Giardina è una delle mostre di giardini più importanti d'Europa e si svolge ogni anno presso la Messe Zürich. Il suo pubblico apprezza in modo particolare gli splendidi giardini in mostra, progettati da rinomati specialisti del garden design e dell'architettura del paesaggio provenienti dalla Svizzera e dall'estero. Oltre ai privati, anche un ampio spettro di specialisti di questi settori viene a informarsi sulle ultime novità.

L'edizione 2026 segna anche il 25° anniversario di questo popolare evento per la vita in giardino. Per i responsabili di MCH Exhibitions & Events era il momento giusto per modernizzare il marchio con un nuovo look per gli anni a venire. Un compito per il quale hanno nuovamente incaricato l'agenzia creativa strategica Yellow.

Illustrazione grafica anziché fotografia

Un anno fa Yellow ha definito gli elementi di base del marchio Giardina, sulla base dei quali l'agenzia ha ora sviluppato ulteriormente l'aspetto comunicativo. L'identità visiva combina due qualità: da un lato, il marchio trasmette l'alta qualità della fiera; dall'altro, l'illustrazione colorata simboleggia la forza ispiratrice della natura e lo spazio per sognare.

Ciò si concretizza in un nuovo key visual che rompe deliberatamente con la fotografia e si concentra sull'illustrazione grafica: linee chiare, colori decisi, riduzione artistica. I singoli elementi dell'immagine sono modulari e possono essere utilizzati indipendentemente in diversi formati.

Dalla comunicazione fieristica alla pubblicità per i visitatori

Yellow è stata anche responsabile della progettazione della comunicazione fieristica, della segnaletica, della pubblicità e delle informazioni per i visitatori. L'agenzia creativa di Basilea ha progettato un mondo visivo che non solo invita i visitatori a un'esposizione di prodotti da giardino e soluzioni di design, ma li trasporta anche nel loro mondo personale del giardino.

Responsabile presso MCH Exhibitions & Events: Ajas Kulici (Exhibition Director), Martina Honegger (Brand & Communications Manager), Adriatik Salihi (Brand & Communications Manager). Agenzia: Giallo, Basilea.

Ulteriori informazioni: agenzia.gialla

Otto Systems AG, con sede a Uznach, sviluppa e costruisce sistemi per l'industria dell'imballaggio in PET. I sistemi sono progettati per volumi elevati e funzionamento continuo. Una produzione efficiente è una priorità assoluta per gli operatori, poiché i difetti di qualità o i tempi di inattività possono diventare rapidamente molto costosi e critici per l'azienda. Affidabilità, precisione e robustezza sono le caratteristiche chiave che i produttori di questo mercato ricercano. Tuttavia, nell'uso quotidiano la tecnologia sofisticata rimane in gran parte nascosta dietro i pannelli.

L'industria orologiera svizzera come fonte di ispirazione

Yellow ha sfruttato queste caratteristiche e ha trovato la giusta metafora nell'industria orologiera svizzera. Non solo ha fornito l'ispirazione per l'allestimento visivo, ma anche la base per la storia della campagna. Come nel caso del movimento di un orologio, il nuovo aspetto si concentra sull'interazione dei singoli componenti. I primi piani dei dettagli meccanici, dei componenti robotici e dei cavi di collegamento mostrano le complessità della tecnologia. Luci e ombre creano profondità e attirano lo sguardo sugli elementi essenziali.

Il risultato è un mondo visivo che documenta esteticamente la precisione tecnica e traduce l'ingegneria svizzera in un linguaggio visivo comprensibile a livello internazionale. I motivi appaiono nei media specializzati e sulle piattaforme industriali, oltre che come immagini chiave per le fiere e i canali digitali. La campagna crea così una base coerente per l'ulteriore gestione del marchio Otto Systems.

Responsabile presso Otto Systems: Stefan Zatti, CEO; Reto Bamert, responsabile vendite globali. Responsabile Giallo: Agenzia creativa strategica Yellow, Basilea.

Swissbau 2026 si è svolta a Basilea dal 20 al 23/24 gennaio. MCH Exhibitions & Events si è affidata ancora una volta a Yellow per il supporto alla comunicazione della sua più importante fiera multisettoriale. Al centro delle attività c'è stata la campagna per i visitatori, in cui è stato posto ancora una volta l'accento sui mestieri specializzati come radice tradizionale della Swissbau ed è stato sottolineato il ruolo della Swissbau come piattaforma leader per l'industria edilizia e immobiliare in Svizzera.

Dopo le edizioni di successo degli anni precedenti, quest'anno la fiera è tornata consapevolmente alle sue radici e ha posto ancora una volta i mestieri sotto i riflettori. In qualità di fiera leader per l'industria edilizia e immobiliare, Swissbau riunisce non solo nuove tecnologie e soluzioni all'avanguardia, ma soprattutto le persone che ogni giorno realizzano cose straordinarie con le loro mani e le loro capacità. Con circa 600 aziende e organizzazioni espositrici e quasi 50.000 visitatori, la fiera ha dimostrato la sua popolarità come luogo di incontro fondamentale per il settore.

Interazione tra generatori di idee e attuatori

Per l'intera comunicazione con i visitatori, gli organizzatori della fiera MCH Exhibitions & Events si sono affidati ancora una volta all'esperienza dell'agenzia creativa strategica Yellow di Basilea. La nuova campagna si è basata sulla promessa del marchio esistente "Building Future Together" e sugli efficaci elementi centrali del design del marchio. Il risultato è un aspetto che dimostra l'importante interazione tra chi crea e chi realizza le idee.

I messaggi visivi sono stati veicolati in annunci pubblicitari, banner, inserzioni online in pubblicazioni specializzate, tramite Google, pubblicità programmatica e sui social media. Il team Yellow si è occupato anche dell'orientamento all'interno del quartiere fieristico.

Responsabile presso MCH Exhibitions & Events: Tobias Hofmeier (Direttore della mostra), Claudia Ries (Responsabile del marchio e della comunicazione) Agenzia: Agenzia creativa strategica Yellow, Basilea

Otto Hofstetter AG è un produttore di utensili attivo a livello internazionale con sede a Uznach. L'azienda a conduzione familiare sviluppa, produce e cura utensili di precisione per l'industria del packaging da settant'anni e fornisce le sue soluzioni a clienti di tutto il mondo. Con un tasso di esportazione di quasi il cento per cento, una presenza digitale professionale è assolutamente essenziale per l'azienda svizzera. Per questo motivo, Otto Hofstetter ha commissionato all'agenzia creativa strategica Yellow una riprogettazione globale del suo sito web aziendale.

Il sito web funge da vetrina digitale per le aree di competenza del produttore di utensili e da interfaccia per l'integrazione di future applicazioni e servizi digitali. L'offerta di contenuti è completata da un blog basato sui contenuti della rivista per i clienti, rendendo così i suoi contenuti disponibili a un ampio pubblico al di là dell'edizione stampata. Yellow utilizza i più recenti standard di progettazione e programmazione. Per garantire una presenza digitale a prova di futuro, ha sviluppato un sistema di progettazione scalabile basato su Atomic Design. Il design appare semplice nella sua struttura, ma è estremamente preciso nella sua realizzazione. Questa filosofia è in linea con il modo di lavorare di Otto Hofstetter ed è utilizzata anche da importanti marchi tecnologici.

Responsabile presso Otto Hofstetter AG Stefan Zatti, responsabile marketing e vendite Agenzia Giallo.

Partendo dalle origini e dalla storia dell'azienda, gli specialisti del marchio di Basilea hanno lavorato con la famiglia proprietaria e la direzione per affinare i valori e il posizionamento e identificare le caratteristiche differenzianti. In una seconda fase, hanno rivisto l'identità aziendale e il design.

I risultati sono documentati in un manuale completo sul marchio, che funge da guida per i responsabili marketing delle singole regioni di vendita. Il team creativo ha anche progettato un opuscolo compatto sul marchio per i dipendenti, che serve come guida per vivere attivamente il marchio nel lavoro quotidiano.

Yellow ha anche sensibilizzato i membri del team dirigenziale nell'ambito di un brand camp, durante il quale è stata anche celebrata la prima del nuovo film aziendale. Il reparto creativo di Yellow sta ora supervisionando il lancio del nuovo corporate design e supporta costantemente i team di marketing nello sviluppo di misure di comunicazione che rafforzino la consapevolezza interna e la percezione esterna del marchio.

Responsabile del Gruppo Kestenholz Thomas Kestenholz (CEO), Jan Kriwanek (Marketing), Agenzia Giallo, Film aziendale partner Grunerfilms

Dal 13 al 17 maggio 2025, l'Eurovision Song Contest ha messo la città di Basilea in uno stato di emergenza musicale. Mentre le gare vere e proprie si tenevano nella St. Jakobshalle, il padiglione 1 della Messe Basel ospitava, tra l'altro, l'Eurovision Village. Questo luogo d'incontro centrale è diventato un cuore pulsante per i fan dell'ESC di tutta Europa e ha offerto un programma vario con concerti dal vivo, visioni pubbliche e opzioni di ristorazione.

Per il design d'atmosfera di questa esperienza spaziale, il Gruppo MCH si è rivolto all'agenzia creativa strategica Yellow con un progetto di grande formato. Il compito era quello di progettare un banner di oltre 600 metri che attraversasse l'intero spazio.

Il design ha creato accenti visivi nella spaziosa sala espositiva come parte delle specifiche del marchio ESC. Il team creativo ha tenuto conto sia delle caratteristiche tecniche della costruzione a traliccio sia della suddivisione funzionale del padiglione in diverse zone di esperienza. Yellow ha sviluppato un concetto visivo per ogni settore che supportasse la rispettiva funzione dell'area e allo stesso tempo garantisse un'immagine complessiva coerente. In linea con il motto dell'ESC "United by Music", il concetto di design di Yellow ha contribuito a garantire che i 190.000 visitatori potessero vivere il festival musicale internazionale in un ambiente attraente e suggestivo.

Responsabile presso il Gruppo MCH: Lorenz Schibler, Fabian Petignat (esterno). Responsabile Agenzia: Giallo.

Pro Senectute Canton Zurigo offre un'ampia gamma di servizi nei settori della previdenza, della socializzazione, dell'amministrazione e dell'assistenza. Circa 300 dipendenti e 2.800 volontari forniscono questo servizio nel Cantone di Zurigo.

La popolazione svizzera sta diventando sempre più anziana, il che significa che sta aumentando anche la necessità di un sostegno selettivo per gli anziani. La fondazione risponde a questo sviluppo con una campagna mirata che richiama l'attenzione sulle numerose opportunità di volontariato. Per conto dell'organizzazione, Yellow ha lavorato a una campagna per motivare le persone di età compresa tra i quaranta e i sessant'anni e oltre a impegnarsi.

Sulla base di studi e dell'esperienza di Pro Senectute Canton Zurigo, l'agenzia ha riconosciuto che l'autodeterminazione è l'obiettivo primario per il gruppo target nella propria vecchiaia. Da qui, Yellow ha sviluppato l'idea centrale e ha sottolineato le numerose opportunità di volontariato. I soggetti mostrano cittadini anziani che formulano compiti specifici per i quali hanno bisogno di sostegno. I ritratti sono pieni di carattere e trasmettono rispetto e uguaglianza piuttosto che bisogno. In questo modo, la campagna sensibilizza a una vita autodeterminata in età avanzata e mostra ai potenziali volontari quanto possa essere vario ed efficace il volontariato.

La campagna di volontariato crossmediale è visibile sui giornali locali e online tramite geotargeting nell'area di Zurigo.

Responsabile presso Pro Senectute Canton Zurigo: Monica Flückiger (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia: Giallo. Media: Sir Mary.

L'azienda sanitaria Doetsch Grether, con sede a Basilea, amplia il proprio portafoglio marchi con Ricare. La linea comprende integratori alimentari con tecnologia trifasica e cerotti con principi attivi naturali, venduti tramite Coop e online. Per il lancio del nuovo marchio è stato coinvolto Yellow.

L'agenzia di Basilea ha sviluppato per Ricare un'identità di marca orientata al gruppo target, documentata in un libro di marca. Oltre agli elementi centrali del design, è stato definito anche il mondo visivo. L'obiettivo era quello di affermare Ricare come marchio che incarna in modo credibile la cura di sé.

In stretta collaborazione con i responsabili del marchio di Doetsch Grether, Yellow ha sviluppato la strategia di comunicazione e il claim basati su questo posizionamento. Il team creativo è anche responsabile della creazione di tutti i materiali di comunicazione per la stampa, l'online e i POS. L'attenzione è rivolta all'attivazione attraverso gli influencer e alla costruzione di una comunità. Yellow ha inoltre coordinato il lavoro con le agenzie specializzate coinvolte, il partner Myty Monami e l'agenzia di influencer Reachbird.

Responsabile presso Doetsch Grether: Uriel Frank, Isabelle Richmond, Lena Schmid. Agenzia responsabile: Giallo.

La filiale svizzera del Gruppo Emeria, che opera in tutta Europa, conta oltre 500 dipendenti. Per rafforzare la propria posizione sul mercato e sfruttare meglio le sinergie interne, l'azienda ha riunito le società regionali sotto un'identità uniforme. Emeria si è affidata all'agenzia Yellow per l'orientamento strategico e lo sviluppo del design.

Yellow ha sviluppato le basi di Vimova in diverse fasi. Ciò ha comportato l'identificazione dei punti di forza caratteristici delle singole aziende e la creazione di una chiara differenziazione sul mercato. Il risultato è un marchio che emana stabilità e affidabilità. Yellow ha inoltre definito l'identità visiva e ha sviluppato chiare linee guida di design per tutti i mezzi di comunicazione, che sono state illustrate in un manuale completo di corporate design. Anche il sito web ha ricevuto un nuovo design contemporaneo.

Vimova è stato lanciato in tutta la Svizzera all'inizio di febbraio 2025 e comunicato attraverso diversi canali.

Responsabile di Emeria: Jan Jacob (CEO), Nikos Bühler (responsabile marketing). Agenzia responsabile: Giallo, Basilea.

Le scatole dorate delle pastiglie Grether si sono affermate come oggetto da collezione sin dal lancio dell'edizione limitata con motivi svizzeri, cinque anni fa. Dopo quattro edizioni con un illustratore di Basilea, Doetsch Grether ha scelto Capucine Matti per l'ultima edizione. L'illustratrice di Bienne ha disegnato quattro motivi svizzeri in stile retrò: l'Alpenmaitli, il Guglielmo Tell, l'orso bernese e il San Bernardo.

L'edizione limitata di 9000 pezzi per soggetto è riempita con le pastiglie di ribes nero Grether's senza zucchero. Oltre alla direzione artistica, Yellow è stato anche responsabile delle misure di promozione delle vendite e della realizzazione dei POS. Vista l'elevata richiesta, è già in programma una sesta edizione.

Responsabile presso Doetsch Grether: Aglaé Voetmann (Senior Brand Manager). Agenzia responsabile: Giallo.

L'EBL voleva documentare il suo 125° anniversario con un libro che andasse ben oltre la tradizionale cronaca aziendale. A tal fine ha incaricato l'agenzia Yellow di Basilea. Lavorando a stretto contatto con lo storico Florian Blumer, il team ha sviluppato un concetto che fa luce sulla storia dell'azienda da una prospettiva esterna. Tuttavia, prende in considerazione anche gli aspetti interni per mostrare le interazioni con gli sviluppi sociali, economici e culturali dell'epoca. Questo approccio è in linea con la filosofia di Yellow di illuminare argomenti e marchi dalla prospettiva dei loro gruppi target.

Il libro intitolato "125 Joor verbunde" è suddiviso in dieci sezioni, ognuna delle quali inizia con una panoramica dello sviluppo dell'EBL. I singoli capitoli mostrano come l'azienda fornitrice di energia abbia reagito ai cambiamenti come organizzazione al servizio della società, dell'economia e della cultura, contribuendo essa stessa alla modernizzazione della regione dell'Alta Basilea.

Oltre al concetto di contenuto, Yellow è stato anche responsabile del design e della composizione tipografica del libro, che è stato inserito nel programma della Verlag Baselland - la casa editrice ufficiale del Cantone di Basilea Campagna.

Responsabile presso EBL: Kathrin Woiwotka (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Giallo.

Il Festival del Vino di Basilea è uno degli eventi enologici più popolari della Svizzera. Il logo e l'immagine caratteristica con il bicchiere da vino sono saldamente ancorati nella comunicazione. Per posizionare l'edizione 2024 in modo ancora più chiaro, il Gruppo MCH ha incaricato Yellow di sviluppare ulteriormente l'immagine della campagna. L'obiettivo era quello di integrare gli elementi già collaudati con un messaggio più chiaro e offensivo. Con questo riorientamento, il Gruppo MCH intende rafforzare ulteriormente la posizione del Basel Wine Festival al di là della regione.

Yellow ha ripreso la posizione speciale del Festival del Vino di Basilea come luogo di incontro tra professionisti e consumatori. Nei suoi titoli, la nuova campagna collega in modo giocoso il mondo del vino con le persone che si incontrano e si scambiano idee al festival. I messaggi sono stati inseriti in riviste di settore e di consumo dell'industria del vino e della ristorazione, oltre che nei tradizionali media di consumo. Allo stesso tempo, la campagna è stata diffusa sui canali social media di MCH Group e in un'ampia campagna online. Le creazioni sono state utilizzate anche come pubblicità esterna nella regione di Basilea.

Responsabile di Messe Basel: Alexander Däppen (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Giallo.