Firmengeschichte als Erlebnis

An fünf verschiedenen Standorten fanden 2014 die Jubiläumsanlässe von Sigvaris mit einer spektakulären Show statt.Seit 150 Jahren stellt Sigvaris mit Hauptsitz in Winterthur erfolgreich Kompressionstextilien her, um den Menschen eine bessere Gesundheit zu ermöglichen. Grund genug für das Textilunternehmen, sein Firmenjubiläum gebührend zu feiern. Deshalb entwickelte Sigvaris für das Jahr 2014 eine globale Jubiläumskampagne. Ziel war es, die Marke und ihre Werte sowie die Vision von Sigvaris effektiv und nachhaltig über eine einheitliche Kampagne zu kommunizieren und dadurch die Awareness und Bedeutung der Marke in den einzelnen Märkten zu stärken. In diesem Zusammenhang sollte weltweit bei den unterschiedlichen Zielgruppen eine starke und emotionale Verankerung zu der Sigvaris-Marke ausgelöst werden.«Everyday a step further»Um diese Ziele zu erreichen, arbeitete Sigvaris mit der Agentur Brandsoul zusammen, welche sich seit 1996 auf «erlebbare Kom­munikation» spezialisiert. Die Agentur mit Sitz in Zürich wurde beauftragt, für das Firmenjubi­läum eine allumfassende Strategie und Story zu entwickeln, die das 192 Seiten starke Sigvaris-Jubiläumsbuch sowie die Vision, Mission und die Werte des Unternehmens in einer einfachen und fassbaren Analogie (Story) transportiert und die zukünftige Markenstrategie unterstützt.Die Kompressionstextilien von Sigvaris ermöglichen normalen Menschen, Berufstätigen, die lange sitzen oder stehen müssen, sowie Berufssportlern durch eine hohe Wirkungskraft im Tragen, einen Schritt weiterzugehen. Dadurch werden Grenzen überschritten und persönliche Leistungen verbessert. Hier setzt Brandsoul mit ihrem Storykonzept an. «Wir lassen diese Menschen persönliche Geschichten erzählen, um den offenen Geist und die Lebensfreude auszustrahlen», erklärt Andrej Isler, Agenturinhaber und Creative Director bei Brandsoul. «Dadurch werden die Stakeholders und Mitarbeiter daran erinnert, dass sie auch Teil dieser inspirierenden Geschichte sind.» Passend zu dieser Botschaft wurde der Sigvaris-Jubi­läumsclaim «Everyday a step further» entwickelt. Zudem wurde ein Logo kreiert, das diese «Vorwärtsbewegung» symbolisiert.Jubiläumsanlässe als TouchpointsAls wichtigste Touchpoints für die Erlebbarkeit der Jubiläumsgeschichte wurden 2014 mehrere, über das Jahr verteilte Jubiläumsanlässe an den internationalen Standorten von Sigvaris, in Montreux, Huningue (FR), Montreal (CA), Atlanta (US) und St.Gallen, durchgeführt. Dabei wurde ein besonderes, individuelles Element geschaffen, welches an allen Anlässen den Höhepunkt des Programms darstellt: eine interaktive Jubiläumsausstellung kombiniert mit einer Show im «Look & Feel» des Unternehmens, die den Veranstaltungsgästen die Sigvaris-Geschichte («Past-Present-Future») auf einzigartige Weise vermittelt. Die individuell konzipierten und angefertigten Bauteile der Ausstellung wurden zu jedem Anlass gebracht und dementsprechend auch nach Übersee verschifft.«Die grösste Herausforderung bei diesem Projekt lag darin, eine Geschichte beziehungsweise eine Botschaft konsistent in allen Ländern zu vermitteln», erklärt Isler. «Die einzelnen Regio­nen sind gewohnt, relativ autonom zu agieren, und so musste besonders darauf geachtet werden, die Identität für das eine, gemeinsame Unternehmen mit einer Vergangenheit und einer Zukunft zu stärken.»Die unterschiedliche Kultur der einzelnen Länder wurde in der Konzeption der Events berücksichtigt. Es wurde bewusst mit lokalen Partnern (Technik, Catering etc.) zusammengearbeitet, um optimal auf die jeweiligen lokalen Gegebenheiten reagieren zu können und das nötige Know-how vor Ort zu sichern. Die elementaren Teile der Kampagne (Show & Ausstellung) blieben jedoch unverändert und wurden überall gleich realisiert.Mensch als ProtagonistDas Beispiel zeigt, was mit einem gelungenen «Storytelling» alles möglich ist. «Storytelling beginnt nicht erst bei einem Anlass, sondern ist für ganze Kampagnen und Strategien relevant und muss sich in der Kommunikation des Unternehmens oder der Marke durchziehen», meint Isler. «Die Idee dabei ist, eine konstante Geschichte zu erzählen und diese stets weiterzuentwickeln. Dabei bleibt die EINE Botschaft der Geschichte stets dieselbe und kann über alle Kanäle verteilt werden.» Je nach Zielgruppe und Instrument können Teile der Geschichte angepasst werden, ohne dabei die Kernaussage zu verändern. «Wichtig für die Anwendung und Ausgestaltung des Story­tellings ist ausserdem, dass stets der Mensch als Protagonist auftritt und nicht die Marke oder das Unternehmen.»Autor: Simon Wolanin