I vantaggi del trasporto pubblico non hanno più bisogno di essere spiegati agli abitanti della Svizzera. Tuttavia, la situazione è diversa per i visitatori di tutto il mondo. Questo è il compito di Swiss Travel System. Questa società di marketing è stata fondata nel 2011 da FFS, Svizzera Turismo e cinque aziende di trasporto pubblico svizzere. Commercializza i trasporti pubblici svizzeri in tutto il mondo con il marchio Viaggio in Svizzera.

A partire da dicembre 2024, ciò avviene con la nuova piattaforma "5+ Reasons", di cui sono responsabili i due direttori creativi Marvin Hugentobler e David Lübke. L'obiettivo della nuova comunicazione è convincere gli ospiti internazionali a scegliere il treno, l'autobus, il battello e gli altri servizi di trasporto pubblico in Svizzera, sia per viaggiare dai Paesi vicini sia per esplorare il Paese stesso.

Un quintetto di motivi fa da apripista

Ci sono diversi motivi per cui dovreste visitare la Svizzera. Molti di essi sono noti grazie a James Bond, ai film di Bollywood o anche a Heidi. Tuttavia, molti sono probabilmente meno consapevoli del fatto che il modo migliore per scoprire il Paese è il trasporto pubblico. La nuova comunicazione si concentra quindi sulle cinque ragioni più importanti a favore dei trasporti pubblici: La vista, la portata, l'affidabilità, la sostenibilità e il biglietto.

La piattaforma e i suoi messaggi sono stati deliberatamente progettati per essere aperti, in modo che a questi cinque motivi più importanti se ne possano aggiungere facilmente altri, e lo faranno nei prossimi anni. Perché così come c'è sempre un altro motivo per visitare la Svizzera, c'è sempre un altro motivo per scegliere i trasporti pubblici.

La sostenibilità come principio guida

Il motivo "La sostenibilità" è un caso particolare. Da un lato, la sostenibilità è un megatrend che si riflette anche nelle abitudini di viaggio delle persone: I viaggi lenti e la mindfulness stanno diventando sempre più importanti. Dall'altro lato, si tratta di un campo in cui il trasporto pubblico svizzero ha sempre comunicato. Per questo motivo la nuova piattaforma va un passo più in profondità e fornisce già cinque ulteriori sotto-ragioni subordinate alla sostenibilità.

La piattaforma è stata lanciata nel dicembre 2024 e sarà utilizzata in tutti i mercati di riferimento e in numerosi canali in tutto il mondo a partire dal 2025.

Responsabile di Swiss Travel System: Philipp Schad (Project Manager 5 Reasons), Tanja Blumer (Project Manager Sustainability), Nathalie Jakober (Creative Consultant/Project Manager Marketing Production), Michael Kistler (Media Designer), Wido Kuhlemeier (Copywriter), Nadia Ficer (Head of Marketing Production), Andy Niederhauser (Head of Marketing Coordination) . Responsabile dello Studio Marvin HugentoblerMarvin Hugentobler (Direzione creativa). Responsabile presso Kreation Lübke: David Lübke (direzione creativa).