Das kann nur Kreativität
Seit Anfang Mai wird die erste der beiden Siegerkampagnen des Wettbewerbs «Das kann nur ein Inserat» in Zeitungen und Zeitschriften geschaltet. Erstmals mussten die Jungtalente nicht nur ein Inserat, sondern eine komplette Kampagne kreieren.
Teams: 39, Kampagnen: 85, Sujets: 368 – noch nie in den vergangenen vier Jahren musste sich die Das-kann-nur-ein-Inserat-Jury des Verbands Schweizer Presse zwischen so vielen witzigen und bestechenden Ideen entscheiden. Überzeugen konnten schliesslich Laurie Morard von Advico Young & Rubicam und Bettina Klossner von OgilvyOne mit ihrer Kampagne «Ein Inserat bringt’s immer und überall» sowie Silvio Seiler von Wegelin & Co., Privatbankiers, mit seiner Arbeit «In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung». Die Sieger mussten mit ihren Kampagnen die zehn Jurierungskriterien von Michael Conrad erfüllen: erschreckend, destruktiv, nicht konkurrenzfähig, Klischee, innovative Strategie, frische Idee, exzellent in der Ausführung, neuer Standard in der Kategorie, neuer Standard in der Werbung, Weltklasse. Die Belohnung für die exzellenten Arbeiten sind je 10 000 Franken Preisgeld, ein zusätzliches Honorar für die Realisierung, die Schaltung der Kampagne in rund 100 Zeitschriften- und Zeitungstiteln sowie eine Einladung zum europaweiten Kreativwettbewerb BestYet 2009* nach London. «In punkto Reichweite dürfte ‹Das kann nur ein Inserat› wieder zur grössten Kampagne des Jahres werden», freut sich Jurypräsident Andreas Prokesch.
> Die Nominierten
Die Sieger des Wettbewerbs stehen schon seit Ende Januar fest. In der Zwischenzeit wurden die Sujets der Kampagne von Laurie Morard und Bettina Klossner optimiert, die Rechte abgeklärt und die endgültige Fassung gestaltet. Die überarbeitete Kampagne wurde Anfang Mai lanciert, die Kampagne von Silvio Seiler wird bis zum Herbst überarbeitet und dann realisiert werden.
Anne-Friederike Wilhelm
> Das ganz persönliche Werbewoche-Rating
> Die Nominierten
Die Sieger des Wettbewerbs stehen schon seit Ende Januar fest. In der Zwischenzeit wurden die Sujets der Kampagne von Laurie Morard und Bettina Klossner optimiert, die Rechte abgeklärt und die endgültige Fassung gestaltet. Die überarbeitete Kampagne wurde Anfang Mai lanciert, die Kampagne von Silvio Seiler wird bis zum Herbst überarbeitet und dann realisiert werden.
Anne-Friederike Wilhelm
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Was macht ein Inserat an der azurblauen Südsee, in einem Zelt hoch oben in den Bergen oder in der Dusche? – Werbung. Mit diesem Gedanken und seiner Umsetzung ins Bild konnten Laurie Morard und Bettina Klossner die Jury überzeugen. Oben das erste Motiv der professionell aufgereiteten Kampagne. Unten vier der Entwürfe, die Morard und Klossner eingereicht haben. Sie werden derzeit überarbeitet und professionell umgesetzt.
Unten: Silvio Seiler punktete mit seiner Faltblatt-Idee. Seine These: In manch einer Anzeige steckt so viel, dass sie auch im Brockhaus, in Max und Moritz, im Knigge, in der Bibel oder sogar im Schweizer Pass platz hat.
