Schweizer Werbemarkt wächst nur langsam
WERBEMARKT Der Advertising Expenditure Forecast von ZenithOptimedia zeigt: im Vergleich zum Ausland wächst der Schweizer Werbemarkt nur langsam.Der globale Werbemarkt wird in diesem Jahr um 4,6% wachsen – gegenüber 3.9% im Vorjahr. Dies geht aus dem neuesten, heute veröffentlichtem Advertising Expenditure Forecast von ZenithOptimedia hervor. Demnach werden die Werbeausgaben 2016 weltweit 579 Milliarden US$ erreichen – für das nächste und übernächste Jahr werden sogar mehr als 600 Milliarden US$ erreicht.In der Schweiz wird das Wachstum in diesem Jahr mit einem Plus von 0.4% dagegen etwas bescheidener ausfallen. «In unserem Markt spüren wir immer noch den Druck, der durch die Aufwertung des bereits vorher schon starken Frankens entstanden ist. Das verunsichert einige Wirtschaftszweige merklich, dennoch schauen wir einigermassen optimistisch in die Zukunft», analysiert Beat Krebs, CEO bei ZenithOptimedia Schweiz die Situation. So prognostiziert ZenithOptimedia für den Schweizermarkt 2017 ein Wachstum von 1.2% und für 2018 ein Wachstum von 1.7%.Die Haupttreiber des Wachstums in der Schweiz sind 2016 die Online-Werbung (+10.8%), die Kinowerbung (+11%) sowie die Aussenwerbung (+2.6%). Auch TV wächst mit +1.5% noch leicht, während die Printmedien weiter Verluste in Kauf nehmen müssen (Zeitschriften -1.7% und Zeitungen -2.2%).Über den Advertising Expenditure ForecastZenithOptimedia erstellt die vierteljährlichen Forecasts für über 80 Länder seit 1987. Sie dienen der Werbewirtschaft als wertvolles Barometer für die Planung ihrer Media-Aktivitäten und werden darüber hinaus von Medien, Werbeagenturen, Unternehmensberatern und Analysten genutzt. Die Studie kann bestellt werden unter
