Fünf Tipps für die Präsenz bei Google
SUCHMASCHINEN-Präsenz ist für alle Unternehmen wichtig. Fast die Hälfte aller Nutzer, die eine lokale Suche ausgeführt haben, besuchen das entsprechende Ladengeschäft noch am selben Tag. Werden ausreichend Informationen online zur Verfügung gestellt, können sich lokale Geschäfte besonders gut gegen die E-Commerce-Konkurrenz durchsetzen. Trusted Shops gibt Tipps, wie diese Präsenz auf Google gelingt. Lokale Suchergebnisse werden angezeigt, wenn entweder das Keyword einen lokalen Begriff enthält oder wenn der Standort des Suchenden zur Verfeinerung der Suchergebnisse herangezogen wird. Dabei werden Ergebnisse aus Google Maps und weitere organische sowie bezahlte Anzeigen gezeigt. Trusted Shops gibt Unternehmen Tipps, wie diese ihre Suchmaschinenpräsenz auf verschiedene Weise erweitern können:1. Google Maps Local SearchAuch wenn Google verschiedene Quellen für die Listung auf Google Maps heranzieht, ist eine Eintragung bei Google My Business sinnvoll. Dort sollen so viele Informationen wie möglich eingetragen werden. Wichtig: die Daten sollten überall in der gleichen Form hinterlegt werden – also immer die gleiche Schreibweise von Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer. Über My Business kann das Geschäft bewertet und Fotos hochgeladen werden. Bewertungen und Fotos wirken sich normalerweise positiv auf das Ranking innerhalb der lokalen Suche aus, auch weil dies eine Bestätigung ist, dass das Geschäft tatsächlich existiert.2. Organische ErgebnisseDamit das Unternehmen in den standardmässigen organischen Ergebnissen gefunden wird, muss auf der entsprechenden Seite derUnternehmenssitz kommuniziert sein. Das bedeutet mindestens die Nennung im Seitentitel und -beschreibung und im Content. Gibt es nicht nur einen relevanten Standort, eignen sich einzelne Unterseiten zur Darstellung der unterschiedlichen Filialen.3. Google AdWordsBei Google AdWords bietet sich die Möglichkeit, Anzeigen nur dann bei passender Suchanfrage auszuspielen, wenn sich der Suchende an einem bestimmten Standort befindet. Die Standorte können auf Kampagnenebene eingestellt und sowohl Städte als auch Regionen ausgewählt werden. So können Unternehmen mit einer individuellen Anzeige und entsprechenden Landingpage für das lokale Angebot werben.4. AdWords ExpressAdWords Express ist die kleine Schwester von AdWords und richtet sich an alle, die den Aufwand für bezahlte Einträge etwas geringer halten möchten. Hier erleichtern einige Automatismen die Einrichtung. Ausserdem kann mit AdWords Express auch dann für den Unternehmensstandort geworben werden, wenn gar keine eigene Webseite vorhanden ist. Dann wird das My Business Profil herangezogen. Als Vorarbeit müssen nur eine Zielgruppe, ein kurzer Beschreibungstext und ein Budget bestimmt werden. Die Anzeigen erscheinen automatisch, wenn jemand in der entsprechenden Region sucht oder diese als Suchbegriff verwendet.5. BranchenbücherEs ist wichtig, sich in verschiedenen Branchenverzeichnissen zu registrieren. Da sich 49 Prozent der lokalen Suchanfragen auf Bewertungen beziehen, macht es Sinn auch Dienstleister auszuwählen, mit denen ein Unternehmen Bewertungen sammeln kann. Über Google My Business können diese ausschliesslich Bewertungen direkt über Google sammeln. Auch wenn auf Datenkonsistenz geachtet werden muss, gilt das nicht für Beschreibungstexte. Achten Sie hier darauf, nicht immer die gleichen Texte zu verwenden, um Duplicate Content zu vermeiden.
