Mn mss sparn wo mn knn
Der ADC Deutschland hat am Samstag in Berlin die Nägel für die besten Arbeiten 2008 verteilt. 7‘000 Kreationen wurden bewertet. Darunter auch Einsendungen aus der Schweiz. Zwei silberne Nägel sowie eine Auszeichnung gehen an Pius Walker, je eine Auszeichnung auch an Spillmann Felser Leo Burnett sowie Euro RSCG Zürich. Rund um den Award diskutierte ein Kongress das Thema Kreativität gegen Krise.
Der ADC Deutschland hat am Samstag in Berlin die Nägel für die besten Arbeiten 2008 verteilt. 7‘000 Kreationen wurden bewertet. Darunter auch Einsendungen aus der Schweiz. Zwei silberne Nägel sowie eine Auszeichnung gehen an Pius Walker, je eine Auszeichnung auch an Spillmann Felser Leo Burnett sowie Euro RSCG Zürich. Rund um den Award diskutierte ein Kongress das Thema Kreativität gegen Krise.
«Es gab noch nie eine Krise in der Geschichte der Wirtschaft, die von Kreativen verantwortet wurde.» Das wollte Amir Kassai, der Sprecher des ADC Deutschland und Kreativchef von DDB, in seiner Laudatio festhalten. Kann aber Kreativität die Krise besiegen? – Das war die Kernfrage beim Kongress «Gipfel der Kreativität». Natürlich sehen auch in Deutschland viele eine neue Hoffnung im Internet. Das Netz kann aber erst dann optimale Resultate generieren, wenn es seinem Namen auch gerecht wird – nämlich wenn es sinnvoll vernetzt. Eine weitere Erkenntnis: Nur wer in seinen Werbebotschaften auch etwas zu sagen hat, das dem Kunden einen echten Mehrwert verspricht, wird in Zukunft seine Botschaften anbringen können. Der Werber soll mehr zum Dienstleister in Sachen Information mutieren. Wie man sich das vorstellt? Mehr darüber in der kommenden Werbewoche.
«Mn mss sparn wo mn kann.» Das hat das Magazin Max in einer Analyse zum diesjährigen Wettbewerb kommentiert. Die Trendzeitschrift hat aber mit ihrer Tradition noch nicht gebrochen und auch heuer noch während der Party kurz nach Mitternacht ein Heft mit Fotos von der Award-Show sowie sämtlichen Preisträgern verteilt. Die feiernden Kreativen in einem Hangar des stillgelegten Flughafens Tempelhof warteten diesmal allerdings vergeblich auf eine wirklich «heisse Party». Ein DJ in einer kleinen Nebenhalle – das wars dann. Dafür gab es vorher eine lecker angerichtete weisse Tomatensuppe. Hat man hier die rote Farbe gespart oder ist das jetzt die angesagte Kreativität?
Die Einsendungen zum Wettbewerb sind in diesem Jahr von rund 9‘000 Arbeiten auf 7‘000 zurück gegangen. Dazu sind auch viele der bisherigen Sponsoren abgesprungen. Als Folge davon waren an der traditionellen Ausstellung nicht mehr sämtliche Arbeiten zu sehen sondern nur noch die prämierten. «Die Miete einer grösseren Halle für eine ganze Woche lag einfach nicht mehr drin», liess sich ein ADC-Vorstand entlocken. Im Tempelhof wurde somit nur noch die «Party» angerichtet. Die Ausstellung und der Kongress sind im alten Kino Kosmos über die Bühnen gegangen. Allerdings präsentierte sich das Zentrum im alten Osten als ein äusserst stimmungsvoller Ersatz. Und die Referenten bei den Workshops waren trotz Sparmassnahmen sehr namhaft, kreativ ausgewählt und kompetent – wie zum Beispiel ein professioneller Wellensurfer aus Hawaii im Gespräch mit einem Kreativchef zum Thema Mut und Risikomanagement.
Und die Hardfacts: 323 Jurymitglieder haben in 46 Kategorien 446 Arbeiten ausgezeichnet. Damit sind «nur» 6,5 Prozent als «hochwertig» eingestuft worden. Gold hat es noch sparsamer gegeben. Der aus der Schweiz in die deutsche Kreativszene ausgewanderte Jury-Präsident Michael Preiswerk meinte dazu: «Wir suchen hier Exzellenz, Bahnbrechendes, und das gibt es nicht hundertfach.» Gewertet wurde nach sechs Kriterien. Ist die Arbeit originär und originell? Kommuniziert die Arbeit ihre Inhalte verständlich? Bewirkt sie eine Bewusstseinserweiterung? Ist die Arbeit handwerklich überzeugend? Beglückt, berührt oder bereichert sie? – Eine Auszeichnung bedeutet somit, dass die Werbung allen diesen Kriterien entspricht. Spillmann Felser Leo Burnett hat in diesem Sinn für die Idee «WOZ kauft die UBS» überzeugt in der Kategorie Ganzheitliche, innovative Kommunikation. Euro RSCG hat bei den Printanzeigen eine Auszeichnung mit «Gänsehaut» für das Zürcher Kammerorchester gewonnen.
An Walker ging eine Auszeichnung im Bereich Media für das Projekt Bindella mit dem Roman «Tanti Auguri». Dieses «Auftrags-Buch», das zuerst als Fortsetzunsgroman von Peter Zeindler in der Sonntagszeitung erschienen ist und sich dann zum Besteller in den Buchläden entwickelte, hat auch noch Silber für die Ganzheitliche Kommunikation geholt. Ein zweites Mal für Silber auf die Bühne durften Pius und Patricia Walker für ihre doppelseitige Anzeige in der FAZ mit den «Sex-Tipps» rund um das Buch «50 Erfolgsmodelle» aus dem Zürcher Buchberlag Kein + Aber. Mit all diesen Preisen erscheint die kleine Agentur Walker auf Platz 19 des Kreativ- Rankings im diesjährigen ADC Wettbewerb. Am meisten Nägel – wie die Würfel in Deutschland heissen – gingen an Jung von Matt, gefolgt von Scholz & Friends, Heimat und DDB.
«Es gab noch nie eine Krise in der Geschichte der Wirtschaft, die von Kreativen verantwortet wurde.» Das wollte Amir Kassai, der Sprecher des ADC Deutschland und Kreativchef von DDB, in seiner Laudatio festhalten. Kann aber Kreativität die Krise besiegen? – Das war die Kernfrage beim Kongress «Gipfel der Kreativität». Natürlich sehen auch in Deutschland viele eine neue Hoffnung im Internet. Das Netz kann aber erst dann optimale Resultate generieren, wenn es seinem Namen auch gerecht wird – nämlich wenn es sinnvoll vernetzt. Eine weitere Erkenntnis: Nur wer in seinen Werbebotschaften auch etwas zu sagen hat, das dem Kunden einen echten Mehrwert verspricht, wird in Zukunft seine Botschaften anbringen können. Der Werber soll mehr zum Dienstleister in Sachen Information mutieren. Wie man sich das vorstellt? Mehr darüber in der kommenden Werbewoche.
«Mn mss sparn wo mn kann.» Das hat das Magazin Max in einer Analyse zum diesjährigen Wettbewerb kommentiert. Die Trendzeitschrift hat aber mit ihrer Tradition noch nicht gebrochen und auch heuer noch während der Party kurz nach Mitternacht ein Heft mit Fotos von der Award-Show sowie sämtlichen Preisträgern verteilt. Die feiernden Kreativen in einem Hangar des stillgelegten Flughafens Tempelhof warteten diesmal allerdings vergeblich auf eine wirklich «heisse Party». Ein DJ in einer kleinen Nebenhalle – das wars dann. Dafür gab es vorher eine lecker angerichtete weisse Tomatensuppe. Hat man hier die rote Farbe gespart oder ist das jetzt die angesagte Kreativität?
Die Einsendungen zum Wettbewerb sind in diesem Jahr von rund 9‘000 Arbeiten auf 7‘000 zurück gegangen. Dazu sind auch viele der bisherigen Sponsoren abgesprungen. Als Folge davon waren an der traditionellen Ausstellung nicht mehr sämtliche Arbeiten zu sehen sondern nur noch die prämierten. «Die Miete einer grösseren Halle für eine ganze Woche lag einfach nicht mehr drin», liess sich ein ADC-Vorstand entlocken. Im Tempelhof wurde somit nur noch die «Party» angerichtet. Die Ausstellung und der Kongress sind im alten Kino Kosmos über die Bühnen gegangen. Allerdings präsentierte sich das Zentrum im alten Osten als ein äusserst stimmungsvoller Ersatz. Und die Referenten bei den Workshops waren trotz Sparmassnahmen sehr namhaft, kreativ ausgewählt und kompetent – wie zum Beispiel ein professioneller Wellensurfer aus Hawaii im Gespräch mit einem Kreativchef zum Thema Mut und Risikomanagement.
Und die Hardfacts: 323 Jurymitglieder haben in 46 Kategorien 446 Arbeiten ausgezeichnet. Damit sind «nur» 6,5 Prozent als «hochwertig» eingestuft worden. Gold hat es noch sparsamer gegeben. Der aus der Schweiz in die deutsche Kreativszene ausgewanderte Jury-Präsident Michael Preiswerk meinte dazu: «Wir suchen hier Exzellenz, Bahnbrechendes, und das gibt es nicht hundertfach.» Gewertet wurde nach sechs Kriterien. Ist die Arbeit originär und originell? Kommuniziert die Arbeit ihre Inhalte verständlich? Bewirkt sie eine Bewusstseinserweiterung? Ist die Arbeit handwerklich überzeugend? Beglückt, berührt oder bereichert sie? – Eine Auszeichnung bedeutet somit, dass die Werbung allen diesen Kriterien entspricht. Spillmann Felser Leo Burnett hat in diesem Sinn für die Idee «WOZ kauft die UBS» überzeugt in der Kategorie Ganzheitliche, innovative Kommunikation. Euro RSCG hat bei den Printanzeigen eine Auszeichnung mit «Gänsehaut» für das Zürcher Kammerorchester gewonnen.
An Walker ging eine Auszeichnung im Bereich Media für das Projekt Bindella mit dem Roman «Tanti Auguri». Dieses «Auftrags-Buch», das zuerst als Fortsetzunsgroman von Peter Zeindler in der Sonntagszeitung erschienen ist und sich dann zum Besteller in den Buchläden entwickelte, hat auch noch Silber für die Ganzheitliche Kommunikation geholt. Ein zweites Mal für Silber auf die Bühne durften Pius und Patricia Walker für ihre doppelseitige Anzeige in der FAZ mit den «Sex-Tipps» rund um das Buch «50 Erfolgsmodelle» aus dem Zürcher Buchberlag Kein + Aber. Mit all diesen Preisen erscheint die kleine Agentur Walker auf Platz 19 des Kreativ- Rankings im diesjährigen ADC Wettbewerb. Am meisten Nägel – wie die Würfel in Deutschland heissen – gingen an Jung von Matt, gefolgt von Scholz & Friends, Heimat und DDB.
Andreas Panzeri
Kein & Aber, 50 Erfolgsmodelle «Liebesmodell», von Pius Walker wurde in der Kategorie «Text» mit einem silbernen Nagel ausgezeichnet.
Die Bindella-Lokale Kampagne «Tanti Auguri», ebenfalls von Pius Walker, erhielt in der Kategorie «Ganzheitliche Kommunikation, innovative Kommunikation» einen silbernen Nagel.
