Avaloq, fornitore premium di tecnologie e servizi finanziari, supporta da molti anni le più grandi banche private e i gestori patrimoniali del mondo. Con un rebranding in occasione del suo 40° anniversario, l'azienda vuole adattare la propria immagine al settore della gestione patrimoniale, pur rimanendo fedele alle proprie radici nel settore tecnologico.
Il fulcro del nuovo linguaggio di design di Avaloq è una griglia a colonne, che intende conferire struttura e coerenza all'immagine del marchio. Ispirata alla precisione dei principi del design svizzero e alla struttura organizzata dei dati finanziari, la griglia simboleggia i valori fondamentali di Avaloq: efficienza, stabilità e innovazione. Il moderno font Unica riflette chiarezza, è adatto sia per applicazioni digitali che per la stampa e intende sottolineare la precisione e l'esperienza di Avaloq nel private banking e nella gestione patrimoniale.
Oltre ai nuovi caratteri tipografici e alla griglia, il nuovo corporate design di Avaloq presenta anche un gradiente di colore dinamico che può essere integrato senza problemi nei materiali stampati e nelle animazioni digitali. Ispirato allo slancio verso l'alto dei grafici dei prezzi, il gradiente di colore intende trasmettere progresso e ottimismo. È completato da una palette di colori aggiornata che rafforza il tipico blu Avaloq e conferisce all'immagine del marchio un tocco orientato al futuro.
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Relais & Châteaux ha affidato alla filiale britannica di Winkreative il design artistico della guida turistica mondiale Guide 2017. L'agenzia è stata fondata da Tyler Brûlé, creatore delle rinomate riviste Wallpaper e Monocle ed editorialista del Financial Times. Grazie a questa collaborazione, l'iconico marchio Relais & Châteaux viene ora presentato in un formato volutamente moderno, trasportabile e pratico. Il colore arancione brillante della copertina riflette l'energia dell'associazione e dei suoi membri. La Guida 2017 è disponibile in francese e in inglese in tutte le strutture Relais & Châteaux.
Collaborazione con giornalisti e fotografi di fama
La guida di viaggio è suddivisa in due sezioni. In primo luogo, sotto il titolo "Inspire", vengono presentati i tour da un Relais & Châteaux all'altro, le cosiddette "Routes du Bonheur", attraverso il Giappone, il Canada e il Marocco. Per ogni servizio, autori e fotografi di fama si sono immersi nel mondo delle proprietà Relais & Châteaux. Il viaggio di dieci giorni tra Tokyo e Kobe, ad esempio, è raccontato da Danielle Demetriou e fotografato da Hideaki Hamada. Demetriou è un'autrice britannica e corrispondente per The Independent e l'Evening Standard. Amanda Ross e Neal McLennan, corrispondenti di Travel + Leisure, e Grant Harder, fotografo di Air France, raccontano lo splendore della British Columbia. Annick Weber, autrice e giornalista di Winkreative, e Salva Lopez, fotografa del Wall Street Journal, descrivono il loro viaggio tra Marrakech ed Essaouira sulle tracce di Yves Saint Laurent e Pierre Bergé. La sezione successiva presenta i vincitori dei Trofei Relais & Châteaux 2017 e i nuovi membri dell'associazione, tra cui l'Arosa Kulm Hotel & Alpin Spa e il Waldhotel Doldenhorn in Svizzera, membri dal 2016.
Nella seconda sezione, "Esplora", ogni membro dell'associazione viene presentato con le sue specialità. Queste sono evidenziate in riquadri informativi sotto le voci "ideale per", "da provare" e "un dettaglio".
Le nuove Routes du Bonheur nella Guida Svizzera e Liechtenstein
La Guida trilingue (DE/FR/EN) Relais & Châteaux 2017 per la Svizzera e il Liechtenstein viene pubblicata contemporaneamente. Le Routes du Bonheur attraverso la Svizzera sono state riviste. Un viaggio attraverso l'universo degli orologi nelle manifatture e nei musei è ora un invito a fare escursioni sulle montagne svizzere o a scoprire le cantine del Vallese. Vengono poi presentate le singole regioni e le strutture Relais & Châteaux che vi si trovano, nonché i prodotti regionali preferiti dai migliori chef dell'associazione. La guida turistica è completata da una panoramica dell'offerta termale e di bellezza, da congressi e conferenze e da un elenco dei membri in tutto il mondo.
Winkreative è stata incaricata di sviluppare un'identità di marca completa che posizionasse i vini svizzeri, tra l'altro, come un prodotto indipendente e di alta qualità. Gilles Besse, presidente di Swiss Wine Promotion, spiega: "La varietà e la qualità dei vini svizzeri non sono mai state così elevate e preziose come oggi. È tempo di rendere gli svizzeri più orgogliosi dei loro vini - attraverso una comunicazione creativa e dinamica che aggiunga valore e dia loro il riconoscimento che meritano in patria e all'estero". La nuova identità del marchio e il nuovo logo di Swiss Wine Promotion sono stati presentati alla stampa il 20 maggio 2014. La nuova campagna pubblicitaria sarà lanciata a livello nazionale nell'autunno 2014. Winkreative, l'agenzia creativa fondata da Tyler Brûle, ha realizzato il brand design di successo per Swiss International Air Lines, tra gli altri, e ora lavora per un'ampia gamma di marchi internazionali di alto livello.
Suggerimento: Troverete un'intervista dettagliata con Tyler Brûlé in Werbewoche 10/2014 (numero successivo al prossimo).
Sebbene il nuovo logo non contenga la croce svizzera, ne sono stati adottati alcuni elementi. Le linee rappresentano le sei regioni vinicole della Svizzera.