La campagna del Vallese pone al centro l’evasione dalla routine quotidiana

Appuntamenti, traffico, la prossima cosa da sbrigare: spesso è la vita quotidiana a dettare il ritmo. Ed è proprio qui che entra in gioco la nuova campagna della Valaisanne. Con lo slogan «Prenditi una pausa», il marchio di birra vallesano mette al centro il desiderio di piccole pause dalla routine quotidiana, posizionandosi così come la birra ideale per momenti di piacere lontani dal trambusto della vita di tutti i giorni.

La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia brinkertlück Svizzera in collaborazione con l’agenzia vallesana Schnyder Werbung. A fungere da ambasciatori del marchio sono il Vallese, luogo di origine del marchio, e la caratteristica pecora dal naso nero: una scelta dal forte valore simbolico.

Una pecora che fa di testa propria

La pecora dal naso nero torna ad essere un elemento caratterizzante della campagna. Carole Helfenstein, Brand Director di Valaisanne, spiega così questa scelta: «La pecora dal naso nero incarna valori quali l’amore per la libertà, l’indipendenza e l’originalità. Le pecore dal naso nero sono famose per avere un carattere tutto loro. Seguono con meravigliosa testardaggine la propria strada e, di tanto in tanto, amano anche allontanarsi dal gregge. E lo stesso vale anche per gli intenditori di Valaisanne.»

L'obiettivo della campagna è quello di radicare ancora di più il «Valaisanne», soprattutto nella Svizzera tedesca.

Lo spot suggerisce, anziché mostrare

Il fulcro della campagna pubblicitaria di Valaisanne è uno spot in cui la pecora dal naso nero è la protagonista. Il momento del piacere vero e proprio non viene volutamente mostrato in modo esplicito, ma solo accennato – attraverso le diverse modalità di apertura di una bottiglia di Valaisanne in varie situazioni. La campagna punta sull’allusione e invita gli spettatori a immaginare da soli il seguito della storia.

Pubblicità esterna, social media e uso ludico dei media

La campagna è integrata da iniziative sui social media, online e sui canali out-of-home. Anche in questo caso si gioca consapevolmente con il mezzo: sulle superfici OOH doppie, la pecora esce simbolicamente dal formato – una rottura visiva che rende immediatamente tangibile l’idea della campagna.

Per ulteriori informazioni su Valaisanne, consultare il sito https://www.valaisanne.ch disponibile.

Responsabile presso il Birrificio Valaisanne: Carole Helfenstein, Brand Director. Responsabile presso brinkertlück Svizzera: Realizzazione della campagna. Altre aziende coinvolte: Schnyder Werbung (ideazione e realizzazione), iProspect.