Vom «Wo ist Walter?»-Prinzip zum emotionalen Roadtrip
Unter dem Titel «Wo ist Volvo?» schickten die Goldbach Group AG, Volvo Cars Switzerland und CH Media Mind drei auffällig folierte Elektro-SUVs auf einen 32-tägigen Roadtrip durch zwölf Regionen der Deutsch-, Französisch- und italienischsprachigen Schweiz. Die Initialzündung für das Projekt lieferte ein kreatives Konzept von Media Brands, das an das klassische Suchspiel «Wo ist Walter?» anlehnt. Tom Lu Krummenacher von Goldbach Commercial Content beschreibt im Rückblick, wie aus der ersten Idee ein fassbarer Mechanismus entstand: Nach einer intensiven Phase der Ausarbeitung, in der die kreative Kongruenz für den Schweizer Markt geschärft wurde, ging es vor allem darum, nahbar zu sein. Das Ziel war klar definiert – wer den auffälligen Wagen auf der Strasse entdeckte, winkte und einstieg, wurde nicht nur an sein persönliches Wunschziel chauffiert, sondern landete automatisch im Lostopf für den Hauptgewinn: einen Volvo EX60 für ein ganzes Jahr.
Dass hinter einer solchen Inszenierung weit mehr stecken muss als blosse Effekthascherei, weiss auch Cian Via von Goldbach Commercial Content. Er betont, dass der Erfolg auf einer eng abgestimmten, partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit den Medien und den beteiligten Agenturen beruht, um die Marke tief im Bewusstsein der potenziellen Kundschaft zu verankern.
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Prominente Beifahrer und Überraschungsmissionen auf Schweizer Strassen
Dass der Roadtrip alles andere als eine trockene Werbebotschaft war, zeigten die emotionalen Begegnungen und prominenten Begleiter im Cockpit. Niemand Geringeres als Musikgrössen wie Stefanie Heinzmann und Marc Sway, Sportgrössen wie Kilian Wenger und Fabian Staudenmann sowie Star-Koch Pascal Schmutz übernahmen regelmässig das Steuer. Die grössten Überraschungen passierten jedoch bei den Mitfahrten: So wurde beispielsweise aus einer spontanen Mitfahrgelegenheit mit Radio-24-Moderatorin Nina eine hochemotionale Überraschungsmission, als eine Passagierin überraschend zu ihrem frisch operierten Freund chauffiert wurde, um ihn zu besuchen. Marc Sway wiederum bewies im rollenden Wohnzimmer, wie harmonisch sich Akustik-Sessions und das gefeierte Noise-Cancelling-Soundsystem von Bowers & Wilkins im neuen EX60 ergänzen.
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Mediales Grossereignis und starkes Echo
Flankiert von nationalen Online-Plattformen, Social-Media-Clips, DOOH-Anzeigen und täglichen Live-Berichten auf zwölf CH-Media-Lokalsendern, wuchs die Kampagne rasch zu einem medialen Grossereignis an. Giovanni Porcelli, Head of Digital & Consumer Journey bei Volvo Cars Switzerland, zeigt sich im Rückblick begeistert von der enormen positiven Resonanz und der spürbaren Dynamik des Projekts: Eine starke Marke müsse das Vertrauen der Menschen durch echte Erlebnisse und emotionale Nähe gewinnen, statt nur auf klassische Werbung zu setzen – und genau das habe dieser Roadtrip perfekt auf den Punkt gebracht.
Der Startschuss für eine neue Ära des Storytellings
Am Ende stehen beeindruckende Zahlen: Über 20 Millionen Kontakte, mehr als 200 produzierte Content Pieces und genau 286 unvergessliche Mitfahrten im Volvo. Aus journalistischer Sicht zeigt sich hier deutlich, dass der Mut zu unkonventionellen, nahbaren Formaten belohnt wird. Ein einzelner, brillanter Aufschlag ist dabei erst der Anfang eines guten Weges. Wer solche emotionalen Erlebnisse künftig regelmässig wiederholt und die Mechaniken von Mal zu Mal verfeinert, schafft bleibende Werte und verankert die Marke dauerhaft im Kopf der Konsumenten. Den beteiligten Teams von Goldbach, CH Media und Volvo ist damit anspruchsvoll und glänzend ein Auftakt gelungen, der Massstäbe setzt und definitiv Lust auf mehr macht.
