Corporate Newsroom: Die Zahlen

CORPORATE NEWSROOM Immehr mehr Unternehmen und Verwaltungen organisieren ihre Kommunikationsabteilungen in sogenannte Corporate Newsrooms. In einer Befragung hat das Institut für Angewandte Medienwissenschaft der ZHAW versucht herauszufinden, welche Bedeutung diese zurzeit haben.In Anlehnung an journalistische Newsrooms haben immer mehr Unternehmen deren Vorteile erkannt und auch bei sich in der Organisation aufgebaut. Nehmen diese sogenannten Corporate Newsrooms an Beliebtheit zu? Dieser Frage ging das IAM der ZHAW in einer Befragung nach. Ende April wurden 140 Unternehmen und 85 Verwaltungen angeschrieben und aufgefordert, an einer Online- Umfrage zum Thema Corporate Newsroom teilzunehmen. Bis am 31. Mai starteten Angeschriebene von 96 Organisationen den Online-Fragebogen (66 Unternehmen, 30 Verwaltungen). 77 Organisationen beantworteten die Frage, ob sie über einen Corporate Newsroom verfügen.Von den 77 Organisationen, die Angaben über den Stand der Umsetzung eines Corporate Newsrooms lieferten, gaben 20 an, diesen bereits eingeführt zu haben. Weitere 15 Organisationen, davon 14 Unternehmen, äusserten zudem die Absicht, in den nächsten 18 Monaten ihre Kommunikation in einem Corporate Newsroom organisieren zu wollen.

Unternehmen, die über einen Corporate Newsroom verfügen

Quelle: IAM ZHAWZusammenfassend kann man sagen, dass der Corporate Newsroom in der Schweiz bereits eine beachtliche Verbreitung gefunden hat und dass der Trend in Richtung Umstellung auf einen Corporate Newsroom noch weiter anhalten wird.Dabei ist aber auch festzustellen, dass nicht überall, wo von einem Corporate Newsroom die Rede ist, auch wirklich Newsroom-typische Strukturen und Abläufe vorhanden sind. So geben beispielsweise zehn Organisationen an, über einen Corporate Newsroom zu verfügen, weisen aber nur ein bis zwei Newsroom-typische Merkmale auf.Gleichzeitig sind die fünf als Newsroom-typisch definierten Kriterien inzwischen offenbar so relevant in der Organisation der Kommunikation, dass sie auch in Organisationen anzutreffen sind, die von sich sagen, über keinen Newsroom zu verfügen. So lassen sich beispielsweise sechs Organisationen identifizieren, die vier oder gar alle fünf Merkmale aufweisen, von sich aber sagen, über keinen Corporate Newsroom zu verfügen.

Kriterien für Newsroom-typische Strukturen

Quelle: IAM ZHAW Mehr Ergebnisse aus der Studie und Informationen auf der ZHAW-Seite.