Siegen gegen Lindsey Vonn

Gibt es ein besseres Argument für einen Ski, als wenn sich Lindsey Vonn, Aksel Lund Svindal, Ted Ligety, Julia Mancuso, Bode Miller, Jon Olsson und Simon Dumont darum streiten? Die Agentur / Department mit Sitz in Zürich und New York setzt mit einer raffinierten Interaktion auf die Popularität dieser weltbesten Alpin- und Freestyle-Skifahrer. Beworben wird der neue «All in one»-Head-Ski REV. Diese Innovation ist als erster Ski so positioniert, dass er auf und abseits der Piste, sowohl für Carver wie die Allrounderin oder den Gelegenheitsfahrer eine optimale Wahl darstellt.

Lanciert wird die Kampagne mit einem Film. Im zweiminütigen Clip von Shining Pictures unter der Regie von Luki Frieden fährt der Zuschauer hautnah mit Lindsey Vonn und ihren Kollegen in einem Auto durch eine attraktive Berglandschaft. Die Skistars haben es sich auf dem Rücksitz bequem gemacht und spielen «Rock, Paper, Scissors». Bei diesem internationalen Klassiker der Gesellschaftsspiele – hierzulande bekannt als «Schere, Stein, Papier» – geht es darum, die Handlung seines Gegners vorhersehen zu können. Stein schlägt dabei Schere, Schere schneidet Papier und Papier besiegt den Stein. Im Film darf der Sieger zum Schluss mit dem neuen Head-Ski fahren. Denn um zu dramatisieren, dass das Modell «All in one» wirklich für alle Bedürfnisse eingesetzt werden kann, ist auf dem Skiträger ihres Autos für alle sieben Skilegenden nur ein einziges Paar Ski montiert.

Gedreht wurde auf dem Weg nach Sölden, wenige Tage bevor Ted Ligety das erste Weltcup-Rennen der angelaufenen Saison mit massivem Vorsprung für sich entscheiden konnte. Die Skistars sind dabei in einer sehr entspannten und damit auch sympathisch wirkenden Runde aufgenommen. Und mit möglichst viel persönlicher Nähe zwischen Skistar und Fan ist auch der zweite Teil der Kampagne konzipiert.

Gamen gegen die Stars

In einem Online-Game auf www.facebook.com/headski können sich die Besucher der Micro-Site gegen Lindsey Vonn und die anderen Athleten auch selber in einer interaktiven Partie «Rock, Paper, Scissors » messen. Zu gewinnen gibt es dabei «Meet and Greet» mit den Stars der Alpin- und Freestyle-Szene sowie jeweils einen nigelnagelneuen Head REV. Das Seeding des Films, der zu diesem Game führt, läuft über die Athletenkanäle. Allein die Fans von Lindsey Vonn garantieren hier für 700 000 Views. Insgesamt haben die bei Head unter Vertrag stehenden Fahrerinnen und Fahrer eine Fangemeinde von 2,5 Millionen Followers. Dazu ist der Clip in den USA auch noch in ausgewählten TV-Kanälen zu sehen.

Die Agentur /Department, die vor zwölf Jahren gegründet wurde und heute 15 Leute beschäftigt, arbeitet seit fünf Jahren auf globaler Ebene für Head Skis. Gewonnen hat das Team von Ollie Brunschwiler und Johne Eisenhut das Budget in einem Pitch. Die ehemaligen Snowboard-Profis, die als Quereinsteiger in die Werbung eingestiegen sind, wurden damals als «Joker» gegen namhafte Agenturen aus Berlin, London und Chicago ins Spiel gebracht. Seither hat sich Head zusammen mit /Department von Position 5 wieder zur weltweiten Nummer eins im Skisport zurückgekämpft. Der Hauptsitz der amerikanischen Firma befindet sich heute in Österreich. Aktuell fahren die weltbesten Speed-Athleten für Head. Der Job von /Department ist es, diese nicht als Racer, sondern als «die Piraten» im Skizirkus zu positionieren.

Department auch für Sonnenbrillen von Oakley

Ebenfalls für den weltweiten Einsatz hat /Department für Oakley einen neuen Spot gestaltet. Dieser wurde im Rahmen der globalen Oakley-«Beyond Reason»-Kampagne realisiert. Der Clip mit Ausnahmesportler Aksel Lund Svindal wurde wie der Vonn- Clip von Shining Pictures und diesmal unter Co- Regie von Stefan Bircher produziert und erscheint pünktlich zum Winteranfang.

Andreas Panzeri