Die Aura des Wertvollen

BUCHTIPP Produkte entstehen in Unternehmen, Werte im Kopf. Das ist der Leitsatz im neuen Buch von Mario Pricken. Er schildert, wie sich Produkte wertvoll positionieren und nennt 80 Strategien. Im Zeitalter des Hedonismus ist Qualität nicht mehr das alleinige Kaufmotiv. Nein, das Produkt muss auch wertvoll sein und seinen Glanz auf unsere eigene Existenz abstrahlen. Gute Gründe für Unternehmen, ihre Produkte wortwörtlich aufzuwerten. Wie das geht, beschreibt Mario Pricken kurzweilig und gut verständlich in seinem auch äusserlich sehr ansehnlichen Werk. 80 Parameter der Wert-Schöpfung stellt der Autor vor, und jedem Abschnitt ist ein kleiner Praxisteil angegliedert, der mit Fragen zum Nachdenken und Handeln anregen will. Es ist oft verblüffend, wie mühelos eine solche Aufwertung funktioniert. Oder besser: funktionieren kann, denn misslungene, peinliche und entlarvende Versuche sind Legion. Und häufig – das zeigen viele Beispiele – geschieht der Aufwertungsprozess eher zufällig und verbreitet sich viral, als Folge einer Kausalkette, die sich über Jahre oder sogar Jahrhunderte erstreckt. Der Plan ist also kaum in einem Quartal umsetzbar. Die Lektüre des Buches lohnt sich natürlich trotzdem.getAbstract-Bewertung: 8Umsetzbarkeit: 7Innovationsgrad: 8Stil: 9

Verlag: PublicisPublikationsdatum: 2014Seiten: 252ISBN: 9783895784385