Fachmedien: Spezifische Zielgruppen und spannende Inhalte gefragt
Weitere Kommentare: Was für ein Stellenwert haben Fachmedien im Marketing-Mix und wieso?
«Recht grossen, je nach Kunde bzw Zweck.»Unger Daniel, GOLDBACH INTERACTIVE (Switzerland) AG«Wenn Content Marketing eine Strategie oder PR ein dominantes Instrument ist, dann dürfen Fachmedien im Marketing-Mix nicht fehlen.»Paradiso Sandra«Fachmedien erzeugen ein Wir-Gefühl unter thematisch Eingeweihten. Wer zur «Familie» gehört, geniesst höheres Vertrauen.»Markus Gabriel, Angelink AG«Je spezifischer das Zielpublikum für ein Produkt ist, desto wichtiger sind die Fachmedien im Marketing-Mix.»Schneider Bernhard, Schneider Communications AG«Damit alle Kanäle abgedeckt sind, müssen zwingend auch die Fachmedien berücksichtig werden. Genaue Informationen werden oft über Fachmedien geholt!»Dörgeloh Sindy, mas-concept AG« Traditionell noch ein hoher Stellenwert, welcher durch neue Investitionen von Marketingbudgets in diverse, nicht verlegerische digitale Kanäle abgelöst wird.»Heidl Karen«Im B2B-Umfeld, für die richtige Zielgruppe, werden Fachmedien eher an Bedeutung gewinnen, natürlich abhängig von der Bedeutung des Mediums und der Relevanz des Content. Reference Cases, Success Stories etc. über komplexe Sachverhalte helfen den Entscheidern einen Überblick über den jeweiligen Markt zu bekommen. Kritische, hinterfragende Berichte sind hilfreich für sowohl für Leser und Anbieter und werfen Fragen auf, denen sich die jeweiligen Branchen sicher gern stellen.»Pieper Marco, Graphax AG«Je nach Zielpublikum haben Fachmedien, echte Fachmedien, nach wie vor einen hohen Stellenwert im Mix: Sie sind nahe bei ihren Lesern und Konsumenten und ihre Glaubwürdigkeit ist hoch.»Nold Matthias, Kommunikationskultur GmbH«Klar definierte Zielgruppen, relevante Inhalte und eine hohe Glaubwürdigkeit machen Fachmedien zu einem wichtigen Element im Marketing-Mix – gestern, heute in Zukunft.»Sigel Peter, Monto Werbeagentur AG«Fachmedien sind in gewissen Branchen unverichtbar (z. B. Maschinenindustrie), da die Leser vielfach nicht den ganzen Tag am Computer sitzen. Zudem leben Fachmedien nicht von Kurzfutter, sondern von ausführlichen und fundierten Artikeln zu bestimmten Themen. Auch werden die Hefte u. u. archiviert.»Egli Rolf«Da es kaum Alternativen gibt einen hohen.»Celia Ivano, media BROS.«Abhängig vom Produkt bei ZG-spezifiischem Produkt / ZG-spezifischer Ansprache kann die Werbewirkung vergleichsweise hoch sein.»L. Würth«Hohe Glaubwürdigkeit und kleiner Streuverlust durch die Brachen-Affinität des Adressaten.»Lustenberger Josef, beagdruck Emmenbrücke«Fachmedien geniessen einen sehr hohen Grad an Glaubwürdigkeit und sind daher zu berücksichtigen. Aus meiner Sicht kann man keine Pauschalaussage über den Stellenwert machen. Denn nicht jeder Dienstleister benötigt die Fachpresse im gleichen Ausmassen.»Treichler Tobias, St. Gallen-Bodensee Tourismus«Mehrfachnutzung, physische Präsenz.»Stebler Werner, Werbekonzepte«Hohe Bedeutung zum Erreichen von spezifischen Interessengruppen.»Grütter André«Gedruckte Fachmedien haben eine längere „Wirkungszeit“ als elektronische Medien.»Zurflüh Fredy, cce-partner, Herisau«Fokus sollte vermehrt online gelegt werden.»Seiler Beat, Present-Service Ullrich & Co.«Fachmedien werden häufig von Fachspezialistinnen und Fachspezialisten konsultiert – die ideale Zielgruppe!»Blättler Nicole, Nidwaldner Kantonalbank«Unverändert hoch, weil sie eine direkte, fachlich relevante und akzeptierte Ansprache der Zielgruppe gewährleisten.»Kreuter Joachim
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