"La Svizzera finisce dopo Winterthur". Non c'è quasi nessuno nella Svizzera orientale che non abbia già sentito questo detto. "Con il nostro progetto podcast intercantonale della Svizzera orientale "berta&gamma", vogliamo mostrare la Svizzera e noi stessi: È qui che inizia la vita", spiega Kathrin Loppacher, promotrice del progetto "berta&gamma". "Insieme, mettiamo in risalto la Svizzera orientale come luogo in cui vivere e lavorare e forniamo interessanti informazioni su organizzazioni e aziende innovative e di valore. In questo modo, creiamo nuovi modelli e idee per intere generazioni", afferma convinta.

La regione ha un ruolo centrale nel podcast: gli artisti creativi gettano nuova luce sulla Svizzera orientale come centro culturale, mentre i riflettori si accendono sulla Svizzera orientale come piazza economica. "Parliamo con i nostri ospiti dei loro percorsi formativi e professionali personali, delle esperienze formative, delle sfide, delle lezioni apprese e dei consigli. Facendo conoscere il loro lavoro, creano nuove idee e ispirazioni", afferma Sabrina Lehmann di Turgovia, conduttrice radiofonica e ospite del nuovo podcast.

La visibilità crea modelli di ruolo

Le giovani donne (e gli uomini) in particolare hanno bisogno di modelli femminili a cui guardare. La visibilità li incoraggia a (ri)definire e realizzare modelli per la propria vita e la pianificazione della carriera, anche se non ci sono modelli corrispondenti nel loro ambiente immediato. "Questo rafforza la Svizzera orientale, promuove l'attrattiva della località e costituisce una misura contro la carenza di manodopera qualificata", è convinta Michaela Silvestri, presidente di "Helvetia speaks". L'organizzazione no-profit avvia progetti specifici per aumentare la visibilità delle donne nell'economia, nella società e nell'istruzione. Due anni fa ha lanciato la piattaforma di speakeraggio alphaberta.ch, che da allora è stata molto richiesta. "I nostri progetti contribuiscono a far sì che il potenziale delle donne venga sfruttato in modo coerente, sia come oratrici sul palco, sia come manager nelle aziende o come modelli per il pubblico in generale", afferma Silvestri.

Forte sostegno all'implementazione professionale

Grazie al sostegno finanziario dei fondi della lotteria dei Cantoni Turgovia, San Gallo e Appenzello Esterno e di fondazioni private, ovvero la Ernst Göhner Stiftung (ZG), il Gemeinnütziger Frauenverein St.Gallen (SG), la Winkelriedstiftung St.Gallen (SG), la Dr. Fred Styger Foundation for Culture, Education and Science (AR), la fondazione di beneficenza della Raiffeisenbank Gossau-Andwil-Niederwil (SG), la Fondazione Steinegg (AR), la Metroinegg (AR) e la Fondazione Gossau-Andwil-Niederwil (AR). Fred Styger per la cultura, l'educazione e la scienza (AR), la fondazione di beneficenza della Raiffeisenbank Gossau-Andwil-Niederwil (SG), la Fondazione Steinegg (AR), la Fondazione Metrohm (AR), l'Ortsbürgergemeinde St.Gallen (SG) e la Fondazione TW a favore delle istituzioni culturali e sociali (SG), il podcast può essere realizzato in modo professionale. Il partner di produzione è l'agenzia turgoviese Mediaworks.

Conversazioni dal vivo che invitano al dialogo

La prima conversazione con la documentarista Eveline Falk sarà registrata l'8 marzo 2024. Pochi giorni dopo sarà disponibile su tutte le piattaforme podcast più diffuse. A partire da aprile 2024, il primo giovedì di ogni mese si terranno due conversazioni dal vivo davanti a un pubblico. L'attenzione si concentrerà su una personalità nota o meno nota della Svizzera orientale, proveniente dal mondo dell'economia, della cultura o della politica. Gli interessati possono assistere alle registrazioni alle 19.00 e alle 20.00 e sono invitati a proseguire la discussione. L'ingresso è libero, il numero di posti è limitato. I partner del dialogo e le rispettive sedi sono disponibili sul sito web: www.berta-gamma.ch

Nel frattempo, l'Associazione Protocollo Gisler è gestita da un consiglio di amministrazione composto da otto membri. è già composto da 126 agenzie associateche si impegnano con la Carta ad agire con sensibilità nella realizzazione delle campagne, a sostenere la diversità nella pubblicità e ad attuare l'inclusione e la diversità tra i clienti. Le co-fondatrici Nina Bieli e Annette Häcki sono orgogliose dello sviluppo dell'iniziativa.

m&k: Nina Bieli, ormai 126 agenzie di tutta la Svizzera hanno aderito al Protocollo Gisler. L'avrebbe mai detto quando ha iniziato esattamente due anni fa?

No, per niente! (ride) Il nostro obiettivo all'epoca era principalmente quello di fare meglio come Jung von Matt, di lavorare meno con i cliché e di comunicare in modo più inclusivo. E che, nel migliore dei casi, qualche agenzia si unisse a noi. Oggi ho guardato la mia agenda: Il 13 luglio 2021 i primi membri si sono incontrati per la prima volta per un "Gisler Summit" - all'epoca si trattava ancora di un piccolo incontro di una decina di agenzie. Il fatto che ora, due anni dopo, siamo riusciti a innescare così tanto e che così tante persone e agenzie siano entusiaste dell'argomento mi rende davvero molto felice.

Come associazione, dove vedete le maggiori sfide in termini di diversità nella pubblicità?

Notiamo sempre che la prima reazione all'argomento è caratterizzata dal timore che si debba sempre parlare di giusto e sbagliato. Che si possa solo sbagliare. Come Protocollo Gisler, cerchiamo di dimostrare che il percorso verso una pubblicità più diversificata e inclusiva è proprio questo: un percorso. Un percorso in cui ci muoviamo insieme e che, di conseguenza, non deve essere stravolto oggi o domani. Ciò significa che come azienda non devo introdurre la stella di genere da un giorno all'altro, ma devo pensare a come comunicare in modo più inclusivo in futuro. Lo stesso vale per l'immagine: in parte, aiuta solo mettere una donna al volante di un'auto - sorprendentemente, qualcosa che si vede ancora relativamente di rado.

A cosa si impegnano esattamente le agenzie che aderiscono al Protocollo Gisler?

Queste agenzie Impegnarsi in cinque puntiL'obiettivo del progetto è promuovere un linguaggio inclusivo, modelli di ruolo poliedrici e sensibilizzare i clienti su questo tema. In concreto, si sta lavorando affinché in Svizzera si comunichi in modo meno stereotipato e con più sfaccettature.

Cosa possono aspettarsi gli ospiti del primo Gisler Summit?

Il Vertice Gisler è il nostro primo grande evento - e in realtà il secondo con questo nome, come ho scoperto oggi. L'evento vuole essere un'occasione di ispirazione e di scambio sulle più diverse sfaccettature che esistono nel cosmo DEI. [Diversità, equità e inclusione, nota dell'editore]. C'è molto lavoro da fare. Tra questi, ad esempio, la trattazione dei temi "trans" e "queer" o il ruolo e la rappresentazione dei padri nella nostra società. Abbiamo invitato relatori come Peter Schneider e Anna Rosenwasser. Abbiamo anche il piacere di accogliere l'iniziativa EqualVoice di Ringier, che mi rende molto felice.

Dove vede il club tra qualche anno, quali sono gli obiettivi a lungo termine?

Se guardo alla nostra partenza "rilassata" di due anni fa, mi viene quasi da dire: niente di che. (ride). Ma gli ultimi due anni ci hanno anche mostrato cosa è possibile e cosa deve ancora essere fatto. Una questione più importante che il consiglio dell'associazione affronterà nei prossimi mesi è l'adesione delle aziende. Finora il Protocollo Gisler si è rivolto alle agenzie. Tuttavia, abbiamo ricevuto ripetutamente feedback da parte di aziende pubblicitarie che sono interessate a diventare membri. In linea di principio è possibile, ma vorremmo creare esplicitamente un'offerta che tenga conto anche delle esigenze e delle circostanze delle aziende.

Gli stereotipi nella pubblicità non riguardano solo le donne. Anche gli uomini si lamentano sempre più spesso di essere il padre imbranato o il partner imbarazzante. 

Assolutamente sì. È per questo che il Protocollo Gisler affronta esplicitamente la rappresentazione stereotipata di entrambi i generi, oltre a sensibilizzare l'opinione pubblica sul fatto che non esiste solo questo ordine binario di genere. Penso che la diversità sia ideale quando non è una verniciatura. Quando sia le persone che i ruoli che mostriamo in pubblicità hanno diverse sfaccettature, e il tutto è idealmente realizzato in modo relativamente non agitato. Proprio come si addice al rispettivo marchio. E proprio come lo conosciamo nella vita di tutti i giorni.

Il Vertice Gisler si terrà il 23 marzo 2023. Gli interessati possono registrarsi al sito Gislerprotokoll.ch registro.

Naturalmente, il virus Corona non è del tutto innocente. Ha guidato in modo significativo lo sviluppo dei nostri metodi di lavoro digitali. È allarmante che ci sia voluta una pandemia per scardinare i vecchi metodi e schemi del nostro mondo del lavoro. Tuttavia, gli stereotipi di genere sono rimasti in gran parte intatti. Cosa ci vorrebbe per dare alle donne pari opportunità nel nostro mondo del lavoro, senza eccezioni?

Gen GE è ai blocchi di partenza 

Ci sono sviluppi che danno adito all'ottimismo. I lavoratori fino a 30 anni sembrano fare meno differenze tra i sessi rispetto ai loro colleghi più anziani, come Studio IZA mostra. Naturalmente, questo risultato è innanzitutto generalizzante, perché i giovani non sono un gruppo omogeneo. Ma è una tendenza che lascia ben sperare.

È bello pensare che la prossima generazione - una "Gender Equality Generation" - possa liberare il mondo del lavoro dagli antiquati stereotipi di genere a un ritmo rapido. Almeno non appena la loro quota di forza lavoro aumenterà in modo significativo nei prossimi anni.

La realtà della vita degli under 30 è naturalmente diversa da quella dei gruppi di popolazione più anziani. Sono cresciuti in un'epoca in cui l'uguaglianza è diventata sempre più evidente. Per loro l'uguaglianza non è una parola sconosciuta. E qui si nasconde un'opportunità senza precedenti. Con l'attuale mix generazionale e il prossimo ricambio generazionale sul posto di lavoro, nelle aziende si affermerà una nuova concezione nativa della diversità e dell'uguaglianza.

Il cambiamento è vicino, i giovani talenti scarseggiano

Ciò significa che l'azienda deve disporre di un numero sufficiente di lavoratori giovani per effettuare il cambiamento. Alla luce dell'imminente carenza di lavoratori qualificati, tuttavia, questo diventa sempre più difficile. Il cambiamento demografico porterà a una massiccia perdita di lavoratori nei prossimi anni, quando molti baby boomer andranno in pensione. Secondo le stime dell'Ufficio Federale di Statistica, entro il 2036 il mercato del lavoro tedesco avrà circa 12,9 milioni di lavoratori qualificati in meno rispetto al 2021 - un calo di circa il 30%. Di conseguenza, le aziende non hanno altra scelta che introdurre modelli di lavoro ibridi per essere attratte da potenziali giovani dipendenti.

Digitale = Nativi uguali 

Questo ci porta al prossimo faro di speranza, la digitalizzazione! Non solo ha rivoluzionato il nostro mondo del lavoro. Offre anche nuove opportunità di uguaglianza, soprattutto grazie a modelli di lavoro più flessibili come il Virtual First. Invece dell'obsoleto lavoro d'ufficio da 9 a 5, il Virtual First permette di concentrare il lavoro alla scrivania e di pensare indisturbati nello studio di casa, mentre il viaggio in ufficio è necessario solo per le riunioni. In questo modo è molto più facile conciliare lavoro e vita familiare, un vantaggio - ancora oggi - per le donne, che spesso hanno impegni familiari ancora più forti degli uomini.

Poiché sempre più uomini si assentano per crescere i figli e gestire il nucleo familiare con il cambio generazionale, le nuove forme di lavoro offrono grandi vantaggi a entrambi i sessi per non perdere la loro partecipazione al mercato del lavoro. I modelli di lavoro ibridi o a distanza offrono maggiori opportunità di diversificare la forza lavoro di un'azienda. Ad esempio, le persone che vivono lontano dalla sede dell'azienda possono essere integrate digitalmente nei processi di lavoro e nel lavoro di squadra, in modo tale che tutti si sentano nello stesso luogo. Quindi, perché non portare la digitalizzazione ancora più avanti in termini di diversità e uguaglianza?

La digitalizzazione si è evoluta rapidamente negli ultimi anni e le aziende hanno creato strumenti e funzioni digitali che ci permettono di comunicare in modo più sensibile e diversificato. La crescente diversità e l'apertura a idee o visioni innovative spingono le aziende tecnologiche a pensare consapevolmente all'uguaglianza e alla diversità già nella fase di sviluppo del prodotto.

Coraggio per l'uguaglianza digitale 

Quando la digitalizzazione, l'uguaglianza di genere e la diversità sono pensate insieme, le nostre aziende e l'intera società ne guadagnano. Questo cambiamento è ora a portata di mano, per sfruttare appieno le opportunità della digitalizzazione. Dobbiamo solo avere il coraggio di lasciare che lo spirito della Gender Equality Generation operi nelle nostre aziende. Ne beneficeremo tutti, non solo noi donne!

* Andrea Trapp è Vicepresidente Business International di Dropbox e dirige i suoi team internazionali da Monaco. Laureata in economia ed esperta di gestione del cambiamento, ha lavorato per 22 anni - a volte all'estero - in posizioni dirigenziali o di consiglio di amministrazione paneuropee presso aziende internazionali del settore tecnologico e PropTech. La sua attenzione è sempre stata rivolta alla leadership digitale e all'ottimizzazione dei processi di trasformazione.

Rendere visibili le donne negli sport di montagna e all'aria aperta, creare modelli di riferimento e incoraggiare le novità: Ciò che è stato lanciato con successo nel 2021 con l'iniziativa "100 donne %", che comprende la Peak Challenge, verrà proseguito nella Giornata internazionale della donna del 2022 con un'idea ambiziosa. Svizzera Turismo, il Club Alpino Svizzero CAS, l'Associazione delle Guide Alpine Svizzere, Saas-Fee/Valle del Saas Turismo e il marchio di outdoor Mammut stanno progettando di stabilire un record con la cordata femminile più lunga, che probabilmente sarà unica al mondo. Per raggiungere questo obiettivo, circa 60 donne provenienti da tutto il mondo scaleranno insieme l'Allalinhorn, alto 4027 metri, nel Vallese, nel mese di giugno.

I viaggi uniscono le persone. L'iniziativa 100 % Women, lanciata lo scorso anno in occasione della Giornata internazionale della donna, ne è la prova. Nonostante la pandemia, donne provenienti da oltre 20 Paesi sono venute in Svizzera per la Peak Challenge. Circa 700 alpiniste hanno scalato tutti i 48 quattromila svizzeri in cordate tutte al femminile e hanno fatto in modo che per la prima volta in tutto il mondo le alpiniste e le guide alpine fossero visibili in uno sforzo concertato.

Con la continuazione di "100 % Women" per la Giornata Internazionale della Donna di quest'anno, la diversità e il potere concentrato delle donne in montagna diventeranno ancora più grandi. Svizzera Turismo (ST), insieme al Club Alpino Svizzero CAS, all'Associazione Svizzera delle Guide Alpine, a Saas-Fee/Saastal Turismo e al marchio di outdoor Mammut, sta progettando un record nelle Alpi a giugno: circa 60 donne scaleranno insieme l'Allalinhorn del Vallese, formando simbolicamente quella che probabilmente è la cordata femminile più lunga del mondo. Secondo le due organizzazioni partner, l'Associazione svizzera delle guide alpine e il Club alpino svizzero CAS, nonché i rinomati esperti nel campo dell'alpinismo femminile, la mobilitazione di una cordata così numerosa e interamente femminile è una novità. È il caso anche della storica svizzera Marie-France Hendrikx: "A mia conoscenza, mai prima d'ora nella storia dell'alpinismo così tante donne si sono unite per scalare insieme una vetta. È quindi ancora più gratificante che questo record sia stato stabilito in Svizzera".

Per una maggiore diversità in montagna

Le montagne svizzere sono accessibili a tutte le donne. "100 % Women" vuole renderlo visibile con la cordata femminile più lunga e diversificata. Possono partecipare donne di tutte le culture e di tutte le età che abbiano la preparazione di base necessaria per affrontare la salita di circa tre ore. online candidarsi per i dieci posti disponibili. I restanti 40 posti circa saranno assegnati a giornalisti e donne selezionati dalla Germania e dall'estero. Si cercherà di garantire una composizione il più possibile eterogenea.

Circa 15 guide alpine esperte garantiscono la sicurezza dei quattro partecipanti per corda durante la scalata. Con l'Allalinhorn è stata scelta una vetta di quattromila metri adatta anche alle donne con poca esperienza alpinistica. Per molte donne potrebbe essere la prima vetta di quattromila metri della loro vita.

La realizzazione del record è prevista tra il 15 e il 17 giugno 2022. A seconda delle condizioni meteorologiche, la scalata avrà luogo giovedì o venerdì. Saas-Fee fungerà da campo base e diventerà così un punto di riferimento per gli sport di montagna femminili, dove non si tratta solo dell'esperienza di montagna in sé, ma anche dello scambio di esperienze. Il programma sociale prevede anche vari workshop, opportunità di allenamento, offerte di relax per la mente e il corpo e una cena di celebrazione dopo una scalata di successo.

"Viaggi per sole donne: un grande potenziale per la destinazione Svizzera".

ST vede un grande potenziale per i viaggi delle donne nell'industria turistica svizzera. La Svizzera può guadagnare punti con il gruppo target femminile grazie alla sua natura varia e intatta. Inoltre, la Svizzera occupa regolarmente i primi posti nelle classifiche internazionali nei settori della pulizia e della sostenibilità. Si tratta di aspetti particolarmente importanti per le donne. Inoltre, le condizioni per un maggior numero di donne che praticano gli sport di montagna e gli sport all'aria aperta in generale stanno migliorando: nei Paesi sviluppati, cresce il numero di donne istruite e finanziariamente indipendenti che hanno bisogno di avventure sportive nella natura. Nel turismo, questo sviluppo si riflette nella crescente domanda di "viaggi per sole donne".

Sulla piattaforma MySwitzerland.com/donne Per questo motivo, nell'ambito dell'iniziativa 100 % Women, ST ha raccolto molte ispirazioni per esperienze che rispondono specificamente alle esigenze delle donne. Tra queste, undici offerte di più giorni nei settori degli sport di montagna, dell'escursionismo e dell'e-bike, condotte esclusivamente da guide donne. I tour sono organizzati dalla Mammut Alpine School (MAS) e da out & ABOUT - Switzerland Trekking e possono essere prenotati direttamente sui loro siti web.

Tutte le donne che desiderano partecipare a questo evento possono iscriversi online tramite MySwitzerland.com/record mondiale presentare domanda entro il 15 aprile 2022.