Mentre le donne possono scegliere tra un'ampia varietà di forme e colori, gli uomini spesso hanno a disposizione lo stesso taglio solo in bianco, grigio, blu scuro e nero quando guardano il reparto intimo. Lemontigerloud colma questa lacuna. Dietro non c'è uno sconosciuto, ma Beni Brennwald, Fondatore e proprietario dell'agenzia creativa Waldluft. 

Nella sua casa di Wangen bei Olten, trasforma il jersey proveniente dalla sovrapproduzione e i tradizionali scampoli di pizzo sangallese in biancheria intima sostenibile. In seguito a un programma su SRF, la collezione attuale è andata esaurita in pochi giorni. "L'enorme richiesta mi dimostra quanto sia socialmente rilevante per gli uomini riscoprire se stessi".