La salute mentale riguarda tutti noi: una persona su due soffre di una malattia mentale a un certo punto della sua vita; tutti noi sperimentiamo lo stress mentale di tanto in tanto. Rafforzare la psiche e riconoscere precocemente i problemi è utile, sia a livello individuale che sociale ed economico. La campagna "Come stai?" intende dare un contributo in tal senso.

Per conto di Promozione Salute Svizzera, la campagna è stata realizzata per molti anni dalla Fondazione Pro Mente Sana in collaborazione con numerosi cantoni e organizzazioni della Svizzera tedesca. La nuova fase della campagna è stata sviluppata con l'agenzia Neu, che si è aggiudicata il budget pluriennale della campagna in una valutazione di agenzia a più fasi con un pitch strategico e creativo.

Dopo che le fasi precedenti della campagna erano strategicamente mirate a rimuovere i tabù, a sensibilizzare l'opinione pubblica e a parlare dei propri sentimenti, l'attenzione si concentra ora su sei impulsi per rafforzare la salute mentale: coltivare le relazioni, scoprire cose nuove, prestare attenzione allo stile di vita, riconoscere l'autostima, cercare il dialogo e accettare il sostegno. La loro efficacia è provata e intuitivamente facile da capire.

Questa comprensibilità intuitiva è anche una sfida per la campagna. Per trasmettere gli impulsi non sorprendenti in modo accattivante, la campagna li combina con esempi umoristici. Da un lato, questi sono destinati a motivare le persone a impegnarsi sul tema e, dall'altro, ad associare il tema della salute mentale, che è ancora soppresso da molti, con la voglia di vivere, la gioia e l'energia.

L'argomento deve interessare un ampio gruppo target. Nello sviluppo creativo e mediatico della campagna è stata prestata particolare attenzione a un gruppo target giovane. Questo gruppo è il più flessibile in termini di modelli comportamentali e si trova in una fase della vita che comporta molte nuove sfide e quindi anche stress psicologico.

La campagna viene lanciata in questi giorni con un'ampia campagna di affissioni e numerose misure digitali. Progettate per durare diversi anni, le misure saranno ampliate e sviluppate ulteriormente, nonché attivate attraverso canali adeguati al contesto, al momento e al gruppo target.

Responsabile dell'ufficio elettorale "Wie geht's dir": Norina Schwendener, Svenja Sutter. Responsabile degli organizzatori della campagna: Tamara Estermann, Cantone di Lucerna; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Promozione Salute Svizzera; Annett Niklaus, Cantone di Zurigo; Denise Rudin, Cantone dei Grigioni; Corina Schweighauser, Cantone di Basilea Città. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Andrea Braschler, Simon Rehsche, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Fadi Nemr, Adriana Stepanov, Maison Fitzgerald. Modifica delle immagini: Patrik Rohner. Media: Mediaplus Suisse, Editoria online svizzera.