Molte PMI sperano che una campagna una tantum generi un grande riscontro. Spesso incaricano un'agenzia e investono in servizi fotografici e filmati professionali. Per poi abbandonare l'operazione dopo un anno, perché la campagna non ha ottenuto grandi risultati, a parte qualche click dalle località preferite. Forse non si è avuto il coraggio di proporre un concetto creativo. Oppure si è voluto raccontare troppo in una volta sola. Forse non è stato seguito un piano media chiaro. È un peccato per l'investimento e la passione in egual misura.
Perché una campagna abbia un impatto mancano quasi sempre pazienza e coerenza concettuale. Il Gruppo Naef di Freienbach SZ non crede solo nelle campagne creative, ma anche nella coerenza. Dopo il primo flight per promuovere l'innovativa ristrutturazione dei tubi per il riscaldamento a pavimento, il gruppo ha deciso di creare nuovi motivi all'interno della campagna di base.
Visualpark di Zurigo ha realizzato due filmati che si integrano perfettamente con la campagna 2019. "L'obiettivo era quello di utilizzare un budget a misura di PMI per dare vita al tema del riscaldamento a pavimento a freddo con nuovi spot pubblicitari. I primi dati mostrano che i filmati sono stati accolti positivamente. I commenti sono sempre positivi. Gli spot sembrano essere molto apprezzati", afferma Alex Kleinberger di Visualpark.
I due nuovi spot dimostrano che le realizzazioni cinematografiche possono fare la differenza anche per le PMI, afferma Kleinberger a proposito del successo della coerenza creativa. I filmati attuali possono essere visti sulle televisioni locali della Svizzera tedesca e francese e sui canali sociali, dove è possibile riscoprire anche il primo volo della campagna.
Responsabile del Gruppo Naef: Ramon Näf (direttore generale), Moritz Schlanke (marketing e PR). Responsabile di Visualpark: Thomas Ammann (concetto/testo), Alex Kleinberger (regista), Alex Biondi (direttore di produzione), Manuel Häfele (macchina da presa), Randy Looser (set), Noemi Bellwald (styling e hair/make-up), Guter Ton (studio del suono), Simon Gasser (sound design), Patrischa Freuler (colorista), Marc Partysan (rotoscoping), Luzian Schlatter (VFX).
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Chiunque si trovi di fronte a un'acqua di colore marrone si rende immediatamente conto che c'è qualcosa che non va. La diagnosi è spesso la stessa: ruggine causata da tubi dell'acqua vecchi. La soluzione: il rinnovo delle tubature da parte del Gruppo Naef. Infatti, se viene rilevata la presenza di ruggine nell'acqua del rubinetto, il risanamento delle tubature è di solito più economico ed efficiente rispetto allo smantellamento di pareti e pavimenti per la sostituzione completa dei tubi.
Il Gruppo Naef, con sede a Freienbach SZ, è specializzato nel risanamento delle tubazioni dell'acqua potabile e del riscaldamento a pavimento. Il rinnovamento delle tubature interne è un settore in cui il Gruppo Naef desidera continuare a crescere. A tal fine, Visualpark ha realizzato degli spot pubblicitari che utilizzano situazioni quotidiane e umoristiche per affrontare il problema della ruggine nell'acqua potabile.
I film di Rostwasser potranno essere visti a partire da luglio 2020 sui canali dedicati ai proprietari di case come NZZ online e nei corrispondenti formati dei social media.
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