Migros will in China Geschäfte eröffnen und setzt in Europa weiterhin auf Robbie Williams

Migros-Industrie-Chef Walter Huber dementiert im Interview mit der SonntagsZeitung zwar die Zahlen, welche die Bilanz veröffentlicht hat. Laut des Wirtschaftsmagazins soll die Migros-Marke Orange Garten lediglich 50 bis 60 Artikel pro Tag absetzen. Diese Behauptung sei nicht nachvollziehbar und stimme nicht, sagt Huber – und bestätigt hingegen, dass das Geschäftsmodell verbessert und ausgeweitet werden müsse.

Konkret bedeutet das, dass die Migros unter der Marke Orange Garten in China Geschäfte eröffnen will. «Denkbar sind Shop-in-Shop-Konzepte oder kleinere Läden in Shopping Malls», verrät Huber.

Chinesen wollen gute Deals machen

Ein Schritt, den die Migros zu Beginn der China-Expansion eigentlich verhindern wollte. «Wir gehen diesen Weg nicht wahnsinnig gern, denn die Läden kosten Geld», gibt Huber zu. Aber wenn man die Geschäfte beschleunigen wolle, mache dieses Vorgehen Sinn. Parallel sei man daran, das Onlinekaufverhalten der Chinesen noch besser zu verstehen.

So werde in China hauptsächlich an speziellen Verkaufstagen wie dem Muttertag oder Single’s Day im grossen Stil eingekauft. «Wir lernen, welche Produkte und Aktionen an solchen Tagen befragt sind. Die Chinesen wollen vor allem gute Deals machen».

Was gesund ist, kommt in China gut an

Verschiedene Migros-Produkte stossen in China auf Interesse. Besonders gut laufe alles, was mit Gesundheit zu tun habe, sagt Huber. «Ein Renner sind zum Beispiel unsere Blévita-Crackers und abgepackte Nüsse von Sun Queen, weil diese gentechfrei sind.» Ebenfalls gefragt seien Babyprodukte und Mineralwasser. Schokolade lasse sich hingegen nur in den kühleren Jahreszeiten online vermarkten, weil sie sonst beim Transport schmelze.

Robbie Williams verdient erfolgsabhängig

Auskunft gibt Huber im Interview auch zur Zusammenarbeit mit Robbie Williams, dem europäischen Markenbotschafter der Migros-Marke Café Royal. Zwar will er nicht verraten, wie lange der Vertrag läuft – «wir haben mit Robbie zu diesem Punkt Vertraulichkeit vereinbart» – jedoch sei man sehr zufrieden mit den Aktivitäten des Sängers. Speziell in den Sozialen Medien. «Er hat unsere Marke Café Royal gestärkt», ist Huber überzeugt. An Williams‘ Engagement soll sich vorerst nichts ändern. Solange er in die Kommunikationsstrategie passe, werde er nicht weggespart, versichert der Migros-Industrie-Chef. «Seine Café-Royal-Gage ist erfolgsabhängig. Er verdient an den verkauften Kapseln. Das ist für uns ein guter Deal». (hae)