Dietro i cespugli, nei punti panoramici o accanto ai sentieri escursionistici: Gli appassionati di outdoor si imbattono spesso in tracce visibili di rifiuti defecati impropriamente. Per sensibilizzare l'opinione pubblica su questo problema, il Club alpino svizzero CAS e l'Associazione svizzera dei sentieri escursionistici hanno lanciato anche questo mese la loro campagna di sensibilizzazione congiunta. Con l'hashtag #ScheissMoment, fanno appello a un comportamento rispettoso in natura.
La prima edizione della campagna, lo scorso anno, aveva già dimostrato che c'è un grande bisogno di educazione. Vera In-Albon, responsabile della comunicazione digitale dell'Associazione svizzera degli escursionisti, spiega: "La grande risposta ha confermato che l'argomento interessa a molti, ma anche che l'educazione è ancora necessaria". Con un mix di materiale informativo, clip sui social media e consigli pratici, la campagna mira a mostrare come il problema possa essere minimizzato. Dopotutto, i fazzoletti abbandonati senza cura impiegano fino a cinque anni per decomporsi, mentre le salviette umidificate impiegano ancora più tempo. Inoltre, le feci umane possono contenere residui di farmaci che inquinano ecosistemi sensibili, soprattutto in prossimità di corsi d'acqua.
La campagna si basa su una combinazione di informazioni e raccomandazioni a bassa soglia. Ad esempio, si consiglia di pianificare le soste per la toilette quando si pianifica un'escursione o di utilizzare i servizi igienici nei rifugi e nei ristoranti quando si fa una pausa. Se dovete comunque fare un'escursione, dovreste attenervi a semplici regole di base: Rimanere fuori dal sentiero, a distanza di sicurezza dagli specchi d'acqua, scavare una buca con una pala o una pietra, seppellire i propri affari e portare con sé carta e articoli da toilette in un sacchetto sigillabile. Non è possibile bruciare i rifiuti, soprattutto a causa del rischio di incendi boschivi.
La campagna è accompagnata da Scheissmoment.ch I consigli di comportamento e il materiale informativo sono disponibili in tre lingue. Sono inoltre disponibili poster della campagna e una piccola pala manuale con borsa per il trasporto, che possono essere ordinati nel negozio online di Sentieri Svizzeri.
Responsabile presso Schweizer Wanderwege: Vera In-Albon, project management, responsabile della comunicazione digitale; Patricia Cornali, supporto al progetto, responsabile della comunicazione associativa. Responsabile presso il Club Alpino Svizzero CAS: Lucie Wiget, Project Management, specialista in Open Access e Conservazione della Natura; Muriel Bigler, Project Support, specialista in Comunicazione. Realizzazione grafica: Jon Guler, film. Joni Hedinger, fotografia.
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L'escursionismo comporta alcuni rischi, soprattutto in montagna. L'ultimo video della serie spiega come gli escursionisti possono affrontare situazioni di emergenza, come incidenti o cambiamenti del tempo. Patricia Cornali, responsabile della comunicazione dell'Associazione, sottolinea che una preparazione accurata e l'attrezzatura giusta sono essenziali. "Chi è consapevole delle proprie responsabilità può prevenire la maggior parte dei rischi", afferma Cornali.
La serie insegna anche come reagire ai cambiamenti improvvisi del tempo e quali misure di sicurezza adottare, ad esempio in caso di caduta o di temporale improvviso. La campagna mostra anche quanto sia importante conoscere l'ambiente circostante e valutare realisticamente la propria forma fisica per evitare sforzi eccessivi e incidenti. Oltre a consigli pratici sull'equipaggiamento, come scarponi da trekking robusti e un telefono cellulare carico, il video fornisce anche informazioni sul comportamento corretto da tenere in caso di incidente, come somministrare il primo soccorso e chiamare i soccorsi.
L'organizzazione ombrello punta su contenuti personalizzati e su una presentazione semplificata. In questo modo, gli utenti ricevono suggerimenti rilevanti per le escursioni, consigli sull'equipaggiamento e informazioni individuali per pianificare le loro escursioni. Il nuovo sito web è destinato a funzionare come un portale escursionistico personalizzato.
"Grazie alle nuove possibilità di rivolgersi ai nostri utenti individualmente, possiamo capire meglio quali sono le loro esigenze e rispondere in modo appropriato", spiega Vera In-Albon, responsabile del progetto Sentieri Svizzeri. Sebbene l'escursionismo serva spesso a rallentare e a disintossicarsi digitalmente, molti escursionisti consultano punti di orientamento o mappe online mentre sono in movimento. Anche prima di un'escursione, le persone usano Internet per cercare informazioni sui percorsi o per trarre ispirazione dalle destinazioni escursionistiche. "Vogliamo tenere conto di questo comportamento e allo stesso tempo sfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie per stare al passo con il cambiamento digitale", continua In-Albon.
Il nuovo sito web è stato sviluppato nell'ambito della strategia di digitalizzazione in collaborazione con i dipendenti di Sentieri Svizzeri, gli utenti del sito precedente e del portale bernese e lo specialista di digitalizzazione Cloudtec. Oltre a contenuti personalizzati, il portale integra altri sistemi per standardizzare i processi interni e facilitare lo scambio di informazioni con le organizzazioni cantonali di sentieri escursionistici. Lo sviluppo è in corso e vengono rilasciate continuamente nuove funzioni.
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L'escursionismo è diventato un vero e proprio sport popolare, in tutte le categorie di età. Per incoraggiare anche gli assicurati a fare escursioni, l'assicurazione sanitaria Concordia ha lanciato una nuova campagna sull'escursionismo, per la quale Quade & Zurfluh ha creato un proprio sito web. A www.zusammenaufdengipfel.ch i partecipanti potevano vincere un'esclusiva esperienza escursionistica in una delle sette aree montane della Svizzera. Per garantire un'escursione spensierata, non poteva mancare in questa campagna l'approccio alla prevenzione: Così, il sito web indica anche la corretta preparazione all'escursione.
Attivo sulle piattaforme dei social media
Con i claim "Insieme in vetta - perché allarga l'orizzonte", "perché solleva lo spirito" e "perché risveglia lo spirito d'avventura", Quade & Zurfluh si rivolge a un ampio gruppo target: dalle giovani famiglie ai single, agli anziani. La consapevolezza della campagna è stata aumentata attraverso le piattaforme dei social media e le promozioni digitali.
