Weniger Werbung an Kinder
KINDER & WERBUNG 99 Prozent der Werbespots in Schweizer TV-Sendern und Programmfenstern, die von Swiss Pledge Mitgliedern ausgestrahlt wurden, entsprachen im Jahr 2014 den Kriterien von Swiss Pledge.Ebenfalls gute Resultate erzielten die Mitgliedsunternehmen für Werbung in Kindermagazinen sowie auf Markenwebsites und erfüllten damit im vergangenen Jahr erneut die freiwillige Selbstverpflichtung für ein verantwortungsvolles Werbeverhalten gegenüber Kindern unter 12 Jahren.Von den rund 123’000 geprüften Fernsehspots entsprachen 99 Prozent den strengen Swiss Pledge Kriterien. Die zwölf Mitgliedsunternehmen bündelten im Jahr 2014 35 Prozent der gesamten TV-Bruttowerbeausgaben der Nahrungsmittel- und Getränkebranche. TV-Werbung machte 60 Prozent der gesamten Werbeausgaben der Swiss Pledge Mitgliedsunternehmen aus. Bei den Kindermagazinen entsprachen alle 39 geprüften Ausgaben den Kriterien von Swiss Pledge. Ebenfalls ein guter Wert erreicht wurde mit den Markenwebseiten der Mitgliedsunternehmen: Rund 90 Prozent entsprachen den Vorgaben von Swiss Pledge.Die Selbstverpflichtung wurde im Jahr 2010 von Lebensmittel- und Getränkeproduzenten initiiert mit dem Ziel das eigene Werbeverhalten gegenüber Kindern unter 12 Jahren anzupassen. Seitdem hat sich die Mitgliederzahl verdoppelt. Heute engagieren sich zwölf Unternehmen für Swiss Pledge: Coca-Cola, Coop, Danone, Intersnack, Kellogg, Mondelēz, Mars, McDonaldʼs, Nestlé, PepsiCo, Unilever und Zweifel Pomy-Chips. Die Initiative ist offen für weitere Marktteilnehmer, die sich zur Einhaltung der Mindestkriterien verpflichten.NährwertkriterienEnde 2012 wurden die Kriterien für Swiss Pledge verschärft durch die sukzessive Einführung von einheitlichen Nährwertkriterien pro Produktkategorie. Diese gelten seit dem 1. Januar 2015. Swiss Pledge wurde im Jahr 2011 vom Bundesamt für Gesundheit im Rahmen der nationalen Gesundheitsinitiative actionsanté als Aktionsversprechen positiv evaluiert und ist bisher europaweit das einzige Programm, das von einer nationalen Behörde akzeptiert worden ist.
