Su sei candidature, hanno prevalso Matylda Tomaszewicz e Marieke Alleleijn. Entrambe hanno un background internazionale e, secondo Weischer, hanno già realizzato diverse campagne per clienti rinomati. Il team è riuscito a convincere grazie al design creativo dei documenti di candidatura, alle argomentazioni concise e all'accettazione del mezzo cinematografico nel mix di immagini in movimento.
Per prepararsi al difficile compito, i due giovani talenti parteciperanno al "Weischer Young Lions Bootcamp", che si svolgerà anche in digitale. Il team sarà preparato al meglio per la competizione internazionale da esperti di Cannes.
Dal 30 maggio al 1° giugno, il team dei media svizzeri dovrà quindi implementare il briefing di un cliente reale in inglese entro sole 24 ore e presentarlo digitalmente alla giuria nell'ambito del Concorso Giovani Leoni.
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A partire dal prossimo anno, la Svizzera non sarà più rappresentata ai concorsi dei Giovani Leoni di Cannes. Martedì scorso, WerbeWeischer Schweiz ha annunciato che la ricerca dei migliori lavori emergenti per le categorie Film, Stampa e Digitale non sarà più portata avanti per il momento e che si concentrerà solo sulla categoria Media (Werbewoche.ch riporta).
Il fatto che le altre categorie giovanili siano state abbandonate è ovviamente qualcosa di cui parlare. Ora anche ADC Svizzera si è espressa sull'argomento con una lettera aperta.
Secondo ADC Svizzera, l'annuncio è arrivato "a sorpresa e con poco preavviso" - soprattutto in considerazione del fatto che il concorso di qualificazione termina a fine agosto - e la decisione di ridurre i concorsi dei Giovani Leoni ai soli Giovani Leoni Media è "incomprensibile".
L'ADC Svizzera continua a scrivere dei timori che si stanno avverando, ovvero che la Svizzera sia "trattata solo come un'appendice della Germania". In quanto rappresentante dell'intero festival, non si potrebbe fare seriamente riferimento al suo core business e lasciare fuori tutte le altre discipline. Non solo i tanti giovani creativi, ma l'intera industria svizzera della comunicazione e della pubblicità risentirebbe di queste misure, poiché la formazione continua e la promozione dei talenti sono fondamentali per la sicurezza degli investimenti dei clienti.
Dalle numerose discussioni che ADC Svizzera ha avuto negli ultimi giorni con varie associazioni, partner, agenzie e clienti, sembra che ci sia "grande solidarietà" per continuare il Concorso Giovani Leoni in tutte le categorie precedenti. ADC Switzerland si è offerta di "assumere immediatamente la rappresentanza" della Svizzera ai Cannes Lions, poiché Weischer.Media "apparentemente non può sostenere l'investimento nel Concorso Giovani Leoni". Si farà il possibile per organizzare il "concorso di qualificazione (ADC Young Creatives Award) per il Concorso Giovani Leoni in tutte le categorie nel gennaio 2020".
La lettera è stata firmata dal Consiglio di amministrazione di ADC Svizzera e dai suoi membri, la Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera BPRA, il Presidio KS/CS Kommunikation Schweiz e l'Associazione Swissfilm.
Christof Kaufmann, CEO di WerbeWeischer Svizzera (Foto: Weischer.Media)
In futuro, l'attenzione si concentrerà quindi sui Media Young Lions. Ciò significa che la ricerca delle migliori opere emergenti per le categorie film, stampa e digitale non sarà più perseguita per il momento. Le società WerbeWeischer Schweiz e Weischer.Media hanno preso questa decisione per motivi strategici, come hanno scritto in un comunicato martedì. L'obiettivo della promozione è quello di essere maggiormente allineati con il core business.
Tuttavia, la decisione non riguarda tutte le altre misure e gli eventi che Weischer organizza in qualità di rappresentante ufficiale di Cannes Lions in Svizzera. Tutte queste attività continueranno a svolgersi. Tra questi, ad esempio, l'organizzazione della Notte dei Leoni e della grigliata svizzera. Werbewoche.ch ha chiesto a Christof Kaufmann, CEO di WerbeWeischer Svizzera, perché sono state eliminate le altre categorie giovanili.
Werbewoche.ch: Christof Kaufmann, la decisione non è prima di tutto una misura di riduzione dei costi?
Christof Kaufmann: No, si tratta di un riallineamento strategico dell'ufficio di rappresentanza. Non ha nulla a che fare con il risparmio di denaro, ci stiamo semplicemente concentrando su altre misure come la presentazione di Creativity Matters. Qui mostriamo le ultime tendenze e i casi vincenti del festival ad associazioni, clienti, agenzie e università. Abbiamo già avuto un'ottima esperienza in questo senso e continueremo ad ampliarla.
In qualità di rappresentante svizzero di tutti i Cannes Lions, non si sente fondamentalmente obbligato a promuovere tutte le categorie di giovani talenti?
Non ci sono requisiti da parte del festival, molti rappresentanti non conducono alcuna competizione giovanile. Continueremo con i Media Young Lions, in quanto vi è una forte sovrapposizione con la nostra attività principale. Inoltre, nell'ambito della Fondazione Roger Hatchuel, invieremo uno studente a Cannes. Il nostro impegno in Svizzera in termini di giovani talenti si concretizza sempre di più in lezioni sul Festival di Cannes Lions presso varie università e centri di formazione svizzeri, come spiegato sopra. Inoltre, rappresentiamo il mezzo cinematografico in tutti i comitati di perfezionamento della LSA, dell'IGEM, della SAWI ecc. anche nella Svizzera francese.
Lei scrive che il focus della promozione dovrebbe essere maggiormente allineato al core business. Ad esempio, la categoria dei film non è forse fortemente legata al DNA di WerbeWeischer?
Come organizzazione di vendita, la nostra attività principale è la vendita di inventario pubblicitario per il cinema. Il nostro impegno, ma anche il nostro approccio al mercato, si è sempre concentrato sul rivolgersi agli inserzionisti e alle agenzie di comunicazione.
La decisione di risparmiare sui giovani potrebbe non piacere in molti luoghi. Teme una perdita di immagine come rappresentante?
Come già detto, non si tratta di una misura di riduzione dei costi, ma di un riallineamento strategico delle nostre misure.
Qual è il suo bilancio finora come rappresentante dei Cannes Lions? Vale la pena di impegnarsi per WerbeWeischer?
WWCH AG mantiene questo impegno con convinzione e guarda con ottimismo alla nuova annata 2020.
Possono candidarsi team di due persone che non abbiano più di 30 anni al momento del Festival di Cannes Lions (nati dopo il 22.06.1987). Un requisito per la partecipazione è anche una posizione permanente in un'agenzia di media o creativa.
Il briefing per la creazione di una strategia creativa per i media è disponibile all'indirizzo Canneslions.ch. I giovani specialisti dei media possono presentare i loro lavori tramite questo portale online fino al 6 aprile 2018. Successivamente, una giuria online composta da esperti di Cannes e di media deciderà quale squadra potrà rappresentare la Svizzera ai concorsi internazionali dei Giovani Leoni.
I partecipanti a Cannes ricevono poi in loco un briefing sconosciuto, che devono attuare entro 24 ore (48 ore per la categoria film).