Migros mit neuem Werbeauftritt

Mit Spannung inszeniert die Migros ihren neuen Werbeauftritt. Nachdem in einer ersten Szene der neue Claim «Ein M besser» der Öffentlichkeit vorgestellt wurde, folgen jetzt im zweiten Auftritt die Printsujets. Als Schlussfeuerwerk werden dann heute Abend im nationalen Fernsehen die neuen Imagespots gezündet. Alle Arbeiten sind in der Kreativküche Jung von Matt/Limmat entstanden. Das Team um CD Alexander Jaggy hat in dem während fast einem Jahr mit viel Nervenkitzel verfolgten Pitch kurz nach Weihnachten den Zuschlag bekommen.
Die neuen Migros-Fernsehspots:
» Sujet Huhn (wmv)
» Sujet Kartoffelnase (wmv)

Migros steht für Stärke und Frische
Die neue Kampagne der Migros ist da. In TV-Spots, Online-Spiel, Anzeigen und Plakaten rückt sie die Kernwerte der Migros ins Zentrum: Frische, Regionalität, Nachhaltigkeit, Preis/Leistung und Swissness. Nach dem Motto «Wo Migros drauf steht, steckt ein Mehrwert drin», steht das orange M stellvertretend für das Plus an Leistung, das die Migros bietet. «Eben Ein M besser» . Das orange M nutzt das bestehende Markenkapital und baut die Stärke der Bildmarke weiter aus. So ordnen bereits heute 92 Prozent der Bevölkerung ein oranges M eindeutig der Migros zu.

Namhafte Regisseure und Musiker
Für die Spots konnten die preisgekrönten «The Vikings» aus Paris verpflichtet werden. Die Regisseure erlangten mit dem Film «Wind» für Epuron weltweit Bekanntheit. Der Film wurde in Cannes mit einem goldenen Löwen ausgezeichnet. Für die Kamera zeichnet eine weitere Kapazität verantwortlich: Kolja Brandt ist derzeit mit dem Film Nordwand, einem Bergsteigerdrama mit Benno Fürmann, nominiert für den deutschen Filmpreis.

Ein Tag mit einem Huhn
Der erste der beiden Filme unterstreicht die Migros Bio- und Frischekompetenz . Wir begleiteten ein Huhn auf seinem alltäglichen Arbeitsweg. Es verlässt früh morgens seinen schönen Biohof und wackelt zielstrebig in die Stadt zur nächsten Migros Filiale, wo es ein Ei direkt in die Packung legt. Der Spot wurde mit einem echten Huhn in der Schweiz gedreht. Und wo ein echtes Huhn ist, ist auch ein echtes Ei nicht weit: so hat Chocolate, so der Name der talentierten Hauptdarstellerin, tatsächlich auf dem Set ein frisches Ei gelegt.

Eine Nase, eine Kartoffel
Der zweite Film bewirbt den starken Regionenbezug der Migros. Wir beobachten eine Kartoffelbauernfamilie in ihrem Alltag. Hier konnten die Vikings ihr Talent zur skurrilen Inszenierung unter Beweis stellen. Denn die Identifikation der Bauern mit ihrem eigenhändig hergestellten Gemüse scheint so tief zu gehen, dass sich selbst Ihre Nasen den Kartoffeln angeglichen haben. Die Nasen wurden von Schwedischen Spezialisten in silikongegossen und auf die Schauspieler angepasst. Eine Geduldsprobe für die Schauspieler: rund zwei Stunden dauerte es, um aus ihren Nasen eine originale Charlotte zu zaubern.
Die beiden Filme laufen per sofort im nationalen Fernsehen.