Verbrauchervielfalt: Chancen des demographischen Wandels

BUCHTIPP Im Buch «Verbrauchervielfalt» erklärt der Autor Michael Freytag wie die Folgen des demografischen Wandels abgefedert werden können, warum die Alterung auch Vorteile hat und wie Unternehmen ihre Produkte anpassen sollten.Dass Deutschland altert, ist eine Tatsache. Wie stark die Auswirkungen ausfallen werden und welche Herausforderungen sich für Politik, Gesellschaft und Wirtschaft ergeben, ist allerdings umstritten. Der ehemalige Hamburger Finanzsenator Michael Freytag hat 34 Autoren versammelt – darunter namhafte Ökonomen wie Axel Börsch-Supan und Bert Rürup –, um das Thema aus allen Perspektiven zu beleuchten.Etwas irreführend ist der Buchtitel, machen doch die Folgen für den Konsummarkt nicht mal 50 der über 350 Seiten aus. Zudem erlaubt die Kürze der Beiträge oft nur einen flüchtigen Einblick, etwa in die Auswirkungen auf die Sozialversicherungen, die Bankenversorgung auf dem Land oder die Werbung für die Generation 50 plus. Experten werden kaum Neues finden. Wer sich jedoch noch nicht oder nur wenig mit dem Thema beschäftigt hat, findet hier einen guten Überblick. getAbstract empfiehlt die Lektüre Politikern und Unternehmern, die ihr Geschäft oder die Gesellschaft an sich auf den demografischen Wandel vorbereiten wollen. getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 7Innovationsgrad: 7Stil: 6 Verlag: Frankfurter Allgemeine BuchPublikationsjahr: 2013Seiten: 365ISBN: 9783956010262