Wie funktioniert erfolgreiches digitales Marketing?

Die Referenten Oliver Lutz, Marketing- und Kommunikationsverantwortlicher blogWerk, Fiola Foley, Communications Manager BMC Racing udn Sandro Albin, COO Adwebster mit MarComSuisse-Präsident Matthijs Ouwerkerk.Den Start machte Oliver Lutz, Marketing- und Kommunikationsverantwortlicher bei blogWerk. Er präsentierte Content Marketing als geeignete Alternative zur klassichen Werbung, die teuer und kaum messbar sei und zudem den Kunden schlecht erreiche. Dabei sei es wichtig, eine Strategie zu entwickeln und beispielsweise festzulegen, an welchen Touchpoints man den Kunden ansprechen will. Schliesslich sei auch eine saubere Auswertung entscheidend, z.B. ein Audit der eigenen Website und weitere Präsenzen, ein Vergleich mit Mitbewerbern und der Einsatz von Tools wie Google Analytics und Buzzumo. Als dritter Tipp erwähnte Lutz das klare setzen von Zielen, die über eine Quantitative Messung von Likes und Shares hinausgeht.«Kuration» statt eigene InhalteIm zweiten Referat präsentierte Fiola Foley die Strategie von BMC Cycling. Ihre Herausforderung: Im Zuge einer Restrukturierung des Unternehmens wurde auch die Marketing-Strategie angepasst. BMC ist auf verschiedenen Social-Media-Kanälen präsent. Die wichtigste Plattform ist Facebook, aber auch Youtube und Instagram werden erfolgreich eingesetzt. Dabei kommen die Inhalte bei Youtube und Instagram in der Regel nicht von BMC selber, sondern die Firma agiert nur als «Kurator».Targeting ist essenzielDen Abschluss machte schliesslich Sandro Albin, der versuchte, etwas Licht in die komplexe Welt der Online-Werbung zu bringen. Dabei hob er unter anderem hervor, wie wichtig es heute ist, die User online mit Targetings möglichst zielgenau anzusprechen. Dabei gibt es nicht nur die Möglichkeit, Werbung in einem bestimmten Themenfeld zu schalten, sondern z.B. auch angepasst an eine bestimmte Uhrzeit oder mit genau festgelegten Sichtkontakten.Weitere Foren geplantDer vor wenigen Monaten gegründete Verband MarcomSuisse plant, in Zukunft fünf bis sechs solcher Foren pro Jahr zu veranstalten. Der nächste Event findet im Februar 2015 erneut in der Härterei (Maag Halle) in Zürich statt.Autor: Simon Wolanin