Meno carne, meno prodotti animali: molte persone si pongono questo obiettivo dietetico. Ma il viaggio da mangiatore di carne a vegano raramente riesce senza risentimenti.
Lo stesso vale per "Lily's". I tre ristoranti con servizio di consegna si sono fatti un nome a Zurigo e Basilea con le specialità asiatiche negli ultimi 23 anni. Da tempo il ristorante si concentra su prodotti sostenibili e di produzione equa. Il passo verso un futuro "senza carne" è la logica conseguenza e viene perseguito da diversi anni, con nuovi menu e vari sostituti della carne.
"Attualmente ci troviamo nel bel mezzo di questa transizione, che vogliamo affrontare insieme ai nostri ospiti e ai nostri dipendenti. Nel nostro menu ci sono ancora molti piatti a base di carne, ma non sono più l'obiettivo principale", spiegano i direttori generali Crista Isenegger e Alexander Perren. "Abbiamo pensato che fosse il momento giusto per comunicare questi sforzi al mondo esterno, senza puntare il dito, ma in modo divertente e accattivante".
Il risultato è "Lily's Postermag", una rivista di grandi dimensioni composta da otto opere di artisti che hanno esplorato il tema in modo giocoso. Noti artisti, fotografi, designer e autori del quartiere hanno cercato di implementare il percorso verso una dieta a base vegetale nel modo più sorprendente, gustoso e autentico possibile con le loro rispettive opere d'arte.
"Questo è esattamente ciò che vogliamo ottenere con i nostri piatti vegetariani e vegani: Dovrebbero semplicemente creare un enorme 'wow' per i nostri ospiti", afferma Isenegger.
Responsabile da Lily: Crista Isenegger, Alexander Perren, Kai Schünemann. Concetto: Rainer Brenner, Wessinger e Peng. Testo: Rainer Brenner. Design: Wessinger e Peng.
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La separazione non è stata causata da disaccordi, ma da ragioni imprenditoriali: "Negli ultimi anni, all'interno della nostra agenzia, il testo e il design non sono cresciuti insieme come avevamo inizialmente previsto. Al contrario, entrambi i settori si sono sviluppati indipendentemente in direzioni interessanti", spiega Brenner. "Siamo sempre stati aperti a questo sviluppo. La decisione di separare testo e design è stata quindi la conseguenza più logica per noi".
Da gennaio, il copywriter e ideatore Rainer Brenner lavora con il proprio nome, mentre i due graphic designer Yuan Peng e Jakob Wessinger continuano a gestire Wessinger und Peng. "Come Wessinger und Peng, torniamo alle nostre origini e torniamo a operare come pura agenzia di design", afferma Jakob Wessinger.
Durante i sei anni trascorsi insieme, Wessinger e Peng hanno lavorato a Zurigo e Stoccarda per diversi clienti svizzeri e sono stati responsabili, tra l'altro, dell'aspetto generale della casa editrice culturale Trieste, delle campagne per Galaxus e di diversi progetti di riviste, gallerie e libri di clienti.
Dietro le quinte, comunque, continuano a lavorare insieme. Rainer Brenner, Jakob Wessinger e Yuan Peng sono ancora legati da un rapporto di amicizia oltre che da progetti comuni.
Sui manifesti e sui banner online, Galaxus dimostra ancora una volta che i grandi magazzini online hanno "quasi tutto per quasi tutti": dai tritacarne, agli stuzzicadenti, ai bidoni per il compost, ai portabiciclette.
Fin qui, tutto molto familiare. La particolarità di questa campagna è rappresentata da due banner online destinati esclusivamente a gruppi target specifici. Un plug anale con lo slogan "Galaxus for assholes" è pubblicizzato esclusivamente sui siti porno. Un altro banner online mostra l'inutile supereroe Aquaman. Questo argomento è trattato nel contesto del film "The Justice League" (nei cinema dal 17 novembre). È un argomento da nerd per nerd. La campagna va dal 13 novembre al 10 dicembre.
Responsabile di Galaxus: Martin Walthert (CMO), Flurin Spring (Direttore creativo), Silvia Meierhofer (Direzione artistica). Implementazione e testo: Pascale Anderegg: Online Media Design; Rainer Brenner: Text (Wessinger & Peng); Severin Keller: Digital Marketing; Gesine Gerlach: Pianificazione dei media; Sina Harms: Brand Management; Irene Portmann: Project Management.
Dalle asce alla carta igienica, Galaxus offre ai suoi clienti "quasi tutto per quasi tutti". Sulla base di questa affermazione, l'azienda porta ironicamente il prodotto e il cliente a un comune denominatore nei suoi motivi pubblicitari.
Wessinger und Peng ha sviluppato il claim e da allora supporta Galaxus con il copywriting per la pubblicità e il marketing. "Lavorare all'attuale campagna è stato davvero divertente", spiega Rainer Brenner, copywriter e co-proprietario dell'agenzia Wessinger und Peng. "Il punto di partenza era costituito sia da suggerimenti di testo libero che da proposte di prodotto. Insieme al team di marketing e al product management di Galaxus, abbiamo esaminato centinaia di suggerimenti e ci siamo fatti davvero un sacco di risate".
I motivi della campagna attuale vengono riprodotti come cartelloni pubblicitari e online in tutta la Svizzera tedesca e francese.
Un lookbook estivo e modelli maschili dalla faccia truce: chiunque visiti il nuovo sito dell'agenzia di ideazione, editing e design pensa di essere nel film sbagliato. Abbiamo modellato la riprogettazione del sito web sui webstore dei marchi di moda per due motivi", spiega il project manager e co-proprietario Yuan Peng. "Da un lato, i siti di questi negozi hanno una struttura estremamente facile da usare. Dall'altro, riteniamo che questa forma esagerata di presentazione dei prodotti sia un riferimento molto calzante per il nostro settore di agenzia orientato alla vendita".
A Wessingerandpeng.com si possono vedere i vari progetti in corso dell'agenzia di cinque membri con sede a Zurigo e Stoccarda. In linea con il ciclo annuale alla moda, i prossimi progetti vengono aggiunti stagionalmente e ognuno è messo in scena da un "modello WP". Per il "lookbook" della stagione, Wessinger und Peng collabora con i fotografi della sua rete.