«Lamentele in stile Rheintal»: l’autoironia come strumento di promozione territoriale

Chi ha attraversato la Valle del Reno di San Gallo nei giorni scorsi potrebbe averli già notati: misteriosi manifesti con la scritta «MIMIMI», affissi in tutta la valle da circa una settimana. Dal 15 giugno 2026 il mistero è stato svelato: dietro questa campagna teaser si nasconde «Jammern auf Rheintal-Niveau», una nuova iniziativa di comunicazione lanciata da Rheintal.com, l’associazione della Valle del Reno di San Gallo.

Vantaggi reali presentati come presunti «problemi»

La campagna punta sull’autoironia: in video divertenti, le qualità reali della regione vengono presentate come presunte lamentele. Il tragitto per andare al lavoro sarebbe così breve che si arriva a destinazione prima ancora che finisca l’intro del podcast. L’offerta per il tempo libero è così ampia che la scelta diventa la vera sfida. E gli spazi abitativi sono così generosi che semplicemente non si sa da dove cominciare ad arredare. Insomma: chi si lamenta nella Valle del Reno, lo fa ad alto livello.

I video sono disponibili su Instagram, Facebook, LinkedIn e Google, nonché tramite il sito rheintal.com/livello-della-valle-del-Reno disponibile. A completamento di ciò, è presente un «Jammer-Check» interattivo che permette di scoprire quanta parte di «MIMIMI» ci sia nella propria vita quotidiana.

Una regione che punta sulla sostanza, non sull’apparenza

Secondo il comunicato, la Valle del Reno si propone come luogo attraente in cui vivere e lavorare – «non appariscente, ma convincente; non alla moda, ma orientata al futuro; non tutto, ma proprio quello che ci vuole». È proprio su queste qualità che punta la campagna, mettendole in evidenza con un tocco di ironia. Si rivolge a chi è alla ricerca di un luogo attraente in cui vivere e lavorare – e li coinvolge consapevolmente attraverso un umorismo inaspettato.

Gli abitanti della Valle del Reno, le associazioni, le aziende e le organizzazioni sono invitati a partecipare sui social network condividendo i propri momenti di malinconia con l’hashtag ##rheintalniveau. Secondo quanto riportato nel comunicato, più persone parteciperanno, più chiaro e credibile risulterà il quadro di una regione che sa ciò che ha – e lo comunica con un sorriso.

Ulteriori informazioni e tutti i video relativi all'iniziativa «Lamentarsi alla maniera della Valle del Reno» sono disponibili all'indirizzo rheintal.com/livello-della-valle-del-Reno disponibile. Il controllo interattivo del jammer è disponibile all'indirizzo rheintal.com/jammer-check.

Responsabile dell'associazione St. Galler Rheintal: Sabina Saggioro, amministratrice delegata