtige Rolle spielen.Gamned ermöglicht Werbetreibenden ihre Kampagnen zu personalisieren und an die meteorologischen Gegebenheiten und Prognosen anzupassen. Tatsächlich spielt das Wetter eine wichtige Rolle bei der Entscheidung der Verbraucher, zum Beispiel für das Sommersaison-Geschäft. Der Tourismus ist einer vom Wetter am stärksten betroffenen Sektoren. Die Schifffahrtsgesellschaft CGN hat diesen Indikator als Anlass genommen mit Gamned verschiedene wetterbasierte Strategien in den letzten Wochen zu testen. Die Online-Verkäufe stehen in direktem Zusammenhang mit den Wetterbedingungen: Temperatur, Windgeschwindigkeit und Niederschlag. Folglich passt Gamned die Ausstrahlung der Kampagne auf der Grundlage dieser Daten an. Von Genf nach Montreux über Lausanne und Evian: Je schöner das Wetter, desto intensiver kommen die Banner zum Einsatz, um mehr Leute auf Ausflüge auf dem Genfer See aufmerksam zu machen.„Das schlechte Wetter am Anfang dieser Saison hatte einen wesentlichen Einfluss auf die Anzahl Verkäufe unserer Kreuzfahrten. Durch die Anpassung des Rhythmus der Ausstrahlung der Kampagne an das Wetter, können wir unsere Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen“ sagt Maxime Staszewski - Digital Marketing und E-Commerce bei CGN.Bei Regen und kühleren Temperaturen ist die Anzahl der Touristen geringer. Das Anpassen der Kampagne an das Klima ermöglicht ebenso den ROI der Kampagne zu steigern: Man investiert mehr bei schönem Wetter und reduziert die Investitionen bei schlechterem. Diese Modifikation konnte im Vergleich zu traditionellen Werbekampagnen einen Gewinn von 30% verzeichnen.„Im Gegensatz zu alltäglichen Produkten, reagieren Saisonprodukte, wie zum Beispiel Bier, Obst oder Eiscreme sehr sensibel auf die Wetterlage. Ausserdem sind Verbraucher durch schönes Wetter dazu geneigt, mehr Geld auszugeben. Es ist also möglich, eine digitale Kampagne zu aktivieren, wenn die Temperatur 23 Grad übersteigt und dynamische Elemente in Echtzeit, in die Werbebanner zu integrieren“, erläutert Pierre Berendes, CEO von Gamned Schweiz.Schlussendlich basiert diese Form des kontextuellen Targetings auf den Wetterdaten, was die Optimierung der Investitionen ermöglicht und CGN Rückenwind verspricht.
